Makeup Obsession

Makeup Obsession on brittiläinen värikosmetiikkamerkki ja Revolution Beauty Group plc:n oma merkki. Emoyhtiö on pörssinoteerattu brittiläinen kauneuskonserni, jonka takana ovat myös Makeup Revolution ja I Heart Revolution. Valikoima rakentuu trendivetoisen ja edullisen meikin ympärille — luomiväri- ja blush-paletteja, kulmatuotteita ja highlightereita — ja merkki esittää itsensä "hauskana, nopeana ja edullisena kauneutena kaikille". Merkki on edelleen aktiivinen: sillä on ajantasainen tuotesivu Revolution Beautyn sivustolla sekä jatkuvia palettilanseerauksia ja yhteistyöprojekteja.

Mikään julkinen lähde ei kirjaa Makeup Obsessionille omaa perustamisvuotta; emokonserni on vuodelta 2014, mutta se on emoyhtiön eikä alamerkin perustamisajankohta. Merkki toimii osana laajempaa yritysomisteista kauneusportfoliota eikä itsenäisenä yhtiönä.

Makeup Obsessionin omistaa Revolution Beauty, brittiläinen konserni, jonka päätoimipaikat ovat Kentissä ja Lontoossa ja jonka perustivat vuonna 2014 Adam Minto ja Tom Allsworth [3]. Lähteet nimeävät emoyhtiön hieman eri tavoin: Wikipedia kirjaa pörssinoteeratun konsernin nimellä Revolution Beauty Group plc [3], kun taas alan julkaisu Beauty Independent kutsuu Makeup Obsessionin emoyhtiötä nimellä "Revolution Beauty Inc." — se on yhtiön yhdysvaltalaisen toimintayksikön nimi [4]. Molemmat viittaavat samaan yritysperheeseen. Konserni on pörssiyhtiö ja teki pörssidebyyttinsä vuonna 2021, ja sen tuotesarjoja myydään jälleenmyyjien kautta, joita ovat muun muassa Boots, Superdrug, Ulta ja Target [3].

Yhtiö asemoi Makeup Obsessionin trendivetoiseksi budjettimerkiksi, joka on suunnattu sosiaalisen median yleisölle. Merkin mukaan se on olemassa "voimaannuttaakseen sinua ja innostaakseen luovuuteen, etsitpä sitten arjen perustuotteita tai täydellistä meikkipussin uudistusta", ja painopiste on uusimmissa kauneustrendeissä. Sen ilmoittama iskulause on "Power Palettes & Positivity" [1].

Asemointi kytkeytyy tiheään julkaisutahtiin. Makeup Obsession kertoo tuovansa "hauskaa, nopeaa ja edullista meikkiä sosiaaliseen maailmaan", kokoavansa jatkuvasti uusia tuotteita ja lanseeraavansa uuden tuotteen joka kuukausi [4]. Merkkiä käsittelevä uutisointi on sijoittanut sen laajempaan "fast beauty" -kategoriaan, joka on rinnakkaisilmiö pikamuodille ja perustuu trendituotteiden nopeaan ja halpaan kiertoon [4]. Emokonserni kuvaa itseään vastaavasti "fast beauty" -merkiksi, joka pyrkii tuomaan tuotteet markkinoille ensimmäisenä, nopeasti ja edullisesti.

Makeup Obsessionin ydin on paleteissa ja ihonsävytuotteissa. Sen tunnusomaisia tuotteita ovat Mega Concealer, hyvin peittävä concealer, jota merkki markkinoi pitkäkestoisena ja kofeiinilla tehostettuna, Liquid Illuminators eli nestemäisten highlightereiden sarja sekä Power Palettes -paletit [4]. Laajempi valikoima kattaa luomiväripaletit — merkin kuvauksen mukaan "kirkkaista ja rohkeista sateenkaarisävyistä kaikkien suosikkeihin eli neutraaleihin sävyihin" — sekä blush-paletit, kulmatuotteet ja highlighterit.

Merkki on julkaissut myös yhteistyömallistoja. Belle Jorden oli mukana luomassa Makeup Obsessionin palettimallistoa [4], ja merkin sivustolla on ollut lanseerausten joukossa Rady Collection -yhteistyö.

Makeup Obsessionin meikit on sertifioitu PETAn cruelty-free-merkinnällä, ja valtaosa tuotteista on vegaanisia [4]. Merkki toistaa saman omilla sivuillaan kuvaten valikoimaansa sanoin "aina korkealaatuinen, aina cruelty-free, ja vegaanivalikoima kasvaa jatkuvasti". Sitoumus asettuu emokonsernin linjaan: Revolution Beautyn mukaan kaikki sen valmistama on cruelty-free ja PETAn sertifioimaa, eikä eläinkokeita tehdä missään kehitysvaiheessa.

Merkki tavoittaa kuluttajat usean vähittäiskanavan kautta yhden ainoan myymälän sijaan. Kotimarkkinallaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa sitä myydään Bootsissa [4]. Yhdysvalloissa se debytoi Targetilla: valikoimaan tuli 60 tuotenimikettä noin 1 200 Target-myymälään ja ketjun verkkosivuille, ja kyseessä oli emokonsernin toinen rantautuminen Yhdysvaltoihin [4]. Tuotteita on saatavana myös Revolution Beautyn omasta verkkokaupasta.

Emokonserni Revolution Beauty on kohdannut julkisia syytöksiä muotoilun plagioinnista. Merkit ja sisällöntekijät, muun muassa Kat Von D ja YouTube-tekijä Manny MUA, väittivät yhtiön kopioineen meikkituotteiden ulkoasuja [3]. Kiista koski emokonsernia eikä erityisesti Makeup Obsessionia.

Makeup Obsession on aktiivinen. Sen tuotesivu on edelleen käytössä Revolution Beautyn sivustolla, mukana ajankohtaisia yhteistöitä ja jatkuvia palettilanseerauksia, ja tuotteita on saatavilla Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Yhdysvalloissa ja Pohjoismaiden markkinoilla osana Revolution Beautyn monialueellista toimintaa.