Beard Junk

Beard Junk on ruotsalainen partaan keskittyvä hoitosarja, jonka valmistaa ammattikäyttöön suunnattu hiustenhoitomerkki Waterclouds. Sen oikeushenkilö on Valley Beauty Brands AB, ja se toimii Tukholmasta käsin [5]. Sarja lanseerattiin vuonna 2015 erillisenä grooming-valikoimana, ja siinä hyödynnettiin Watercloudsin salonkiosaamista parran pesuun, hoitoon ja muotoiluun. Se on yhä aktiivinen osa Watercloudsin valikoimaa, ja sitä myydään sekä emoyhtiön omalla sivustolla että pohjoismaisten ja eurooppalaisten jälleenmyyjien kautta.

Sarja on asemoitu keskittyneeksi alalinjaksi eikä itsenäiseksi taloksi: tuotteet kantavat nimeä Waterclouds Beard Junk, ja valikoima kattaa pesut, tonicit, liukasteet, pomadit, voidebalsamin, villisianharjaksista valmistetun harjan ja grooming-setin.

Beard Junkin toi partamarkkinoille vuonna 2015 Waterclouds, emoyhtiönä toimiva hiustenhoitomerkki. Linjan takana olevia yksittäisiä henkilöitä ei ole julkistettu. Waterclouds itse kuvaa juuriensa ulottuvan 1960-luvulle, jolloin yhtiön kertoman mukaan "kolme kampausalan kollegaa päätti luoda hoitavampia ominaisuuksia sisältävän shampoon"; merkki lanseerattiin virallisesti Waterclouds-nimellä vuonna 2001 [2].

Tästä syntyy ero perustamisvuosissa sen mukaan, mitä lasketaan. Waterclouds ilmoittaa omaksi lanseerausvuodekseen 2001 [2], kun taas aikalaisgrooming-katsaukset kirjaavat vuoden 2015 vuodeksi, jolloin nimenomaan Beard Junk -linja saapui markkinoille [9]. Vuotta 2015 tukee se, että linja palkittiin samana vuonna tulokkaana. Aiempi 1960-luvun viittaus kuvaa emoyhtiön perintöä eikä dokumentoitua Beard Junkin perustamista.

Yhtiön mukaan valikoima rakennettiin siirtämällä hiustenhoidon ja muotoilun osaamista partatuotteisiin. Waterclouds kertoo kehittäneensä kauneudenhoitotuotteiden valmistuskokemukseensa nojaten partasarjan, jossa on "kutakin yksittäistä tuotetta ja tarvetta varten erityisesti valitut ainesosat".

Beard Junkin omistaa Waterclouds, ruotsalainen hiustenhoitomerkki, jonka oikeushenkilö on Valley Beauty Brands AB. Sitä pyöritetään yhtenä emoyhtiön tuotekokoelmana eikä erikseen rekisteröitynä yrityksenä, ja se jakaa Watercloudsin Tukholman-tukikohdan ja toimitusketjun. Käytettävissä olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu linjaa koskevia yrityskauppoja tai omistusmuutoksia.

Linja on asemoitu salonkihiustenhoidosta johdetuksi ammattitason partaihonhoidoksi. Waterclouds esittää formulaationsa kehitetyn "salonkituotteilta vaadittavien korkeiden laatustandardien mukaisesti", ja Beard Junk esitetään tämän lähestymistavan laajennuksena groomingin puolelle. Yhtiö kertoo, että ainesosat valitaan ja testataan kunkin tuotteen tiettyä käyttötarkoitusta varten. Jälleenmyyjätekstit toistavat tätä ja kuvaavat tuotteet huolellisesti parran hoitoa ja muotoilua varten formuloiduiksi. Linjan iskulause, jota käytetään jälleenmyyjälistauksissa, on "Beard Junk a beardbanging product" [7].

Beard Junk -valikoima käsittää kahdeksan tuotetta, joihin kuuluvat Beard Wash, Beard Tonic, Beard Lubricant (jolla on myös Black Edition), Beard Pomade, Beard Cream Balm, villisianharjaksista valmistettu harja sekä grooming-setti [1]. Beard Wash on herättänyt erityistä huomiota; eräs ruotsalainen grooming-blogi kutsui sitä yhdeksi parhaista kokeilemistaan partashampoista. Katsauksen mukaan pesu sisältää puolukka- ja lakkauutetta, joiden on tarkoitus rikastuttaa partaa ja ihoa A-, C- ja E-vitamiinilla [9].

Kaikki Beard Junk -tuotteet valmistetaan Ruotsissa Watercloudsin tuotantojärjestelmässä. Jälleenmyyjien ainesosasuodattimet listaavat osan valikoimasta parabeenittomaksi ja sulfaatittomaksi.

Linjan vegaanisuus raportoidaan lähteissä epäjohdonmukaisesti. Pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko merkitsee kolme kahdeksasta tuotteesta vegaaniseksi, mikä osoittaa vain osan valikoimasta täyttävän ehdot [7]. Kolmannen osapuolen merkkikatsaus sen sijaan kuvaa tuotteet vegaanisiksi ilman varausta [11]. Jälleenmyyjän suodatintiedot, jotka erittelevät mitkä tietyt tuotteet kantavat merkintää, viittaavat osajoukkoon eikä koko linjaan.

Beard Junk voitti Grooming Awards 2015 -palkinnon Best Newcomer -kategoriassa (Bästa nykomling) [9]. Palkintoperustelu kuvasi sen ruotsalaiseksi partaihonhoidoksi, joka yhdisti hiustenhoidon ja muotoilun elementtejä tuotteisiinsa. Linja on myös yhdistetty Movemberiin "Style Your Mo" -setin kautta, joka liittyi miesten terveyskampanjaan 2010-luvun partagroomingin nousukauden aikana.

Lehdistön vastaanotto on ollut vaihtelevaa. Ruotsalaisen Testpiloterna-blogin vuonna 2016 tekemä yksittäisen tuotteen arvostelu Beard Junk Beard Lubricantista antoi sille kaksi pistettä viidestä; arvostelija kehui tuoksua ja pakkaussuunnittelua mutta piti koostumusta liian paksuna ja formulaa keinotekoisena, päätellen ettei merkki ollut siirtänyt hiustenhoidon vahvuuksiaan täysin partaöljyyn [10]. Erikoisjälleenmyyjä Nordic Shaving sen sijaan suositteli linjaa merkkisivullaan "yhtenä markkinoiden parhaista partatuotesarjoista" [6].

Beard Junk on aktiivinen. Valikoima on tällä hetkellä listattuna ja myynnissä Watercloudsin omalla sivustolla sekä suurten pohjoismaisten jälleenmyyjien, kuten Lykon, kautta, ja siihen kuuluu kahdeksan tuotetta. Emoyhtiö jatkaa tuotteiden myyntiä ja kehittämistä, eikä käytettävissä olevissa lähteissä ole viitteitä siitä, että linja olisi lopetettu.