Parlux

Parlux on yhdysvaltalainen hajuvesitalo, joka kehittää ja markkinoi hajuvesiä ja kauneustuotteita julkisuuden henkilöiden ja suunnittelijoiden lisenssisopimuksilla. Sen perusti vuonna 1984 Frederick (Fred) E. Purches, joka oli aiemmin toiminut Helena Rubinsteinin sekä Giorgio Armani Fragrancesin johtajana ja toimitusjohtajana [7]. Yhtiö rakensi liiketoimintansa tunnettujen nimien muuntamiselle tuoksuiksi, ja se on edelleen toiminnassa: WWD arvioi sen vuoden 2025 nettomyynniksi noin 345 miljoonaa dollaria, ja yhtiö kertoo toimivansa monikanavaisesti yli 80 maassa.

Vuodesta 2012 Parlux on ollut Perfumania Holdingsin kokonaan omistama tytäryhtiö, ja sen pääomistajia on Nussdorfin perhe [6]. Nykyinen yhtiörakenne toimii nimillä Parlux Ltd. ja Parlux Holdings Inc., ja Stephen Nussdorf on toimeenpaneva hallituksen puheenjohtaja.

Fred Purches perusti Parlux Fragrancesin vuonna 1984 nojaten kokemukseensa Helena Rubinsteinin ja Armani Fragrancesin johtotehtävistä [7]. Hän vei yhtiön pörssiin vuonna 1986 ja jatkoi hallituksen puheenjohtajana eläkkeelle jäämiseensä asti vuonna 2013. Ensimmäisinä vuosikymmeninään yhtiö kokosi valikoiman lisensoituja suunnittelijatuoksuja, ja 1990-luvulla siihen kuuluivat muun muassa sopimukset Perry Ellisin, Fred Haymanin ja GUESSin kanssa.

Parluxia eniten muokannut siirto tehtiin vuonna 2004, kun silloinen hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Ilia Lekach ehdotti Paris Hiltonin nimen lisensointia hajuvedeksi. "Paris Hilton for Women" nousi suureksi menestykseksi: sarja tuotti tilikaudella 2006 yli 70 miljoonan dollarin bruttomyynnin ja vuoteen 2010 mennessä yhteensä noin 450 miljoonan dollarin bruttomyynnin Parluxille — noin 42 prosenttia yhtiön 148 miljoonan dollarin liikevaihdosta kyseisenä vuonna [7]. Menestys auttoi vakiinnuttamaan nykymuotoisen julkkistuoksumallin, jonka parissa Parlux on jatkanut työtään.

Yhtiö laajensi julkkislisenssiensä joukkoa 2000-luvun loppupuolella ja solmi tuoksusopimukset Jessica Simpsonin ja Queen Latifahin sekä vuonna 2009 Rihannan ja Kanye Westin kanssa [7]. Vuonna 2021 Parlux lanseerasi kaksi nykyistä lippulaivasarjaansa: Eilish Fragrancesin Billie Eilishin kanssa ja Better World Fragrance Housen Draken kanssa [9].

Perfumania Holdings, Inc. osti Parluxin 18. huhtikuuta 2012 päätökseen saadulla kaupalla, jonka arvo oli noin 118 miljoonaa dollaria: vastike koostui noin 6,014 miljoonasta Perfumanian osakkeesta ja noin 62,1 miljoonasta dollarista käteisenä [6]. Sulautumisen jälkeen Parluxista tuli Perfumanian kokonaan omistama tytäryhtiö. Nussdorfin perhe, jota kuvataan Perfumanian pääomistajaksi, rahoitti osan kaupasta 30 miljoonalla dollarilla perheen rahastoista [6]. Brändi toimii edelleen Nussdorfien määräysvallassa, ja Stephen Nussdorf on toimeenpaneva hallituksen puheenjohtaja.

Parlux kuvaa itseään taloksi, joka tekee yhteistyötä populaarikulttuurin ikonien, muotitalojen ja suunnittelijoiden kanssa muuntaakseen julkisen identiteetin hajuvesiksi ja kauneustuotteiksi ja hoitaa koko matkan konseptista maailmanlaajuiseen jakeluun. Yhtiön mukaan se hoitaa brändistrategian, tuotekehityksen, kuluttajaviestinnän ja vähittäisjakelun itse sen sijaan, että lisensoisi nämä toiminnot ulkopuolisille. Kumppanivalinnoistaan Parlux kertoo hylkäävänsä enemmän yhteistyöehdotuksia kuin hyväksyvänsä ja nimeää suodattimikseen "aitouden", "intohimon" ja "yhteistyön" [9]. Yhtiö asemoi valikoimansa prestige-tasolle ja jakelee tuotteitaan sekä suurten kauneus- ja luksusketjujen että räätälöityjen suoraan kuluttajalle suunnattujen alustojen kautta.

Parluxin valikoima rakentuu lisensoitujen tuotesarjojen ympärille yhden talon oman tuoksun sijaan. Nykyiseen valikoimaan kuuluvat Eilish Fragrances, Paris Hilton Fragrances, Better World Fragrance House by Drake, The Shop Men's Grooming sekä suunnittelijalisenssit kuten Vince Camuto, Kenneth Cole, Sam Edelman, Steve Madden ja Jessica Simpson.

Viime aikojen kaupallinen menestys on keskittynyt kahteen nimeen. WWD kertoi Eilishin olleen Ultan myydyin yksittäinen tuoksutuote vuonna 2025 ja sarjan kasvaneen 30 prosenttia, ja että Draken Summer Mink oli saman vuoden suurin tuoksulanseeraus Ultassa [9]. Uusi Eilish-julkaisu "Your Turn II" ilmoitettiin marraskuulle 2025.

Parlux toimii noin 600 000 neliöjalan pääkonttorista Bellportissa Long Islandilla New Yorkin osavaltiossa, ja siellä hoidetaan logistiikka, pakkaaminen, tilaustoimitukset ja hallinto. Yhtiön mukaan toimipaikka toimii yhdellä New Yorkin osavaltion suurimmista aurinkovoimaloista, ja se kuvaa toimintansa perustuvan "kestävyyteen ja innovaatioon". Tämän lisäksi erillistä kestävyysohjelmaa ei ole dokumentoitu yhtiön sivustolla.

Parluxin yrityshistoriaan on kuulunut johtoriitoja. Ilia Lekach, joka toimi hallituksen puheenjohtajana ja toimitusjohtajana, erosi vuonna 2006 oikeusjutun sovinnon jälkeen ja sai 2,4 miljoonaa dollaria [7]. Florida Trendin yritysprofiili toteaa yhtiön historiaan kuuluneen myös osakkeenomistajien riitoja, joita ei kuitenkaan ole eritelty tarkemmin Lekachin sovintoa lukuun ottamatta.

Parlux on toiminnassa. Yhtiö ilmoitti vuoden 2025 arvioiduksi nettomyynniksi noin 345 miljoonaa dollaria, sillä on myydyimpiin kuuluvia tuotesarjoja suurissa yhdysvaltalaisissa vähittäisketjuissa, ja se kertoi uusista lanseerauksista loppuvuodelle 2025 [9]. Lähteet antavat pääkonttorista eri tiedon aikakaudesta riippuen: historiallinen Parlux Fragrances, Inc. toimi Fort Lauderdalesta Floridasta [7], kun taas nykyinen Parlux Ltd. ilmoittaa operatiiviseksi pääkonttorikseen Bellportin New Yorkin osavaltiossa sekä lisätoimistot New Yorkin kaupungissa ja Floridassa.