Revolution

Revolution on brittiläinen kosmetiikkayritys, jonka Adam Minto ja Tom Allsworth perustivat vuonna 2014. Yrityksen pääkonttorit sijaitsevat Kentissä ja Lontoossa. Sen omistaa pörssilistattu Revolution Beauty Group PLC [2], ja se myy meikkejä, ihonhoitoa ja hiustenhoitoa. Toiminta perustuu edullisiin, eläinkokeettomiin tuotteisiin, joita myydään massamarkkinoiden vähittäiskaupoissa ja verkossa.

Yritys kasvoi nopeasti ensimmäisen vuosikymmenensä aikana, kunnes vuoden 2022 kirjanpitokriisi keskeytti osakkeiden kaupankäynnin ja johti molempien perustajien lähtöön. Toiminta on jatkunut kriisin jälkeen, ja yrityksen oman ilmoituksen mukaan se tavoittaa asiakkaita kymmenissä maissa.

Ennen yrityksen perustamista Adam Minto oli työskennellyt kauneusalalla yli 30 vuotta muun muassa Revlonin, Rimmelin, Max Factorin, MAC:n ja Urban Decayn parissa. Minto on kertonut perustaneensa Revolutionin vuonna 2014 Tom Allsworthin kanssa todettuaan, että alaa ”hallitsi muutama suuri jättiläinen”, jotka edistivät saavuttamatonta kauneusihannetta. Ilmoitettu tavoite oli tehdä laadukkaasta, eläinkokeettomasta kosmetiikasta edullista laajalle yleisölle.

Revolution esittää itsensä haastajana ajatukselle, että korkeampi hinta tarkoittaa parempaa tuotetta. Yrityksen mukaan se on ”haastanut ajatuksen, että tuotteesta enemmän maksaminen tarkoittaa parempaa laatua”. Inklusiivisuus on keskeistä yrityksen tavassa kuvata itseään, mikä näkyy niin sävyvalikoimissa kuin markkinoinnissa esiintyvissä ihmisissä. Sen sloganin mukaan se tarjoaa eläinkokeettomia meikkejä, ihonhoitoa ja hiustenhoitoa.

Valikoima kattaa meikit, ihonhoidon, hiustenhoidon ja vartalonhoidon, ja tuotteita myydään pääasiassa verkossa ja massamarkkinaketjuissa, kuten Boots, Superdrug, Ulta ja Target. Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat eläinkokeettomia ja että 76 prosenttia valikoimasta on vegaanisia [2]. Alle vuosikymmen lanseerauksen jälkeen Revolution ilmoitti myyvänsä yli 15 000 myyntipisteessä 64 maassa [3]. Yrityksellä on myös sisarmerkkejä, kuten I Heart Revolution ja Makeup Obsession.

Vuonna 2019 yritys nimettiin Sunday Timesin Fast Track 100 -listalla Iso-Britannian nopeimmin kasvavaksi kauneusbrändiksi [2]. Se listautui pörssiin vuonna 2021, jolloin Jupiter Asset Management ja Chrysalis Investments sitoutuivat osakkeisiin ja Dave Forsey nimitettiin toimitusjohtajaksi. Tuolloin yrityksellä oli ilmoituksensa mukaan noin 220 työntekijää ja 139 miljoonan dollarin vuotuinen liikevaihto.

Yritys toimii osana Revolution Beauty Group PLC:tä. Sen suurimmaksi osakkeenomistajaksi nousi verkkomuotikauppa Boohoo, joka kesäkuussa 2023 toteutti hallituksessa vallanvaihdon johdon syrjäyttämiseksi. Boohoo perusteli toimiaan sillä, ettei hallitus tuottanut arvoa osakkeenomistajille [4]. Toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja Bob Holt syrjäytettiin heinäkuussa 2023, ja talousjohtaja lähti saman vuoden joulukuussa [2]. Nykyiseksi toimitusjohtajaksi on merkitty Lauren Brindley.

Revolutionin osakkeiden kaupankäynti Lontoon pörssissä keskeytettiin 1. syyskuuta 2022, kun yritys ei julkaissut tilikauden 2022 tilinpäätöstään [4]. Perustajat Minto ja Allsworth erosivat marraskuussa 2022 tilintarkastaja BDO:n kirjanpitotutkinnan keskellä [4]. Yritys pääsi myöhemmin Minton kanssa 2,9 miljoonan punnan sovintoon, joka maksetaan kuutena vuosieränä [4]. Lisäksi yritystä ovat syyttäneet meikkimallien kopioinnista muun muassa Kat Von D ja kauneussisällöntuottaja Manny MUA, mutta Minto on kiistänyt väitteet [2].

Revolution on edelleen toimiva yritys, jolla on käynnissä oleva verkkokauppa ja ajankohtainen brändi-ilme. Vuosien 2022–2023 kirjanpitokriisin ja omistajanvaihdoksen jälkeen se jatkaa meikki-, ihonhoito- ja hiustenhoitovalikoimiensa myyntiä.