BH Cosmetics

BH Cosmetics on yhdysvaltalainen värikosmetiikkamerkki, joka perustettiin Los Angelesissa vuonna 2009 [2]. Digitaalisesti syntynyt, suoraan kuluttajille myyvä merkki suunnattiin nuoremmille meikinostajille, ja se tuli tunnetuksi edullisista, kirkkaan pigmentoiduista luomiväripaleteista ja vaikuttajayhteistöistä. Kirjaimet tulevat sanoista "Badass with Heart" (suom. "paha tyttö, jolla on sydän"). Haettuaan Chapter 11 -konkurssisuojaa alkuvuodesta 2022 merkki myytiin maksukyvyttömyystilasta brittiläiselle Revolution Beauty -konsernille, ja se toimii nykyään yhtenä sen alamerkeistä [6].

Yhtiö käynnistyi vuonna 2009 Los Angelesissa, missä sen pääkonttori sijaitsi keskustan alueella. Lähteet eroavat hieman toisistaan perustajatiimin osalta. MidOcean Partnersin vuoden 2018 lehdistötiedote ja toimituksellinen arvostelusivusto HonestBrandReviews nimeävät molemmat kolme perustajaa: Fred Sadovskiy, Kirill Trachtenberg ja Robert Sefaradi, jotka toimivat vastaavasti toimitusjohtajana, strategiajohtajana ja operatiivisena johtajana [3][5]. Jotkin hakutulostiivistelmät luettelevat vain kaksi kolmesta, Trachtenbergin ja Sadovskiyn; kolmen perustajan kuvaus on valittu tähän, koska se esiintyy sekä arvovaltaisimmassa yrityslähteessä että toimituksellisessa lähteessä.

Alusta alkaen merkki asemoi itsensä ensisijaisesti verkossa toimivaksi yritykseksi, joka myy värikosmetiikkaa kasvoille, huulille, silmille ja kulmille sekä siveltimiä ja tarvikkeita. Se suunnattiin milleniaali- ja Z-sukupolven ostajille ja nojasi verkkokauppamalliin perinteisen vähittäiskaupan laajenemisen sijaan.

BH Cosmetics on vaihtanut omistajaa kahdesti. Pääomasijoitusyhtiö MidOcean Partners otti määräysvallan; yhtiön mukaan se teki sijoituksen joulukuussa 2017, kun taas alan mediat kuten CosmeticsDesign raportoivat kaupasta tammikuussa 2018 [3][8]. Perustajat säilyttivät tuolloin osittaisen omistuksensa, ja yhtiö tavoitteli laajentumista tukkukauppaan ja kansainvälisille markkinoille.

Toinen muutos tuli taloudellisten vaikeuksien jälkeen. Helmikuussa 2022 Revolution Beauty Group sai päätökseen BH-merkin, sen sosiaalisen median tilien, asiakastietokannan ja tietyn varaston oston 2,9 miljoonalla punnalla, mikä vastaa noin 3,9:ää miljoonaa Yhdysvaltain dollaria [6]. Merkkisivullaan Revolution Beauty kuvaa BH Cosmeticsia osaksi "Revolution Beauty -perhettä" ja tuotteidensa "virallista kotia". Se kuuluu samaan portfolioon Makeup Revolutionin ja konsernin muiden merkkien kanssa.

BH Cosmetics esittää nuorekasta, leikkisää identiteettiä ja kutsua "experiment with makeup while not breaking the bank" (suom. "kokeilla meikkiä lompakkoa rasittamatta"), erään toimituksellisen arvostelun sanoin [5]. Hinnoittelu asettuu markkinoiden edulliseen päähän, ja merkki on historiallisesti järjestänyt usein kampanjoita ja alennuksia. Yhtiön mukaan sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, väite joka toistuu myös toimituksellisessa uutisoinnissa; saatavilla olevista lähteistä ei voitu vahvistaa muodollista kolmannen osapuolen sertifiointia [2].

Merkin valikoima keskittyy luomiväripaletteihin, jotka rakentuvat usein rohkeiden väriteemojen ympärille. Usein mainittuja esimerkkejä ovat Take Me Back to Brazil -paletti, Zodiac-paletti ja BFF Shadow Palette. Sen tunnetuin tuote on Carli Bybel -paletti, vaikuttajayhteistyö YouTube- ja Instagram-tekijä Carli Bybelin kanssa, jota kuvattiin toistuvasti kulmakiveksi ja myyntimenestykseksi ja joka synnytti 21 sävyn Deluxe Editionin [7]. Merkki on lehdistössä yhdistetty myös muusikoihin Iggy Azaleaan ja Doja Catiin [6].

BH Cosmeticsin uutisointi on tullut suurelta osin alan ja kauneusmedian raportoinnista sen omistusmuutoksista, mukaan lukien CosmeticsDesign vuoden 2018 MidOcean-kaupasta sekä Cosmetics Business ja TheIndustry.beauty vuoden 2022 konkurssista ja myynnistä. Kauppaa julkistaessaan Revolution Beautyn toimitusjohtaja Adam Minto kutsui BH:ta "an iconic US born brand with a loyal fan base ... loved by celebs and make-up artists everywhere" (suom. "ikoninen yhdysvaltalaissyntyinen merkki, jolla on uskollinen fanijoukko... julkkisten ja meikkitaiteilijoiden rakastama kaikkialla") [6].

Tammikuussa 2022 BH Cosmetics haki Chapter 11 -konkurssisuojaa Yhdysvalloissa [2]. Cosmetics Business liitti hakemuksen sarjaan epäonnistuneita tuotelanseerauksia ja Covid-19:n vaikutukseen, ja raportoi vuosiliikevaihdon pudonneen ennen pandemiaa olleesta 55,8 miljoonasta dollarista 33,7 miljoonaan dollariin vuonna 2020 [6]. Konkurssi johti suoraan merkin myyntiin Revolution Beautylle seuraavana kuukautena.

BH Cosmetics on ostettu merkki, joka jatkaa toimintaansa. Vuoden 2022 yritysoston jälkeen se lanseerattiin uudelleen Revolution Beautyn alla päivitetyin tuotelinjoin, ja sitä myydään aktiivisesti sen omassa suoraan kuluttajille suuntautuvassa kanavassa sekä useissa jälleenmyyntipisteissä Yhdysvalloissa ja Saksassa [2]. Revolution Beauty pitää sitä elävänä alamerkkinä laajemmassa meikkimerkkien joukossaan.