Daise

Daise on yhdysvaltalainen tuoksu- ja vartalonhoitomerkki, jonka loi kauneusalan yrittäjä Jaimee Lupton ja jota myydään ZURU Edge -kauneussateenvarjon alla [3]. Se valmistaa tuoksullisia vartalosuihkeita, body mist -tuoksuja, pesuja, kuorintoja, kylpypommeja ja huulivoiteita, jotka on suunnattu vanhemmalle Gen Alphalle ja nuorelle Gen Z:lle — laajasti ottaen teini-ikäisille kauneusrutiiniensa alussa. Lähteet ovat eri mieltä merkin perustamisajankohdasta: Bustle kirjaa sen ensimmäisen vähittäismyyntilanseerauksen Ulta Beautyssa 29. joulukuuta 2024 [7], kun taas WWD kehysti lanseerauksen vuoden 2025 aloitukseksi, joka liittyi Target-debyyttiin [4]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja vähittäismyynnin laajentuminen jatkui koko vuoden 2025.

Daisen perusti Jaimee Lupton, joka loi myös hiustenhoitolinjan Monday Haircare ja jota yhdistetään useisiin muihin kauneusmerkkeihin, kuten Being, Osana Beauty, Châlon Paris ja Laura Polko Los Angeles [5]. Se kuuluu ZURU Edgeen, ZURU-ryhmän kuluttajatuotedivisioonaan, joka listaa Daisen Beauty + Personal Care -merkkiensä joukkoon Monday Haircaren ja Beingin rinnalle.

Merkki syntyi tietyn aukon ympärille: nuori ostaja, Luptonin sanoin "se 12-vuotias" kauneusmatkansa alussa, jolla oli vain vähän hänen ikäluokalleen suunnattuja vaihtoehtoja. Lupton on kuvaillut Daisea Monday Haircaren "pikkusiskoksi" ja sanonut, että tälle ryhmälle "hyvin harvat merkit kohtaavat heidät tavalla, joka on tavoittelemisen arvoinen, ikään sopiva ja saavutettava" [4].

Daise asemoi itsensä tunnelman ja leikin ympärille ihonhoitotulosten sijaan. Yrityksen ajatus "tuoksukaapista" — tuoksuista, joita voi kerrostaa tai käyttää yksinään ja vaihtaa mielialan mukaan — kulkee läpi sen markkinoinnin, ja merkki kertoo haluavansa käyttäjien tulevan "sellaisina kuin ovat" [6]. Tuotteita myydään karkinvärisissä pakkauksissa, joita Daise kuvaa "kauneuden leikkisyyden" edistämiseksi. Hedelmäpainotteinen tuoksuvalikoima kantaa sanaleikkeihin perustuvia nimiä — Sunny Daise, Peachy Daise, Hello Daise ja muita — jotka rakentuvat esimerkiksi ruusun, vaniljan, kookoksen, vadelman ja patchoulin varaan. Hinnoittelu asettuu saavutettavaan päivittäistavarakaupan tasoon, ja valikoima on suunnattu nuorille ostajille ja heidän vanhemmilleen.

Valikoima kattaa vartalon- ja tuoksunhoidon: koko vartalolle tarkoitetun suihkeen ja deodorantin, body mist -tuoksuja, vaahtoavan vartalonpesun, kuorivan vartalokuorinnan, kylpypommeja ja kosteuttavia huulivoiteita. Osa kylpypommeista sisältää pienen kerättävän esineen, mikä sopii merkin teini-kohderyhmään. WWD raportoi linjan lanseeranneen 28 tuotteen valikoimana kuudessa tuoksussa [4].

Koostumusten osalta Daise viittaa "Clean Promise" -lupaukseen — luetteloon poissuljetuista ainesosista, kuten alumiinista, formaldehydistä ja ftalaateista — ja kertoo tuotteidensa olevan dermatologisesti testattuja [10]. Cruelty-free-hakemisto Cruelty-Free Kittyn mukaan Daise on sertifioitu eläinkokeeton Leaping Bunny -ohjelmassa, joskaan se ei ole "100 % vegaaninen", koska osa tuotteista sisältää eläinperäisiä ainesosia [9]. Merkki on myös kuvannut huulivoiteensa olevan valmistettu "90 % luonnollisista ainesosista" [6].

Daise teki vähittäismyyntidebyyttinsä Ulta Beautyssa joulukuun lopussa 2024. Lanseeraukseen liittyvä lehdistötiedote väitti vahvaa varhaista läpimyyntiä ja ilmoitti merkin myyneen 25 000 yksikköä päivässä ensimmäisten kahden viikkonsa aikana Ultassa [10]. Se laajeni Targetiin, myymälöihin ja verkkoon, 2. helmikuuta 2025. BeautyMatterin mukaan merkki siirtyi myös Isoon-Britanniaan Tescon ja Superdrugin kautta, ja Kanadan lanseeraus oli suunniteltu alkuvuodelle 2025 [5]. WWD raportoi alan lähteiden arvioineen ensimmäisen vuoden vähittäismyynniksi 35–40 miljoonaa dollaria [4].

Daise on ZURU Edgen omistuksessa, joka pyörittää sitä osana kuluttajamerkkien salkkua, joka ulottuu vauvanhoidosta kauneuteen, lemmikkituotteisiin ja kodintavaroihin [3]. Salkun sisällä sen lähin sisarus on Being, toinen Luptonin perustama kauneusmerkki.

Vuonna 2025 merkki on aktiivinen. Sen tuorein dokumentoitu toiminta oli Target-lanseeraus helmikuussa 2025 sekä jatkuva monialueinen laajentuminen Isoon-Britanniaan ja Kanadaan [5]. Käytettävissä olevista lähteistä ei löytynyt kiistoja eikä virallisia palkintoja; merkin oma "multi-award-winning"-luonnehdinta ei liity mihinkään nimettyyn palkintoon tarkastellussa aineistossa.