Billie Eilish

Billie Eilish on yhdysvaltalainen tuoksusarja, jonka on luonut samanniminen laulaja-lauluntekijä. Hän toimii sarjan perustajana ja luovana johtajana. Debyyttihajuvesi, nimeltään Eilish, julkaistiin marraskuussa 2021 [12], ja se aloitti kokoelman, jota yhtiö markkinoi nimellä Eilish Fragrances. Sarja rakentuu lämpimien, kerroksellisten tuoksusommitelmien ympärille, joita Eilish ohjaa itse. Tuotteet on asemoitu vegaanisen, eläinkokeettoman valmistuksen ja kierrätettävän pakkauksen ympärille.

Brändi on edelleen aktiivinen. Sen uusin julkaisu, Your Turn II, saapui marraskuussa 2025, ja laajempi vähittäismyyntiin siirtyminen on suunniteltu keväälle 2026.

Sarjan juuret ulottuvat perustajan pitkäaikaiseen henkilökohtaiseen kiinnostukseen tuoksuja kohtaan. Debyyttihajuvettä kuvaillessaan Eilish kertoi halunneensa sen ”tuntuvan lämpimältä syleilyltä” (”feeling like a warm embrace”), kutsuen sitä ”tuoksuksi, jota olen tavoitellut vuosia ja vuosia ja vuosia” ja ”lempituoksukseni maailmassa” [7]. Erään jälleenmyyjän tuotekuvaus toistaa tämän kertomuksen ja huomauttaa, että hän oli ollut kiinnostunut hajuvesistä koko elämänsä ajan, lapsuuden hajuvesipulloihin kohdistuneesta lumosta aina satojen tuoksujen keräilyyn.

Eilish johtaa koko sarjan luovaa suuntaa muovaten pullon muotoilua, pakkausta, kampanjoita ja tuoksuja itseään. Brändin ja lisenssinhaltijan materiaaleissa häntä kuvaillaan Grammy- ja Oscar-palkituksi artistiksi. Wikipedian mukaan hän syntyi Los Angelesissa vuonna 2001, mikä sijoittaa brändin alkuperän Yhdysvaltoihin; itse hajuvesi esiintyy siellä vain yhden lauseen maininnalla erillisen artikkelin sijaan [12].

Kokoelma on laajentunut suunnilleen kerran vuodessa debyyttinsä jälkeen. Ensimmäinen Eilish eau de parfum, amber gourmand -sommitelma, julkaistiin suoramyyntinä kuluttajille marraskuussa 2021. Sitä seurasi Eilish No. 2, tummempi puuvoittoinen kukkatuoksu, marraskuussa 2022 [8], ja rajoitetun erän Eilish No. 3, amber-puutuoksu, marraskuussa 2023.

Helmikuussa 2025 brändi esitteli Your Turnin, julkaisun, jonka yhtiö kehysti kehittävän Billie Eilish Fragrancesia ”master-brändiksi” ja johon liitettiin laajentuminen Ulta Beauty -myymälöihin [9]. Your Turn II seurasi marraskuussa 2025 puu-hedelmäisenä eau de parfumina, ja vähittäismyyntiin siirtyminen ajoitettiin keväälle 2026 Ulta Beautyssa ja valituilla kansainvälisillä jälleenmyyjillä [10].

Brändin toimintarakennetta kuvaillaan eri tavoin sen omissa lähteissä. Tuoksusarjan suoramyyntikauppa kuluttajille esittää sen Billie Eilishin perustamana eikä nimeä mitään valmistajaa tai emoyhtiötä [2]. Kauneusalan yrityksen Parluxin yrityssivusto toteaa, että sarja on Eilishin ”perustama” mutta ”Parluxin hallinnoima”, ja yhtiön mukaan se on laajentanut tuoksut kasvavaksi valikoimaksi [5]. Parlux on nimetty lisenssinhaltijaksi brändin virallisissa lehdistötiedotteissa, joissa sen presidentti Lori Singer on ollut siteerattu johtaja debyytistä lähtien [7]. Parlux kuvailee toimivansa pääkonttorista Bellportissa Long Islandilla New Yorkissa ja luonnehtii itseään vuoden 2025 materiaaleissa ”Top 100 -kauneusyhtiöksi”, joka on läsnä yli 80 maassa.

Brändi yhdistää tuoksuvetoisen identiteetin painotukseen etiikasta ja kestävyydestä. Eilish on kertonut suosivansa ”tuoksuja, joissa on kerroksia, joita ei osaa aivan heti nimetä”, kuvaillen Your Turn II:ta ”lämpimäksi ja hedelmäiseksi, mutta myös savuiseksi ja mystiseksi”. Omin sanoin Eilish Fragrances ”on osoitus eettisestä kauneudesta ja kestävyydestä” (”stands as a testament to ethical beauty and sustainability”), ja yhtiön mukaan jokainen elementti on suunniteltu asettamaan ympäristövastuu etusijalle.

Premium-hintaluokkaan hinnoiteltu ja alun perin suoraan kuluttajille myyty sarja siirtyi sittemmin vähittäismyyntiin, ja se sijoittuu laajempaan julkkishajuvesikategoriaan nojaten samalla clean beauty -asemointiin.

Tuoksut ovat eau de parfum -sommitelmia, jotka kallistuvat lämpimiin, gourmand- ja puuvoittoisiin profiileihin. Debyytti-Eilish-tuoksu kerrosti tuoksuja, jotka brändi listasi pehmeiksi mausteiksi, runsaaksi kaakaoksi ja kermaiseksi vaniljaksi lämpimien myskien, tonkapavun ja puuvivahteiden pohjan päälle. Myöhemmät julkaisut liikkuivat puu-kukka-, amber-puu- ja puu-raikkaissa maastoissa, ja Your Turn rakentui muun muassa santelipuun ja myskin varaan ja se on hyvitetty Firmenichin parfyymintekijälle Frank Voelklille. Pullot esitetään osana luovaa konseptia, joista useat on muotoiltu rintakuviksi ja yksi, Your Turnia varten, kuvaillaan noppien inspiroimaksi. Sarja on myös laajentunut vaatimattomasti hajuveden ulkopuolelle vartalotuotteisiin, kuten body mistiin ja vartaloöljyyn, kuten jälleenmyyjien tuotekuvauksista ilmenee.

Kestävyyden osalta yhtiö kertoo tuotteidensa olevan vegaanisia ja parabeenittomia, ja että sen pakkaukset on valmistettu Envirofoil-materiaalista, joka on tuotettu ”100-prosenttisesti uusiutuvalla tuulienergialla”, täysin kierrätettävää ja Forest Stewardship Councilin sertifioimaa [2]. Se toteaa myös, että sen Your Turn -pullot sekä vuodesta 2025 eteenpäin ostetut Eilish-pullot ovat täytettäviä [3]. Brändin mukaan sen tuotteet ovat eläinkokeettomia ja ne on tunnustettu PETAn Global Beauty Without Bunnies -ohjelman kautta [3].

Yhtiö kertoo, että kaikki kolme Eilish-tuoksua saivat Consumer Choice Award -palkinnon The Fragrance Foundationilta [9]. Sarja on saanut myös alan lehdistön huomiota; kauneusjulkaisu Glossy haastatteli Parluxin presidenttiä Your Turnin julkaisusta vuonna 2025 [13].

Billie Eilish on edelleen aktiivinen tuoksubrändi. Loppuvuodesta 2025 se ylläpiti toimivaa suoramyyntikauppaa kuluttajille, jossa oli vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja sen tuorein tuoksu, Your Turn II, julkaistiin marraskuussa 2025 ja sen vähittäismyyntiin siirtyminen Ulta Beautyyn ja kansainvälisille markkinoille on suunniteltu keväälle 2026 [10]. Sarjaa myydään koko Pohjolan alueella jälleenmyyjien, kuten Matasin, kautta Tanskassa.