Astalou

Astalou on tanskalainen iho- ja vartalonhoitomerkki, jonka on perustanut Ronja Justesen. Se asemoi itsensä sen ympärille, mitä yritys kutsuu "conscious luxury" – sertifioidun luomun ja vegaanisten koostumusten ympärille, joita myydään pääasiassa oman verkkokaupan kautta. Merkki toimii Tanskasta käsin, missä tuotteet yrityksen mukaan kehitetään tanskalaisessa koostumuslaboratoriossa. Merkki on edelleen aktiivinen, ja sillä on täysi tuotevalikoima sekä kolme sertifiointia voimassa kirjoitushetkellä [1].

Nimi on henkilökohtainen. Yrityksen mukaan Astalou on nimetty perustajan isoäidin, Asta Louisen, mukaan, jota kuvataan Justesenin "ensimmäiseksi inspiraation lähteeksi" [2].

Astaloun loi Ronja Justesen, joka esittelee itsensä merkin sivustolla sen "founder & beauty crusader" -hahmona. Hänen oman kertomuksensa mukaan idea sai muotonsa hedelmättömyyden aikana, kun hän yritti saada ensimmäistä lastaan. Tuona aikana hän huomasi, että monet hänen käyttämänsä kauneustuotteet sisälsivät ainesosia, joita hän alkoi pitää mahdollisesti haitallisina hormonitasapainolle ja ympäristölle – oivallus, jonka yritys kehystää merkin syntysysäykseksi [2].

Justesen kuvaa hanketta poikkeuksellisen henkilökohtaisin sanoin: "Astalou is my crusade. I created it for everyone like me, who cares about their health, the future of our planet and the precious, sensory pleasures of life" (suom. "Astalou on ristiretkeni. Loin sen kaikille kaltaisilleni, jotka välittävät terveydestään, planeettamme tulevaisuudesta ja elämän arvokkaista, aisteja hivelevistä nautinnoista") [2]. Yrityksen mukaan hän tuli raskaaksi ensimmäisen lapsensa kanssa ennen merkin virallista lanseerausta. Perustamisvuotta ei mainita merkin sivustolla.

Keskeinen ajatus, johon Astalou palaa, on se, ettei henkilökohtaisen hoidon ja ympäristövastuun tarvitse olla ristiriidassa. "The choice should never be between doing good for your skin or doing good for the planet" (suom. "Valinnan ei koskaan pitäisi olla joko iholle hyvän tai planeetalle hyvän tekemisen välillä"), yritys toteaa kotisivullaan. Se markkinoi tätä kantaa "conscious luxury" -käsitteellä, jonka se määrittelee osittain sanan itsensä kautta – tietoisuutena eli "being aware of and responding to one's surroundings" (suom. "ympäristönsä havaitsemisena ja siihen reagoimisena") – ja yhdistää kestävyysväitteet korostukseen aistillisesta nautinnosta rakenteessa, tuoksussa ja muotoilussa.

Tunnuslause "a little conscious luxury, a lot of sensory pleasure" (suom. "hitunen tietoista luksusta, paljon aistillista nautintoa") heijastaa tätä kaksoiskehystystä. Merkki kuvaa koostumuslähestymistapaansa sanoin "embrace good, eliminate bad" (suom. "omaksu hyvä, poista paha") ja luettelee poissulkemansa ainesosat, muun muassa synteettiset väriaineet, synteettisen hajusteen, silikonin, petrokemialliset öljyt, petrolatumin, mikromuovit ja parabeenit [3]. Se kertoo myös välttävänsä EU:n merkitsemät 26 hajusteallergeenia ja koostavansa siksi tunnusomaisen tuoksunsa ilman eteerisiä öljyjä.

Astaloun valikoima kattaa kaksi luokkaa, kasvot ja vartalon. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Pick Me Up Hydrating Facial Mist, Defend My Glory Firming Face Cream, Clean My Slate Resurfacing Peeling Mask, Dazzle Me Revitalizing Body Oil ja Smooth My Edges Nourishing Body Lotion. Ainesosista, joita merkki nostaa esiin, ovat muun muassa hyaluronihappo ja valkoinen perhosinkivääri.

Yritys kuvaa tuotteitaan "expertly formulated with nourishing natural and organic ingredients, effective beyond doubt, but also kind to your health" (suom. "asiantuntevasti koostetuiksi ravitsevilla luonnollisilla ja luomuainesosilla, kiistatta tehokkaiksi mutta myös terveydelle ystävällisiksi") [3]. Se ei julkaise omistusoikeudellisia teknologioita, patentteja tai kliinistä dataa sivustollaan.

Kestävyys on merkin pääasiallinen asemointi, ja sillä on kolme sertifiointia, jotka se esittää väitteidensä todisteina: Pohjoismainen Joutsenmerkki, COSMOS Organic -merkki ja The Vegan Societyn Vegan Trademark [5]. Se viittaa myös RSPO-sertifioituun palmuöljyyn. Yritys toteaa, että kaikki sen tuotteet ovat "100% vegan and labelled by The Vegan Society" (suom. "100 % vegaanisia ja The Vegan Societyn merkitsemiä"), ja huomauttaa, että kosmetiikan eläinkokeet on kielletty EU:ssa vuodesta 2013 [8].

Pakkaus käsitellään erillisenä sitoumuksena. Merkki kertoo pyrkivänsä lisäämään kierrätetyn materiaalin osuutta muovissaan ja lasissaan, käyttävänsä 100 % kierrätettyä FSC-sertifioitua kartonkia ja valmistavansa etikettinsä biopohjaisesta materiaalista, joka on peräisin palmuöljymassan jäännöksistä [7]. Se kuvaa arvioivansa tuotteet "from origin to degradation" (suom. "alkuperästä hajoamiseen") ja suunnittelee pakkaukset niin, että pumppuosia lukuun ottamatta osat voidaan erottaa kierrätystä varten ilman työkaluja.

Astalou on aktiivinen. Se myy suoraan kuluttajille oman verkkokauppansa kautta, joka tarjoaa hinnat Sveitsin frangeissa, Tanskan kruunuissa ja euroissa sekä sisällön englanniksi, saksaksi ja tanskaksi. Sen myymälähaku listaa yhden fyysisen jälleenmyyjän Sønderborgissa, Tanskassa, mikä on johdonmukaista pienen, ensisijaisesti suoraan kuluttajalle myyvän merkin kanssa. Merkistä ei tunnistettu itsenäistä tietosanakirjamerkintää eikä merkittävää kolmannen osapuolen toimituksellista kattavuutta, eikä yritys paljasta perustamisvuotta.