Bond No. 9

Bond No. 9 on yhdysvaltalainen niche-hajuvesitalo, jonka Laurice Rahmé perusti vuonna 2003. Yrityksen pääkonttori sijaitsee osoitteessa 9 Bond Street Manhattanin NoHo-kaupunginosassa New Yorkissa [4]. Yritys rakentaa identiteettinsä itse kaupungin ympärille: useimmat sen hajuvedet on nimetty tietyn newyorkilaisen kaupunginosan, rannan tai maamerkin mukaan, ja niiden on tarkoitus herättää kyseinen paikka mieleen. Yrityksen mukaan se syntyi kunnianosoituksena New Yorkin sitkeydelle syyskuun 11. päivän iskujen jälkeen, ja Rahmé on kuvannut mallistoa tapana "puhaltaa uutta elämää haavoittuneeseen kaupunkiin" [6].

Talo on edelleen itsenäisessä omistuksessa, minkä perustaja korostaa, ja se valmistaa hajuvetensä New Yorkin metropolialueella sen sijaan, että tuotanto ulkoistettaisiin. Tuotteita myydään kansainvälisesti luksusjälleenmyyjien ja yrityksen omien newyorkilaisten myymälöiden kautta, ja brändi saavutti kahdennenkymmenennen vuotensa vuonna 2023.

Brändin loi Laurice Rahmé, hajuvesialan konkari, jota kuvataan yrityksen sivustolla ensimmäiseksi naiseksi New Yorkissa, joka johti hajuvesitaloa. Ennen Bond No. 9:n perustamista Rahmé rakensi pitkän uran kauneusalalla: hän aloitti Lancômella Pariisissa vuonna 1973, työskenteli myöhemmin Annick Goutalin kanssa ja toimi Creedin jälleenmyyjänä Yhdysvalloissa vuodesta 1995 [5]. Pariisissa syntynyt ja koulutettu Rahmé aloitti työuransa antiikkikauppiaana ennen siirtymistään hajuvesialalle.

Rahmé on kertonut alun perin tarkoittaneensa tuoksut "tiukasti newyorkilaisille" eikä odottaneensa niiden löytävän maailmanlaajuista yleisöä [7]. Yrityksen nimi ja osoite ovat samat: myymälä ja pääkonttori sijaitsevat valurautaisessa rakennuksessa osoitteessa 9 Bond Street, ja vuoden 2003 lanseeraus toi markkinoille kuusitoista "kaupunginosahajuvettä" naisten, miesten ja unisex-mallistoissa.

Vuodesta 2007 talo teki yhteistyötä Andy Warhol Foundationin kanssa ja julkaisi sarjan Warhol-aiheisia hajuvesiä alkaen tuoksusta Andy Warhol Silver Factory. Kun lisenssisopimus päättyi vuonna 2013, kyseiset tuoksut nimettiin uudelleen ja pakattiin uusiksi [4]. Siihen vuoteen mennessä valikoima oli kasvanut yli kuuteenkymmeneen hajuveteen, jotka oli sidottu New Yorkin paikkoihin, kuten Central Park South ja Madison Square Park [4].

Vuonna 2011 yritys teki yhteistyötä New Yorkin osavaltion kanssa I LOVE NY -mallistossa. Brändi juhli kahdettakymmenettä vuosipäiväänsä vuonna 2023 lanseeraamalla New York Forever -tuoksun, joka sai huomiota Voguessa [3].

Bond No. 9:llä ei ole emoyhtiötä eikä sitä ole ostettu. Rahmé pitää tätä itsenäisyyttä keskeisenä brändin lähestymistavassa ja on kertonut haastattelussa, että talo säilyttää "järkkymättömän itsenäisyyden" ilman "yritysvaltausta", minkä hän liittää luovaan vapauteen [6].

Yritys asemoi itsensä itsenäiseksi luksushajuvesivalmistajaksi ja sitoo missionsa kahteen ajatukseen: yksittäisten New Yorkin kaupunginosien juhlistamiseen niille omistetuilla tuoksuilla ja vanhemman hajuvesisekoitustyylin elvyttämiseen. Yritys kertoo käyttävänsä korkeita puhtaan hajuvesiöljyn pitoisuuksia, noin 18–30 prosenttia, ammentaen 1900-luvun alun pariisilaisista standardeista [2]. Sen ilmoittama tunnuslause on "Driven by detail, inspired by NYC."

Rahmé on kuvannut halunneensa luoda "keräilijöitä, ei kuluttajia" ja antaa asiakkaille "valinnanvapauden" sen sijaan, että maku saneltaisiin [6]. Brändin yleisöä luonnehditaan hajuvesiharrastajiksi, jotka haluavat tarinavetoisia, ei-konformistisia tuoksuja valtavirran kaupallisen hajuveden sijaan.

Valikoima on järjestetty tuoksuperheittäin — Fresh, Floral, Woody & Earthy, Warm & Spicy ja Gourmand — ja jaettu naisten, miesten ja unisex-kategorioihin kynttilöiden, vartalotuotteiden ja lahjapakkausten ohella. Sen tunnusomaisia julkaisuja ovat The Scent of Peace, vuosipäivätuoksu New York Forever, Warhol-kauden Andy Warhol Silver Factory ja New York Oud.

Talo tarjoaa uudelleentäytettäviä hajuvesi- ja huulipunavaihtoehtoja ja pyörittää pullojen kierrätysohjelmaa; vuonna 2019 se esitteli uudelleentäytettävän huulipunamalliston [7]. Kaikkien tuotteiden kuvataan olevan paikallisesti valmistettuja New Yorkin metropolialueella.

Brändi on voittanut Fragrance Foundationin FiFi-palkintoja, mukaan lukien Vuoden hajuveden vuonna 2009 tuoksuille Astor Place ja Brooklyn sekä Perfume Extraordinaire -palkinnon vuonna 2012 tuoksulle New York Oud [4]. Yrityksen mukaan Rahmé sai Yhdistyneiden kansakuntien Women for Peace -palkinnon vuonna 2015 The Scent of Peace -tuoksuun liittyen; tämän ilmoittaa brändi, eikä sitä mainita Rahmén Wikipedia-elämäkerrassa [2][5]. Sen hajuvesiä on esitelty julkaisuissa kuten Vogue, Elle ja The Cut, ja Fashionista teki talosta henkilökuvan vuonna 2015 [3].

Bond No. 9 on toiminnassa. Se ylläpitää myymälöitä New Yorkissa ja myy tuotteitaan kansainvälisten luksusjälleenmyyjien, kuten Saks Fifth Avenuen, Harrodsin, Bloomingdale'sin, Isetanin, Sephoran ja De Bijenkorfin kautta. Sen viimeisin laajalti uutisoitu virstanpylväs on vuoden 2023 New York Forever -lanseeraus, jota tukee jatkuva näkyvyys merkittävässä kauneus- ja muotilehdistössä.