ApoLine

ApoLine on saksalainen manikyyri-, pedikyyri- ja kulmainstrumenttien merkki, jonka valikoimaan kuuluu kynsisaksia, viiloja, kynsileikkureita, pinsettejä ja kovettumatyökaluja. Merkki kuuluu WEPA Apothekenbedarfille, perheomisteiselle apteekkien tavarantoimittajalle, jonka kotipaikka on Hillscheid, ja sitä myydään vain apteekeissa [2]. Valikoimassa ei ole voiteita tai kosmetiikkaa, vaan se koostuu kokonaan metallisista, lasisista ja keraamisista kynsien- ja ihonhoidon työkaluista.

Merkin identiteetti perustuu käsityötaitoon. ApoLinen mukaan jokaisessa instrumentissa yhdistyvät moderni valmistus ja käsin tehty viimeistely, joka tehdään Saksan Solingenissa [3]. Merkin lanseerausvuotta ja sen luoneita henkilöitä ei ole julkisesti dokumentoitu. Merkin yhteydessä usein mainittu pitkä historia on emoyhtiön historiaa.

ApoLinen taustaa ei voi erottaa WEPA Apothekenbedarfista. Yritys kertoo, että sillä on noin 140 vuoden historia saksalaisena yrityksenä ja että se on pysynyt perheen omistuksessa perustamisestaan asti [2]. Yritys juontaa juurensa vuoteen 1883, jolloin Jean Paulus ja hänen lankonsa Albert Thewalt perustivat Paulus & Thewalt -yrityksen Höhriin Nassaun alueelle [9]. Ensimmäisinä vuosikymmeninään yritys valmisti laitteita, astioita ja välineitä farmaseuttiseen ja kemialliseen käyttöön, ja liiketoiminta siirtyi Paulusin suvussa sukupolvelta toiselle.

Vuonna 1957 Paulus & Thewalt sulautui kasselilaisen Georg Wenderothin kanssa, ja yhteinen nimi WEPA muodostettiin nimien Wenderoth ja Paulus alkukirjaimista [10]. Kun Wenderothin osakeyhtiö vetäytyi vuonna 1960, liiketoiminta jatkui nimellä WEPA Paulus & Thewalt GmbH & Co. Nämä vuosiluvut koskevat emoyhtiötä, eivät ApoLinea. Mikään lähde ei kerro itse instrumenttimerkin lanseerauspäivää.

1990-luvulta alkaen WEPA alkoi rakentaa omia kuluttajamerkkejään apteekkien itsehoito-osastoille. Yrityksen aikajanalla vuoden 1993 kohdalla mainitaan muun muassa apoday, aponorm-verenpainemittarit ja mosquito-hyönteiskarkote, mutta ApoLinea ei mainita, joten merkin tarkka asema tässä laajentumisessa on epäselvä.

Laajempi askel otettiin vuonna 2013, kun WEPA laajensi apteekkiliiketoimintansa yli 20 000 saksalaisesta apteekista myös Itävallan ja Ranskan apteekkeihin [10]. ApoLinen verkkosivuilla luetellaan nykyään WEPAn yksiköt Wienissä ja Ranskan Mundolsheimissa sekä Hillscheidin pääkonttori. Emoyhtiöllä on lisäksi läheisessä Höhr-Grenzhausenissa logistiikkakeskus, jossa on korkeavarasto, sekä painotalo.

ApoLine on WEPA Apothekenbedarf GmbH & Co KG:n oma merkki, ja yritys esittelee sen yhtenä laatumerkeistään [2]. WEPAssa sen rinnalla ovat apoday-ravintolisät, kuten Heisse Zitrone, aponorm-verenpainemittarit ja mosquito-hyönteissuojat sekä TOPITEC-sekoitusjärjestelmät apteekeissa valmistettaville dermatologisille valmisteille. WEPAn johdossa ovat vuodesta 2009 olleet tohtori Christian Ciesielski ja tohtori Heike Ciesielski. ApoLineen liittyviä yritysostoja tai omistusmuutoksia ei ole dokumentoitu.

ApoLinen tunnuslause "Perfekt bis ins Detail" ("täydellinen viimeistä yksityiskohtaa myöten") esittää valikoiman kynsien ja ihon laatusarjana. Konseptisivullaan merkki ryhmittelee lupauksensa otsikoiden alle, kuten laatutakuu, toimiva muotoilu, elinikäinen huolto, ruostumaton INOX-teräs ja kultainen leikkaus. Viimeisen niistä se selittää suoraan: ApoLinen mukaan sen instrumentit noudattavat kultaista leikkausta, mittasuhteiden sääntöä, jota on käytetty arkkitehtuurissa, taiteessa ja käsityössä antiikista asti.

Myynti pelkästään apteekeissa esitetään tietoisena valintana. "Hyvästä syystä vain apteekista", konseptisivulla todetaan, minkä jälkeen valinta liitetään Solingenissa tehtävään käsin viimeistelyyn [3]. Yritys lisää, että useat riippumattomat sertifikaatit ja oma laadunvalvonta pitävät tuotteet hyvässä kunnossa, mutta se ei nimeä sertifikaatteja. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole julkisesti yksilöity.

Tietyille käyttäjille suunniteltu muotoilu on toistuva teema. Yrityksen mukaan valikoimaan kuuluu erikoisversioita vasenkätisille, nikkeliallergisille (kromatut, ruostumattomat tai kullatut pinnat), ongelmakynsille (mikrosahalaitaiset terät ja jousitetut kynsileikkurit) sekä pyöristetyin muodoin diabeetikoille ja lapsille.

Merkki lupaa myös huoltoa. Konseptisivulla luvataan korjata sakset maksutta, jos ne joskus tylsyvät, kun taas etusivulla mainostetaan 30 vuoden takuuta ja maksuttomia korjauksia [1]. Sivut muotoilevat takuun eri tavoin, eikä kummallakaan esitetä sen täydellisiä ehtoja.

Valikoima on jaoteltu käyttötarkoituksen mukaan. Kynsisaksiin kuuluu mikrosahalaitainen malli, jota on saatavana perusversiona ja ruostumattomasta INOX-teräksestä, sekä sakset vasenkätisille, vauvansakset, yhdistetyt kynsi- ja ihosakset ja varpaankynsisakset. Viiloja on eripituisina safiiriversioina ja värillisestä lasista. Lisäksi on kynsileikkureita, jousitettuja kynsipihtejä, kynsinauhasaksia ja kynsinauhapihdit. Jalkoja varten ApoLine tarjoaa keraamisia ja lasisia kovettumaviiloja sekä kovettumahöylän vaihtoterineen. Kulmienhoitoon on vinoja, suoria, pyöristettyjä, teräviä ja kullattuja pinsettejä, ja tarvikkeisiin kuuluvat kumikärkinen kynsinauhatyöntäjä kynsienpuhdistimella, mustapäiden poistaja ja säilytyskotelot.

Kynsisakset ovat tuote, jonka merkki valitsi esiteltäväksi omassa videossaan. Siinä seurataan käsittelemätöntä aihiota, kunnes siitä tulee valmiit sakset. ApoLinen mukaan viimeinen teroitus tehdään aina käsin, eikä se yrityksen mukaan ole koskaan luopunut tästä työvaiheesta [8].

Merkki julkaisee myös materiaaleja koskevaa tietoa. Sen mukaan nikkelöidyissä pinnoissa on yleensä kellertävä hohde, kromatuissa sinertävä kiilto ja ruostumattomassa teräksessä harjattu pinta. ApoLinen mukaan jokaisessa sen instrumentissa on nikkelikerros kromikerroksen alla [7]. Erillisellä hoito-ohjesivulla neuvotaan pitämään saksien ja leikkureiden nivelessä pieni määrä hartsitonta öljyä ja öljyämään ne uudelleen steriloinnin jälkeen. Sivulla todetaan myös, että löystyneet sakset voidaan säätää uudelleen alkuperäisten ruuvien ansiosta.

ApoLinesta ei ole dokumentoitu riippumattomia palkintoja tai lehdistönäkyvyyttä. Merkki kertoo itse olevansa "apteekin ykkönen" kauneustarvikkeissa ja viittaa IQVIA:n IMS Pharma Trend Report -raporttiin, jonka tiedot ovat syyskuulta 2021 [1]. Kyse on yrityksen omasta markkinaosuusväitteestä, ei palkinnosta.

ApoLine on toiminnassa. Sen verkkosivuilla on koko nykyinen valikoima, jota myydään apteekeissa, ja WEPAn yrityshistorian aikajana jatkuu vuoteen 2024. Merkillä ei ole omia sosiaalisen median kanavia. Sen verkkosivuilta linkitetyt tilit kuuluvat WEPA Apothekenbedarfille.