Toppik

Toppik on yhdysvaltalainen hiustenhoitobrändi, joka valmistaa kosmeettisia keratiinikuituja, joiden tarkoituksena on luoda vaikutelma täyteläisemmistä ja paksummista hiuksista. Tuotteet on suunnattu ohuista tai ohenevista hiuksista kärsiville, ja yrityksen mukaan käyttäjäkunta ulottuu tavallisesta hiusten ohenemisesta alopesiaa sairastaviin ja solunsalpaajahoidossa oleviin. Brändi sai alkunsa 1980-luvun alussa valmistaja Spencer Forrest, Inc:n lippulaivatuotesarjana; yrityksen perusti Mark Kress, ja sen kotipaikka oli Los Angeles.

Vuodesta 2016 Toppik on ollut yhdysvaltalaisen kulutustavarayhtiön Church & Dwightin omistuksessa – saman yhtiön, jonka tuotteita ovat Arm & Hammer ja Nair. Yhtiö osti Spencer Forrestin tietojen mukaan 175 miljoonalla dollarilla [5][7]. Brändi toimii edelleen aktiivisesti alabrändinä tämän omistuksen alla, ja sillä on toimiva yhdysvaltalainen verkkokauppa sekä oma brittiläinen sivusto.

Toppikin loi Mark Kress, joka perusti valmistaja Spencer Forrest, Inc:n Los Angelesiin [7]. Tiedot aloitusvuodesta poikkeavat hieman toisistaan: erään alan lähteen mukaan "Toppik alkoi vuonna 1981 suoraan kuluttajille myyvänä yrityksenä, joka kehitti kosmeettisia ratkaisuja ohuille tai oheneville hiuksille" [6], kun taas yritystietokantaan koottujen tietojen mukaan yritys perustettiin vuonna 1981 ja Kress tuli markkinoille Toppik-nimellä vuonna 1982 [7]. Ero näyttää erottavan yrityksen perustamisen tuotteen kaupallisesta lanseerauksesta. Kummassakin tapauksessa brändin juuret ovat suoraan kuluttajille suuntautuvassa toimintamallissa, joka rakentui yhden tuoteryhmän ympärille: kosmeettisiin ratkaisuihin harvalta näyttäville hiuksille.

Spencer Forrest ryhtyi sittemmin valmistamaan kattavaa Toppik-tuotevalikoimaa miehille ja naisille, ja lisäksi se tuotti XFusion-sarjaa, ammattilaisten hiustuotteita, joita myytiin kampaamoiden kautta.

Vuonna 2016 Church & Dwight osti Toppikin valmistajan Spencer Forrest, Inc:n [5]. Ulkopuolisissa lähteissä kaupan hinnaksi on ilmoitettu 175 miljoonaa dollaria ja päättymispäiväksi 4. tammikuuta 2016 [7]. Church & Dwight on Ewingissä New Jerseyssä pääkonttoriaan pitävä kulutustavarayhtiö, jonka valikoimaan kuuluu koti- ja henkilökohtaisen hoidon tuotemerkkejä, kuten Arm & Hammer ja Nair; laajemmassa brändiperheessä Toppikin rinnalla ovat muun muassa Batiste, Finishing Touch Flawless ja Hero Cosmetics. Toppik on jatkanut toimintaansa aktiivisena brändinä tämän omistuksen alla, ja tuotesivuilla esiintyy edelleen nimi "Toppik Inc".

Yrityksen ydintuote on Toppik Hair Building Fibers, keratiinipohjainen puuteri, joka tarttuu olemassa oleviin hiuksiin ja peittää läpi kuultavaa päänahkaa. Laajempaan sarjaan kuuluvat Hair Filler Volumizing Fibers, Fill Me In Hairline Filler ja Colored Hair Thickener, eli valikoima ulottuu nopeasta hiusrajan täyttötuotteesta sävytettyyn tuuheuttajaan.

Yrityksen mukaan kuidut on "valmistettu korkeimman laatuluokan luonnollisesta keratiinista, samasta proteiinista, jota on oikeissa hiuksissa", ja se asettaa tämän raaka-ainevalinnan vastakkain sellaisten kilpailijoiden kanssa, joiden sanotaan käyttävän "heikompilaatuisia lähteitä, kuten kalanruotoja, kynsiä ja sorkkia". Toppik kertoo toimintaperiaatteen perustuvan staattiseen sähköön eikä liimaan: kuiduissa on "vahva luonnollinen staattinen varaus, joka luo magneettisen vaikutuksen", minkä yritys kertoo sitovan ne jopa ohuisiin hiuksiin ja saavan ne kestämään tuulta, sadetta ja hikoilua. Ulkopuolisissa lähteissä tuotteet esitetään suoraviivaisesti kosmeettisina peittotuotteina, jotka eivät edistä hiusten kasvua eivätkä estä ohenemista.

Toppik ylläpitää "as seen in" -listaa, jossa mainitaan esiintymiset muun muassa julkaisuissa Allure, O, The Oprah Magazine, Cosmopolitan, Wall Street Journal ja Good Housekeeping sekä televisio-osuuksissa; kyse on yrityksen itse kokoamista maininnoista eikä vahvistetuista toimituksellisista jutuista. Ulkopuolisissa lähteissä Hair Building Fibers -kuituja on kuvattu Alluren ja Oprahin suosikiksi ja "maailman johtavaksi kosmeettiseksi hiustentuuheutustuotteeksi", ja arvioissa on mainittu yli 13 000 Amazon-arvostelua keskiarvolla 4,5 tähteä [7].

Toppik on yritysostossa siirtynyt brändi, joka on ollut Church & Dwightin omistuksessa vuodesta 2016 ja jota johdetaan aktiivisena alabrändinä eikä itsenäisenä yhtiönä. Toiminta jatkuu: käytössä on toimiva verkkokauppa, aktiiviset sosiaalisen median kanavat ja oma brittiläinen sivusto.