Batiste

Batiste on brittiläinen dry shampoo -merkki, joka tunnetaan parhaiten aerosolituotteistaan, joilla hiukset saa raikastettua pesujen välillä. Sen juuret ulottuvat vuoteen 1970, jolloin Schwarzkopf loi sen märkä- ja kuivashampoosarjaksi rasvoittuville hiuksille [4]. Vuodesta 2011 lähtien se on ollut yhdysvaltalaisen kulutustavarayhtiön Church & Dwightin omistuksessa, joka listaa Batisten yhdeksi keskeisistä "power brand" -merkeistään [2][4]. Merkki on edelleen täysin toiminnassa ja maailmanlaajuinen, ja sitä markkinoidaan maailman ykkösenä dry shampoo -tuotteissa. Yhtiön mukaan sitä myydään yli 90 maassa [3].

Merkin virallinen kirjoitusasu on Batiste; jotkut jälleenmyyjät listaavat sen ilman loppu-e:tä.

Batiste sai alkunsa Schwarzkopfin tuotelinjana vuonna 1970, ja se suunniteltiin märkä- ja kuivashampooksi rasvoittuville hiuksille [4]. Noin kolme vuosikymmentä myöhemmin, vuonna 2001, se lanseerattiin uudelleen pelkästään dry shampoona — formaattina, joka tuli määrittämään sen [4]. Merkki kuvaa itsellään olevan "syvät juuret Lontoon muodissa", ja sen valmistushistoria kytkeytyy Folkestonen tehtaaseen Etelä-Englannin rannikolla, josta silloisen markkinointijohtajan sanoin jokainen tuote "aloittaa tarinansa" ennen kuin "lähtee matkalleen ympäri maailmaa" [6].

Tiedot perustamisvuodesta eroavat hieman sen mukaan, mitä lasketaan. Merkin oma aikajana kirjaa vuoden 1970 luomisvuodeksi [4]. Useat kolmannen osapuolen lähteet mainitsevat sen sijaan vuoden 1975, jolloin suihkutettava dry shampoo lanseerattiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa [6]. Nämä kaksi vuosilukua ovat pikemminkin yhdenmukaiset kuin ristiriitaiset: 1970 merkitsee alkuperäistä Schwarzkopf-sarjaa ja 1975 myöhempää brittiläistä dry shampoo -suihketta.

Vuoden 2001 uudelleenlanseerauksen jälkeen omistautuneena dry shampoona Batiste laajeni tasaisesti 2000-luvun ajan. Tropical-variantti saapui vuonna 2005, ja ensimmäinen suuri uudistus vuonna 2008 toi uuden logon Blush-tuoksun rinnalla. Valikoima laajeni vuonna 2009 On the Go- ja Coloured Dry Shampoo -linjoilla sekä Boho- ja Diva-tuoksuilla. Vuoden 2011 yritysoston jälkeen merkki toteutti toisen uudistuksen, joka lisäsi 200 ml:n ja 400 ml:n koot, ja vuonna 2015 se esitteli Stylist-sarjan lisätuoksuineen.

Batiste on ollut Church & Dwight Co., Inc.:n omistuksessa vuodesta 2011 [4]. Church & Dwight on kulutustavaroita valmistava yhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee Ewingissä New Jerseyssä ja joka perustettiin vuonna 1846; se markkinoi Batistea yhtenä keskeisistä "power brand" -merkeistään sellaisten nimien rinnalla kuin Arm & Hammer, Trojan, Nair ja OxiClean [2]. Church & Dwightin portfoliossa Batiste kuuluu muiden henkilökohtaisen hoidon merkkien joukkoon, joita ovat esimerkiksi Toppik, Finishing Touch Flawless ja Hero Cosmetics.

Merkin aiempi omistushistoria on heikommin dokumentoitu. Verkkohakujen yhteenvedot kuvaavat polun Schwarzkopfilta Vivalis-nimiselle yhtiölle vuonna 2001 ja sieltä Church & Dwightille vuonna 2011, mutta välivaiheen Vivalis-omistus esiintyy vain koottuina hakutuloksina eikä suoraan varmennettuna lähteenä, ja se mainitaan tässä täydellisyyden vuoksi eikä vahvistettuna tosiseikkana.

Batiste asemoi itsensä arkiseksi hiustenhoitomerkiksi pesujen välisille päiville ja kuvaa itseään "pesujen välisen hiustenhoidon asiantuntijaksi" tiivistäen lupauksensa iskulauseeseen "Refresh Between Washes" (raikasta pesujen välillä). Yhtiö kertoo haluavansa asiakkaidensa "elävän parasta elämäänsä pesujen välillä" ja rakentaa tuotteen ajatuksen ympärille, että kun hiukset näyttävät hyvältä, käyttäjä tuntee olonsa hyväksi. Merkin oman kuvauksen mukaan sen luonteeseen kuuluu "kepeä asenne" ja "trendikkäät muotoilut", ja se esittää olevansa valmis "erottumaan joukosta".

Merkin ydin on sen aerosolimuotoinen dry shampoo, jota myydään laajassa tuoksujen ja varianttien kirjossa. Original-koostumusta markkinoidaan kulttiklassikkona, ja se toimii linjan tukipilarina, Tropicalin ollessa yksi pitkäikäisimmistä tuoksuista. Uudempia lisäyksiä ovat hiki- ja kosketusaktivoituvat koostumukset sekä sävytetty Hint of Color -linja tummille ja vaaleille hiuksille.

Batisten koostumus rakentuu riisitärkkelykselle, jota yhtiö kuvaa "innovatiivisen" vettä vaatimattoman formulan perustaksi. Merkki vetoaa tuotteidensa tueksi kuluttajatutkimukseen ja kertoo, että 86 prosenttia kuluttajista on samaa mieltä siitä, että sen dry shampoo poistaa rasvan ja öljyn, ja että 99 prosenttia pitää sitä nopeana ja helppona käyttää.

Vuonna 2022 merkki esitteli Naturally-sarjan, kolmesta dry shampoosta koostuvan kokonaisuuden, jotka Batisten mukaan on valmistettu "100-prosenttisesti luonnollisista uutteista" ja pakattu tölkkiin, joka käyttää "40 % vähemmän pakkausmateriaalia". Linjaan kuuluvat Green Tea & Chamomile-, Bamboo Fibre & Gardenia- ja Coconut Milk & Hemp -variantit [5].

Vuonna 2016 alan julkaisu Cosmetics Business raportoi, että Batiste oli noussut maailman ykkösmerkiksi dry shampoo -tuotteissa, ja vetosi yhdistettyyn 37,5 prosentin markkinaosuuteen kahdeksalla keskeisellä markkina-alueella — Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Ranskassa, Australiassa, Yhdysvalloissa, Kanadassa, Meksikossa, Saksassa ja Kiinassa — sekä markkinajohtajuuteen kussakin niistä [6]. Joulukuussa 2025 Marie Claire nimesi Batisten "parhaaksi päivittäistavarakaupan dry shampooksi" testatussa vertailussa ja asemoi sen edulliseksi, hinta-laatusuhteeltaan hyväksi vaihtoehdoksi premium-tuotteen sijaan [7].

Batiste on aktiivinen ja toimii maailmanlaajuisesti. Merkkinä se on edelleen täysin tuotannossa omalla nimellään, ajankohtaisine tuotelinjoineen Yhdysvaltain ja EU:n sivustoillaan sekä tuoreine toimituksellisine näkyvyyksineen loppuvuodesta 2025 [7]. Sen tilaa kuvaa parhaiten sana ostettu: se on kokonaan Church & Dwightin omistuksessa ja sitä pyöritetään alamerkkinä kyseisen yhtiön portfoliossa, samalla kun se jatkaa kaupankäyntiä ja markkinointia Batiste-nimellä.