Baylis & Harding

Baylis & Harding on brittiläinen henkilökohtaisen hygienian yritys, jonka kotipaikka on Redditch Worcestershiressä. Yritys valmistaa hygieniatuotteita, kodin tuoksuja ja lahjapakkauksia, joissa painottuu erityisesti lahjakäyttö. Yrityksen juuret ulottuvat vuoteen 1970, jolloin se perustettiin Englannissa perheyrityksenä [3]. Se asemoi itsensä edullisen luksuksen ympärille ja on kuvannut itseään Yhdistyneen kuningaskunnan ykköslahjabrändiksi, minkä väitteen se perustaa vuoden 2023 NielsenIQ:n arvomyyntitietoihin lahjakategoriassa [9].

Yritys myy tuotteitaan laajassa hintahaarukassa, ja niitä on saatavilla suurten brittiläisten vähittäiskauppojen ja ruokakauppojen kautta sekä kansainvälisesti, myös Pohjoismaiden markkinoilla. Yritys toimii aktiivisesti, ylläpitää verkkosivustoa ja julkaisee tasaisin väliajoin uusia mallistoja.

Yritys sai alkunsa vuonna 1970 nimellä Midlands Cosmetic Sales. Sen perustivat David Slater ja Marcia Simmons, ja vähittäiskauppojen brändihistoriakuvausten mukaan se toimi Birminghamin Spaghetti Junctionin alla [5]. Baylis & Harding -nimi tuli käyttöön myöhemmin: kun toinen sukupolvi, Adrian Slater ja Tania Fossey (tunnetaan myös nimellä Tania Slater), otti perheyrityksen haltuunsa, he uudistivat brändin ja valitsivat nimen, jonka kerrotaan kunnioittavan nykyisten omistajien isovanhempia [5]. Nimi on siis perheen kunnianosoitus eikä merkki yrityksen vanhemmasta historiasta; itse liiketoiminta juontaa juurensa vuoteen 1970.

Perustamisvuoteen liittyy kirjattu ristiriita. Toimitukselliset ja vähittäiskaupan lähteet sijoittavat perustamisen johdonmukaisesti vuoteen 1970 [3], kun taas Yhdistyneen kuningaskunnan kaupparekisteri Companies House kirjaa Baylis & Harding Public Limited Companyn rekisteröinnin vuodelle 1978 [8]. Nämä kaksi päivämäärää kuvaavat eri tapahtumia: vuosi 1970 merkitsee alkuperäisen liiketoiminnan alkua ja vuosi 1978 rajavastuuyhtiönä toimivan yksikön myöhempää rekisteröintiä. Yrityksen rekisteröity toimipaikka on Park Farmissa Redditchissä Worcestershiressä.

Baylis & Harding rakentaa identiteettinsä saavutettavan luksuksen ajatuksen varaan. Yritys tiivistää lähestymistapansa kysymykseen "miksi luksuksesta pitäisi maksaa enemmän, kun luksus on edullista?", ja esittää tuotteensa luksustuntumana massamarkkinahinnoin [5]. Valikoima painottuu lahjapakkauksiin sekä käsienhoitoon, kylpy- ja vartalotuotteisiin ja kodin tuoksuihin.

Valikoima on järjestetty mallistoiksi yksittäisten kärkituotteiden sijaan. Tunnetuimpien tuotelinjojen joukossa ovat Goodness, vegaaninen kylpy- ja vartalomallisto; Kindness+, kasvipohjainen käsien ja vartalon linja; Beauticology, joukko vegaaniystävällisiä lahjamallistoja; sekä The Fuzzy Duck, miesten lahjamallisto. Toistuva muoto ovat toilettilaukkulahjapakkaukset, jotka kokoavat yhteensopivia tuotteita kuten suihkusaippuaa, emulsiovoidetta ja käsivoidetta uudelleenkäytettäviin laukkuihin.

Useat uudemmista mallistoista heijastavat siirtymää vegaaniseen valmistukseen ja vähemmän muovia sisältävään pakkaukseen. Vuonna 2020 lanseerattu Goodness-mallisto koostuu viidestä vegaanisesta ja eläinkokeettomasta tuotteesta, jotka The Vegan Society on sertifioinut, jotka on valmistettu 98-prosenttisesti luonnollisista raaka-aineista, joissa on parabeenittomat koostumukset ja joiden pakkaukset voi palauttaa TerraCyclen keräyspisteiden kautta [4]. Kindness+ kuvataan trendikatsauksissa kasvipohjaiseksi linjaksi, jonka koostumus on 98-prosenttisesti luonnosta peräisin ja jonka pullot on valmistettu täysin kierrätetystä kuluttajamuovista [7]. Beauticology esitetään vegaaneille sopivana ja kierrätettävään pahviin pakattuna [6].

PETA on sertifioinut yrityksen eläinkokeettomaksi, ja se toteaa, ettei sen raaka-aineita eikä valmiita tuotteita testata eläimillä ja että sama standardi koskee sen toimittajia ja kolmansia osapuolia [2]. Yritys ei ole täysin vegaaninen, mutta useilla mallistoilla on The Vegan Societyn sertifiointi. Pakkausten osalta Baylis & Harding kertoo noudattavansa vuoden 2018 Plastic Pactin periaatteita ja sitoutuvansa vähentämään muovia, edistämään kierrätystä ja uudelleenkäyttöä, sisällyttämään kierrätysmateriaalia ja tarjoamaan vaihtoehtoja kertakäyttömuoveille. Eettisiä arvioita julkaiseva The Good Shopping Guide antaa brändille pistemääräksi 69 sadasta, mikä on hieman sen kategorian vertailuarvon yläpuolella, mutta se huomauttaa heikommasta suoriutumisesta ympäristöraportoinnissa ja luomusertifioinnin puuttumisesta [3].

Brändi mainitsee kärkisaavutuksenaan asemansa Yhdistyneen kuningaskunnan ykköslahjabrändinä, mikä perustuu vuoden 2023 NielsenIQ:n arvomyyntitietoihin lahjakategoriassa. Se on myös saanut toistuvasti tunnustusta kylpy- ja vartalotuotteistaan Global Green Beauty Awards -gaalassa [6], ja sen on kerrottu saaneen tunnustuksia Marie Claire -lehdeltä.

Baylis & Harding on aktiivisesti toimiva brittiläinen julkinen osakeyhtiö. Sen verkkosivustolla on vuoden 2025 tekijänoikeusmerkintä, ja yritys jatkaa uusien mallistojen esittelyä ja laajan vähittäisjakelun ylläpitämistä Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja kansainvälisesti, myös Pohjoismaiden markkinoilla.