Avalon Organics

Avalon Organics on yhdysvaltalainen luonnon- ja luomukosmetiikan brändi, joka perustettiin Kaliforniassa vuonna 1989 [10]. Se valmistaa ihonhoito-, hiustenhoito- sekä kylpy- ja vartalotuotteita, jotka rakentuvat kasvipohjaisten, luomusertifioitujen ainesosien ympärille. Brändi tunnetaan periaatteestaan, jonka mukaan ”all beauty comes from the Earth” (kaikki kauneus tulee maasta).

Vuodesta 2007 brändi on ollut The Hain Celestial Groupin omistuksessa; yhtiö osti tuolloin brändin emoyhtiön Avalon Natural Productsin [12]. Avalon Organics jatkaa toimintaansa alabrändinä Hain Celestialin luonnonmukaisten henkilökohtaisen hoidon tuotteiden valikoimassa, ja sitä myydään vähittäiskaupassa useilla alueilla.

Yhtiö, josta tuli Avalon Organics, perustettiin Kaliforniassa vuonna 1989 [10]. Sen nimi juontuu myyttisestä Avalonin saaresta ja Geoffrey Monmouthilaisen kuvauksesta saaren luonnostaan runsaista pelloista, ”joilla ei tarvita muuta viljelyä kuin se, minkä luonto tarjoaa”. Tästä perustajat omaksuivat ohjaavan ajatuksen, että kaikki kauneus saa alkunsa maasta.

Lähteet ovat perustamisvuodesta eri mieltä. Yhtiön oma historiikki ja riippumaton tapaustutkimus ajoittavat sen vuoteen 1989, kun taas The Good Shopping Guiden hakemistoon on kirjattu vuosi 1994 [9]. Toisinaan mainittu vuosi 1999 viittaa Avalon Organic Botanicals -tuotelinjan myöhempään lanseeraukseen eikä itse yhtiön perustamiseen.

Alkuvuosinaan yritys kehitti kaksi pääasiallista luonnonkosmetiikan tuotelinjaa: Avalon Organicsin, joka käytti suuren osuuden luomuainesosia, ja Alban, joka rakentui tuoksujen ympärille, joita oli vaikea toteuttaa pelkillä luomuraaka-aineilla. Vuonna 2006 yhtiö toi markkinoille täyden valikoiman hypoallergeenisia vauvatuotteita [10].

Vuonna 2007 The Hain Celestial Group osti Avalon Natural Productsin. Kauppa toi sekä Avalon Organics- että Alba Botanica -brändit Hainin henkilökohtaisen hoidon valikoimaan [12].

Avalon Organics on The Hain Celestial Groupin omistuksessa. Kyseessä on yhdysvaltalainen luonnon- ja luomutuotteisiin keskittyvä yhtiö, jonka pääkonttori on Hobokenissa New Jerseyssä; se perustettiin vuonna 1993 ja sai nykyisen nimensä sulauduttuaan Celestial Seasoningsin kanssa vuonna 2000 [8]. Hain Celestial listaa Avalon Organicsin Alba Botanican rinnalle henkilökohtaisen hoidon brändiensä joukkoon ja jakelee niitä suurten vähittäiskauppojen kautta.

Avalon Organics asemoi itsensä kasviperäisyyteen nojaavaksi brändiksi, jonka ytimessä ovat luonnon- ja luomuainesosat, koostumusten läpinäkyvyys ja kestävyys. Yrityksen mukaan sen tuotteet ovat ”syvälle juurtuneita syvään kunnioitukseen maata kohtaan”, ja se esittää luomuainesosien hankinnan keinona vähentää altistumista torjunta-aineille ja muille ei-toivotuille aineille arjen kauneudenhoidossa.

Asemoinnin keskiössä on joukko ainesosia, joita brändi kutsuu nimellä Signature Botanicals — kasviperäisiä raaka-aineita kuten sheavoi, argan, aloe vera, kookos, teepuu, laventeli, ruusunmarja ja sitrushedelmistä saatava C-vitamiini, joista kukin liittyy tiettyyn iho- tai hiushyötyyn. Yhtiö kuvaa niitä sanoin ”luonnon vaalimia ja hellästi korjattuja hemmottelemaan kehoa ulkoa sisäänpäin”.

Brändin valikoima kattaa ihonhoidon, hiustenhoidon sekä kylpy- ja vartalotuotteet. Usein mainittuja tuotteita ovat Intense Defense with Vitamin C Renewal Cream ja Lavender Luminosity Enzyme Scrub sekä hiustenhoitotuotteet kuten Moisturizing Coconut D'Anjou Pear Shampoo, Thickening Biotin B-Complex Shampoo ja Scalp Treatment Tea Tree Shampoo.

Avalon Organics painottaa kolmannen osapuolen sertifiointia. Yhtiö kertoo, että lähes kaikki sen tuotteet on sertifioitu NSF/ANSI 305 -standardin mukaisesti, joka koskee luomuainesosia sisältäviä henkilökohtaisen hoidon tuotteita ja edellyttää vähintään 70 prosentin luomupitoisuutta; standardin ulkopuolelle jäävät tuotteet on sertifioitu USDA:n National Organic Program -ohjelman kautta [3]. Osalla tuotteista on myös EWG Verified -status. Brändi ilmoittaa, ettei se testaa tuotteitaan eläimillä, ja käyttää Leaping Bunny -logoa [3]; se kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi ja huomauttaa, että muutamat luomumehiläisvahaa sisältävät lip balmit ovat vegetaarisia mutta eivät vegaanisia. Pakkauksista yhtiö kertoo käyttävänsä runsaasti kuluttajajätteestä kierrätettyä materiaalia ja kestävästi hankittua kartonkia, ja sen koostumukset läpikäyvät biohajoavuuden sertifiointitestit.

The Good Shopping Guide, eettisen kuluttamisen hakemisto, on antanut brändille matalan eettisyyden kokonaisarvion. Perusteluina ovat vegetaarisen sertifioinnin puuttuminen ja emokonsernin ilmoittama geenimuunneltujen organismien käyttö sen elintarvikeliiketoiminnassa [9].

Avalon Organics on edelleen aktiivisesti myyty brändi Hain Celestialin omistuksessa. Sen verkkokauppa on toiminnassa ja sen tuotelinjoja jaellaan edelleen vähittäiskaupassa. Brändin oma toimituksellinen kanava on kuitenkin ollut jo jonkin aikaa hiljaisena: sen viimeisin uutisjulkaisu on päivätty kesäkuulle 2020 [6].