Attitude Oceanly

Attitude Oceanly on kiinteä, muoviton skincare- ja meikkisarja, jonka valmistaa montrealilainen kanadalainen clean beauty -yritys ATTITUDE. Lokakuun 4. päivänä 2022 lanseerattu sarja oli emobrändin ensimmäinen täysin kiinteässä muodossa oleva tuotelinja, joka pakattiin ilman muovia; pullojen ja purkkien sijaan käytetään biohajoavia pahvituubeja [7]. ATTITUDE kuvailee Oceanlya merestä inspiroituneeksi, ja mallisto on sittemmin laajentunut skincare-tuotteista meikkeihin ja mineraaliseen aurinkosuojaan.

Sarja kuuluu ATTITUDE-brändiin, jonka yritys ajoittaa vuoteen 2006 ja jonka omistaa montrealilainen valmistaja Bio Spectra Inc. [13]. Oceanly on edelleen aktiivinen ja laajeneva sarja; viimeisin lisäys on toukokuussa 2024 julkaistu Phyto-Sun SPF -mallisto [11], ja linja on yhä näkyvästi esillä brändin verkkosivustolla.

Oceanly on ATTITUDEn alalinja, joten sen juuret palautuvat emobrändiin. ATTITUDEn mukaan yrityksen perusti vuonna 2006 Jean-François Bernier, joka alkoi kehittää turvallisempia ja puhtaampia koti- ja henkilökohtaisen hoidon tuotteita ensimmäisen lapsensa ollessa tulossa [2]. Brändi kuuluu Bio Spectra Inc:iin, montrealilaiseen ympäristöystävällisten kulutustavaroiden kehittäjään ja valmistajaan.

Lähteet eroavat aloitusvuoden osalta. ATTITUDEn oma "tietoa"-sivu merkitsee brändin perustamisvuodeksi "2006" [2], kun taas emoyhtiöön liittyvät listaukset kertovat, että ATTITUDE "aloitti vuonna 2005 pintapuhdistusaineilla" ennen laajentumista vartalon- ja vauvanhoitoon [18]. Vuosiluku 2006 kuvastaa brändiä sellaisena kuin se tänään tunnetaan; viittaus vuoteen 2005 osoittaa Bio Spectran varhaisempiin kodinpuhdistuksen juuriin.

Oceanly-mallisto saapui vuonna 2022 ATTITUDEn vastauksena kauneusalan muovisaasteeseen ja ainesosahuoliin. Yritys esittää sarjan tapana viedä olemassa oleva clean beauty -lähestymistapansa muotoon, joka poistaa kertakäyttömuovin kokonaan.

Oceanly lanseerattiin 19 kiinteällä skincare-tuotteella, jotka kattoivat puhdistusaineet, seerumit, kasvovoiteet, naamiot ja aurinkosuojatuotteet [7]. Sarja rakentuu joukon PHYTO-rituaaleja ympärille, joihin kuuluvat PHYTO-GLOW hehkulle, PHYTO-AGE näkyville ikääntymisen merkeille, PHYTO-CALM herkälle iholle ja PHYTO-SUN aurinkosuojalle. Yrityksen mukaan sen tähtiainesosa on fytoglykogeeni, kasviperäinen molekyyli, jonka se asemoi seitsemän tunnin käytön jälkeen kosteuttavammaksi kuin hyaluronihappo ja vaihtoehdoksi, joka välttää glykogeenin uuttamisen äyriäisistä. Tukevia aktiiviaineita ovat kapseloitu C-vitamiini ja peptidit, ja myöhemmissä lisäyksissä esiintyy meriperäisiä ainesosia kuten laminaria saccharina ja ascophyllum nodosum.

Toukokuussa 2023 ATTITUDE laajensi Oceanlyn meikkeihin 28 tuotteen linjalla, joka kattoi foundationit, concealerit, blushit, bronzerit, highlighterit ja huulituotteet ja jota yritys kuvaili ensimmäiseksi täysin muovittomaksi kiinteäksi meikkisarjaksi [9]. Toukokuun 2024 laajennus lisäsi Phyto-Sunin, kahdeksan SPF 30 -tuotetta, jotka perustuvat non-nano-sinkkioksidin mineraalisuodattimeen ja jättävät pois suodattimet kuten oksibentsonin ja oktinoksaatin. Kaikissa kolmessa aallossa tuotteilla on yhteinen ylöspäin työnnettävä pahvituubi, jonka ansiosta ne voidaan levittää ilman suoraa sormikosketusta.

Linjan määrittävä piirre on sen pakkaus. Jokainen Oceanly-tuote käyttää biohajoavaa, FSC-sertifioitua ylöspäin työnnettävää pahvimuotoa muovipakkauksen sijaan. Bernier kuvaili meikkilaajennusta "luonnolliseksi seuraavaksi askeleeksi" skincare-linjan jälkeen ja esitti yrityksen tavoitteeksi osoittaa, että kosmetiikka voi toimia sekä käyttäjän että ympäristön hyväksi.

Oceanly kantaa EWG VERIFIED -merkkiä, kolmannen osapuolen sinettiä, joka osoittaa, että tuote välttää ainesosia, jotka Environmental Working Group merkitsee huolestuttaviksi. Lanseerauksen aikaan ATTITUDE ja alan lehdistö kuvailivat Oceanlya maailman ensimmäiseksi EWG VERIFIED -sertifioiduksi kiinteäksi skincare-linjaksi täysin muovittomassa pakkauksessa [7][8], ja kuvailivat vuoden 2023 meikkisarjaa ensimmäiseksi kiinteäksi meikkilinjaksi, jolla on sama sertifiointi [9]. Koostumukset ovat vegaanisia ja PETAn kautta sertifioidusti eläinkokeettomia, ilman eläinperäisiä ainesosia tai eläinkokeita.

Linja heijastaa ATTITUDEn laajempaa filosofiaa, jota yritys kutsuu nimellä "Conscious Chemistry" — lähestymistapa, jonka se tiivistää puhtaiden ainesosien, oman tuotekehityksen ja tiukkojen ainesosastandardien yhdistelmäksi. ATTITUDE kertoo kieltävänsä yli 10 000 ainesosaa EWG:n kriteerien mukaisesti ja pyrkivänsä "määrittelemään uudelleen, mitä 'puhdas' todella tarkoittaa" käsittelemällä suorituskykyä, läpinäkyvyyttä ja kestävyyttä erottamattomina. Tuotteet kehitetään ja valmistetaan itse yrityksen kanadalaisella tehtaalla, joka yrityksen mukaan toimii vesivoimalla ja lämmön talteenottojärjestelmillä. Yritys kertoo myös poistaneensa 1 000 tonnia muovia vuodesta 2021 lähtien muovittomilla pakkauksilla ja istuttaneensa kaksi miljoonaa puuta vuodesta 2020 [3].

ATTITUDE myy Oceanlya suoraan omalla verkkosivustollaan ja Amazonin kautta. Emobrändi ilmoittaa, että sen tuotteita on saatavilla yli 55 maassa [2], ja Oceanlya myyvät myös eurooppalaiset luonnonkosmetiikan jälleenmyyjät kuten Ecco Verde.

Oceanlyta on käsitelty pääosin kestävyyteen ja kauneusalaan keskittyneessä ammattilehdistössä valtavirran kuluttajamedian sijaan. Alkuperäisestä vuoden 2022 lanseerauksesta kertoivat muun muassa PR Newswire, Cosmetics Business ja Beauty Packaging, ja Cosmetics Business esitti ATTITUDEn vähäjätteisenä kauneusalan uudistajana perinteisen skincare-kilpailijan sijaan. Vuoden 2023 meikkilaajennuksesta ja vuoden 2024 Phyto-Sun-lanseerauksesta kertoivat World Bio Market Insights ja Global Cosmetic Industry, ja toimialajärjestö Cosmetic Executive Women julkaisi vuonna 2024 artikkelin brändin muovittomasta lähestymistavasta.

Oceanly on aktiivinen linja. Sen emobrändi ATTITUDE on laajentanut mallistoa tasaisesti — skincare vuonna 2022, meikit vuonna 2023 ja Phyto-Sun SPF -sarja vuonna 2024 — ja viimeisin löydetty lehdistötiedote on päivätty 14. toukokuuta 2024 [11]. Vuoden 2026 puolivälissä mallisto esiintyy edelleen ATTITUDEn verkkosivuston ensisijaisena sarjana, ja sitä myyvät EU-jälleenmyyjät, muun muassa Ruotsissa.