Waterclouds

Waterclouds on ruotsalainen hiustenhoitomerkki, joka rakentuu ajatukselle, että kosteus on terveen hiuksen perusta. Resepti juontaa juurensa 1960-luvulle, jolloin kolme kampaamoalan kollegaa halusi kehittää hoitavamman shampoon; koko tuotevalikoima lanseerattiin Waterclouds-nimellä vuonna 2001 [1]. Merkki on asemoitu ammattilaisten hiustenhoidoksi, ja kampaajat ja stylistit ovat käyttäneet sitä lanseerauksesta lähtien. Vuodesta 2021 se on ollut pörssinoteeratun ruotsalaisen kauneuskonsernin Lykon omistuksessa [2].

Valikoima kattaa salongeille suunnatun hiustenhoidon, muotoilutuotteet ja useita miesten grooming-tuotteisiin keskittyviä alasarjoja. Waterclouds on edelleen aktiivinen merkki, jota myydään Pohjoismaissa oman verkkokaupan ja jälleenmyyjien kautta.

Waterclouds sai alkunsa shampooreseptistä, jonka kolme kampaajakollegaa kehitti 1960-luvulla; he halusivat tuotteen, joka hoitaisi hiuksia paremmin kuin silloinen tarjonta [3]. Reseptiä hiottiin seuraavien vuosikymmenten ajan, ja nykyisessä muodossaan merkki lanseerasi täyden valikoimansa vuonna 2001 [1]. Yritykseen liitetyt perustajat — Kent Lundmark, Niclas Bratt ja Stefan Fall — myivät sen myöhemmin Lykolle [2]. Merkin toimintaa pyörittävä yhtiö INZO Lars Bratt AB perustettiin vuonna 1996.

Lyko Group AB (publ) osti Watercloudsin 18. lokakuuta 2021, kun pörssikonserni hankki INZO Lars Bratt AB:n, Waterclouds-merkki mukaan lukien, ja maksoi täydestä omistuksesta 18 miljoonaa Ruotsin kruunua heti kaupanteon yhteydessä [2]. Yrityskaupan hetkellä yhtiö työllisti 15 henkilöä, ja sen liikevaihto viimeisimmällä tilikaudella oli 39 miljoonaa kruunua [2].

Merkin omilla sivuilla nykyinen omistus esitetään eri tavoin. Watercloudsin englanninkielinen about-sivu ilmoittaa emoyhtiöksi Valley Beauty Brands AB:n, kun taas sivuston alatunniste nimeää Lyko Group AB:n [4]. Vuoden 2021 yrityskauppatiedote vahvistaa Lyko Group AB:n merkin ostaneeksi konserniksi; Valley Beauty Brands AB vaikuttaa olevan Lykon konsernirakenteeseen kuuluva lähiyhtiö.

Merkin keskeinen ajatus on kosteus. Waterclouds kertoo, että "hydration is the key to beautiful, healthy hair" (kosteus on avain kauniisiin ja terveisiin hiuksiin), ja hyvin kosteutettua hiusta kuvataan vahvan ja terveen hiuksen perustaksi; jokainen tuote rakentuu kosteuttavien ainesosien ympärille [3]. Yhtiö kuvaa laajempaa tehtäväänsä niin, että asiakkaat voivat räätälöidä oman rutiininsa tuloksellisilla tuotteilla, jotka ovat hellävaraisia sekä hiuksille että ympäristölle. Oppaissaan Waterclouds erottaa toisistaan kaksi asiaa: moisturization, jossa vesi sidotaan hiuksen pintaan öljyjen avulla, ja hydration, jossa kosteus tunkeutuu syvemmälle hiuksen rakenteeseen. Merkin iskulause on "Waterclouds – here to hydrate".

Waterclouds on ensisijaisesti hiustenhoitomerkki, jonka ydinvalikoima jakautuu sarjoihin kuten bonding, colour, detox, moisture, repair, silver refine ja volume, muotoilutuotteiden ohella. Hiustenhoidon lisäksi merkki kuvaa useita omia alasarjojaan: The Dude on 1950-luvun barbershopeista ammentava miesten grooming-sarja, Beard Junk on partojen hoitoon ja muotoiluun tarkoitettu sarja ja Black Brush on harjamallisto [2]. Beard Junk on Waterclouds-merkin sisäinen sarja eikä erillinen merkki, minkä vahvistaa riippumaton miesten groomingiin erikoistunut jälleenmyyjä: se kuvaa sarjaa "partatuotteiden sarjaksi menestyneeltä ruotsalaiselta hiustenhoitomerkiltä Watercloudsilta" [5].

Waterclouds kertoo kehittävänsä ja valmistavansa suurimman osan tuotteistaan omalla tehtaallaan Ruotsissa ja lähettävänsä ne omasta varastostaan käyttäen "täysin fossiilivapaita toimituksia" [3]. Vuoden 2021 yrityskauppatiedotteen mukaan tehdas sijaitsee Tyresössä Tukholman ulkopuolella [2]. Yhtiö sanoo tavoittelevansa tuotteita, jotka ovat hyväksi sekä hiuksille että planeetalle. Virallisia kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu.

Waterclouds on aktiivinen. Sillä on toimiva verkkokauppa, joka kattaa nykyiset hiustenhoito- ja muotoilutuotteet sekä The Dude-, Beard Junk- ja Black Brush -sarjat, ja tuotteita myydään Pohjoismaissa sekä Lykon ja muiden eurooppalaisten salonkijälleenmyyjien kautta. Merkki on ollut pörssinoteeratun Lykon omistuksessa vuodesta 2021.

Merkin ilmoittama pääkonttori vaihtelee lähteestä toiseen. About-sivu mainitsee Tukholman toimiston Sveavägenillä, sivuston alatunniste luettelee Lyko Groupin osoitteen Vansbrossa, ja vuoden 2021 tiedote sijoittaa valmistuksen Tyresöön [4]. Kaikki sijaitsevat Ruotsissa.