Being

Being (tyylitellysti "being") on hiustenhoitomerkki, joka lanseerattiin heinäkuussa 2024. Se myy shampoita, hoitoaineita ja tehohoitoja, jotka on jäsennelty hiustyypin mukaan yhden kaikille sopivan malliston sijaan. Merkin perusti Jaimee Lupton, ja se kuuluu ZURU Edgen kauneusportfolioon; ZURU Edge on uusiseelantilaisen lelu- ja päivittäistavarakonsernin ZURUn kuluttajatuotehaara [6]. Merkki tuli markkinoille yksinoikeudella Walmartin kautta Yhdysvalloissa ja on sittemmin laajentunut Australiaan ja Yhdistyneeseen kuningaskuntaan. Se asemoituu edulliseksi ja saavutettavuutta korostavaksi mallistoksi kaikille hiustyypeille.

Merkki on yhä alkuvaiheessaan ja pysyy aktiivisena, jaeltuna useille markkinoille ja tuettuna verkkosivustolla sekä sosiaalisen median kanavilla.

Beingin loi Jaimee Lupton, ZURU Edgen brändinrakentaja, jonka ansioksi luetaan myös Monday Haircaren ja Osāna Naturalsin perustaminen. Mallisto teki debyyttinsä tiistaina 11. heinäkuuta 2024 Yhdysvalloissa sekä myymälöissä että verkossa Walmartin kautta, ja se valittiin Walmart Startiin, jälleenmyyjän mentorointi- ja kiihdytysohjelmaan nouseville beauty-merkeille [6].

Yhtiön mukaan Being rakennettiin vastaamaan hiustenhoidon "lukutaito-ongelmaan", jossa asiakkaat "eivät tiedä, mitä hiuksensa tarvitsevat, koska mallistot ovat joko yksiulotteisia tai äärimmäisen sekavia". Lupton on kehystänyt hankkeen saavutettavuuden ympärille todeten, ettei hän halunnut "hinnan tai käytettävyyden olevan esteitä ostajille" [6]. Tämä lähtökohta muovasi sekä hintatason — tuotteet lanseerattiin alle seitsemällä Yhdysvaltain dollarilla — että poikkeuksellisen yksityiskohtaisen lähestymistavan pakkaussuunnitteluun.

Being on osa ZURU Edgeä, ZURUn kuluttajabrändien divisioonaa, ja sen verkkosivuston alatunniste identifioi sen ZURU International Limitedin omaisuudeksi [3]. Lähteet eroavat siitä, mikä yksikkö tarkalleen nimetä: Retail Diven lanseerausuutisoinnissa emoyhtiöksi listattiin Monday International Limited, holdingyhtiö, jonka kautta konsernin beauty-merkit pyöritetään [6], kun taas merkin sivusto viittaa ylimmän tason ZURU International Limitediin [3]. Nämä kuvaavat samaa yhtiörakennetta — ZURU-konsernia, sen ZURU Edge -kuluttajahaaraa ja Monday Internationalin kautta pidettyjä beauty-merkkejä — eivätkä kilpailevia omistajia.

Emokonsernilla itsellään on erillinen, pidempi historia. ZURU on lelu- ja päivittäistavarayhtiö, jonka perustivat vuonna 2003 Uudessa-Seelannissa syntyneet sisarukset Nick, Mat ja Anna Mowbray [8]. Kaksi perustamistarinaa on syytä erottaa toisistaan: Jaimee Lupton perusti Being-merkin vuonna 2024, kun taas Mowbrayn sisarukset perustivat ZURU-konsernin kaksi vuosikymmentä aiemmin. Eräs ZURU Edgeä käsittelevä toimituksellinen profiili sekoitti nämä kaksi, mutta Wikipedia kirjaa konsernin kolmeksi sisarusten muodostamaksi perustajaksi Nick, Mat ja Anna Mowbrayn, erillisinä Luptonista, joka johtaa brändikehitystä ZURU Edgen sisällä [7][8]. Tuon portfolion sisällä Being on sisarmerkkiensä joukossa, mukaan lukien Monday Haircare ja myöhemmin lanseerattu Daise.

Being esittelee itsensä "yhteisövetoiseksi" hiustenhoitomerkiksi, jonka tavoitteena on "hienosäätää ja rentouttaa sitä, mitä sinulla on, sen sijaan että yrittäisi tehdä siitä jotain, mitä se ei ole". Sen sijaan että lajittelisi tuotteet pelkän hoitotarpeen mukaan, mallisto on kartoitettu hiustyyppeihin asteikolla 1A–4C — suorista ja hienoista laineisiin, kiharoihin ja tiukkoihin kiharoihin — jotta ostajat voivat koota sen, mitä yhtiö kuvaa "räätälöidyksi rutiiniksi, joka toimii hiustesi puolesta eikä niitä vastaan". Tunnuslause "Haircare for Being you" (hiustenhoitoa omana itsenäsi olemiseen) heijastaa painotusta olemassa olevan hiusrakenteen kanssa työskentelyyn.

Inklusiivisuus ulottuu itse tuotteeseen. Lanseerauksen uutisoinnissa kuvattiin pakkaukseen sisäänrakennettuja saavutettavuusominaisuuksia: pehmeitä puristettavia tuubeja yhden käden käyttöön, huulellinen kansimalli rajoittuneelle näppäryydelle, korkeakontrastiset etiketit, suuri typografia ja tuntoaistiin perustuvat merkinnät auttamaan näkövammaisia käyttäjiä erottamaan tuotteet toisistaan. Merkki viittasi markkinatutkimukseen, jonka mukaan 79 % kyselyyn vastanneista asiakkaista koki vaikeuksia löytää juuri omalle hiustyypilleen räätälöityjä tuotteita [6]. Kehityksessä hyödynnettiin trikologeja ja neuvoa-antavaa lautakuntaa — "The Being Board" — johon kuuluivat beauty-toimittaja Akili King, journalisti ja Cripple Median perustaja Emily Flores, kampaaja Alyx Liu ja sisällöntekijä Shahd Batal.

Mallisto keskittyy shampoo–hoitoaine-pareihin ja tehtävänsä mukaan nimettyihin tehohoitonaamioihin, joiden joukossa ovat Nourish + Shine, Curl Power, Bye Bye Frizz ja Big Hair, sekä leave-in-hoitoaineisiin ja naamioihin, kuten Mega Moisture Mask. Yhtiö kertoo, että formulat valmistetaan ilman sulfaatteja, parabeeneja, silikoneja tai ftalaatteja, ne on dermatologisesti testattu ja kehitetty trikologien kanssa.

Being ilmoittaa myös, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia eivätkä sisällä eläinperäisiä ainesosia, ja että ne ovat eläinkokeettomia Leaping Bunny -sertifioinnin mukaisesti [4]. Merkki huomauttaa, että vaikka sen formulat sisältävät joitakin luonnonperäisiä ainesosia, ne "eivät ole täysin luonnollisia tai valmistettu vain luonnollisista ainesosista" — rehellinen tarkennus clean beauty -kehykseen. Pakkausten kerrotaan olevan kierrätettäviä ja ainesosien eettisesti hankittuja.

Being pysyy aktiivisena. Vuoden 2024 puolivälissä lanseerattuna sitä jaellaan Yhdysvalloissa yksinoikeudella Walmartin kautta, Australiassa valtakunnallisesti Woolworthsin kautta [4] ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa Superdrugin kautta, jossa tuotteiden hinnaksi asetettiin 7,99 puntaa [6]. Merkki ylläpitää omaa verkkosivustoa sekä aktiivisia tilejä Instagramissa, TikTokissa ja Facebookissa, ja sitä tukee hyvin rahoitettu ZURU Edge -konserni, jonka kauneusportfolion lanseerausuutisointi arvioi yltävän noin 300 miljoonan dollarin myyntiin vuonna 2024 noin kymmenen henkilökohtaisen hoidon merkin voimin [6].