Elle

Elle on ELLE-tavaramerkillä markkinoitava tuoksujen ja henkilökohtaisen hoidon tuotesarja. ELLE on muoti- ja lifestyle-nimi, jonka toimittaja Hélène Gordon-Lazareff perusti Pariisissa vuonna 1945 [10]. Tuoksusarja on huomattavasti tuoreempi hanke kuin nimi, jota se kantaa: se syntyi maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen pohjalta ja toi ensimmäisen tuoksunsa markkinoille vuonna 2018 [8]. Järjestely antaa brändille kaksi erilaista lähtökohtaa: vuoden 1945 perinnön ELLE-nimisenä omaisuutena [10] ja vuoden 2018 debyytin toimivana tuoksusarjana [8].

Arkinen toiminta ei tapahdu Ranskassa vaan Lontoossa, jossa sarjaa pyörittää Fragrance Group London, yhtiö joka on rekisteröity myös nimellä Beauty Group London Ltd osoitteessa 84 Eccleston Square [6]. Identiteetti nojaa ranskalaiseen ELLE-brändiin, kun taas lisensointi, tuotekehitys ja jakelu hoidetaan Yhdistyneestä kuningaskunnasta [6].

ELLE-nimi juontaa marraskuuhun 1945, jolloin Hélène Gordon-Lazareff perusti sen Pariisissa; ensimmäinen numero ilmestyi saman vuoden 21. marraskuuta [10]. Seuraavien vuosikymmenten aikana nimi kasvoi aikakauslehdestä laajemmaksi lifestyle-brändiksi, joka lisensoi tavaramerkkiään muodin, kauneuden, sisustuksen ja muiden kuluttajatuotteiden alueille.

Tavaramerkin omistaa ranskalainen Lagardère-konserni, jolla on hallussaan ELLE- ja ELLE Decoration -brändit ja joka hallinnoi niiden media-alan ulkopuolisia laajennuksia Lagardère Active Enterprisesin kautta, osana ELLE International -yksikköään [9]. Lagardère säilytti määräysvallan ELLE-brändiin myös sen jälkeen, kun se myi ranskalaisen lehden kustannustoiminnan Czech Media Investille vuonna 2018; kauppa rakennettiin kustannuslisenssiksi eikä brändin omistuksen siirroksi [10].

Tuoksusarja sijaitsee askeleen kauempana tästä omistuksesta. Heinäkuussa 2017 Lagardère Active Enterprises ja Fragrance Group London allekirjoittivat maailmanlaajuisen lisenssin ELLE-brändätyn hajuveden kehittämiseksi [8]. Tämän kerroksellisuuden vuoksi brändin perustamisvuosi ja ranskalainen alkuperä kuuluvat ELLE-nimelle itselleen, joka on vuodelta 1945, eivät tuoksusarjalle, joka alkoi vuonna 2018 ja jota johdetaan Yhdistyneestä kuningaskunnasta.

Sarjan ensimmäinen tuote, ELLE L'Edition Eau de Parfum, tuli myyntiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa 8. lokakuuta 2018, noin viisitoista kuukautta lisenssisopimuksen allekirjoittamisen jälkeen [8]. Aluksi sitä myytiin yksinoikeudella The Perfume Shopin myymälöissä ja verkossa. Helmikuussa 2019 jakelu laajeni Superdrugiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja tuoksu esiteltiin myös QVC-ostoskanavalla Saksassa [8].

Sarja rakentuu "Perfectly Imperfect" -ajatuksen ympärille, ja se on suunnattu yhtiön omin sanoin naiselle, "joka huokuu vaivattoman tyylikästä olemusta" [7]. Kaupallinen asemointi on tietoisesti markkinoiden keskivaiheilla. Toimivan yhtiön toimitusjohtaja Anna Ferguson kuvasi tavoiteltua aukkoa näin: "Tuoksumarkkinoilla, joiden yläpäässä on runsaasti kalliita designer-hajuvesiä ja alapäässä julkkislisenssituoksuja, ELLE L'Edition asettuu näiden kahden väliin" [8].

Valikoiman ydin on ELLE L'Edition, kukkais-hedelmäinen Eau de Parfum, jota myydään 30, 50 ja 100 millilitran koossa. Oheistuotteisiin kuuluvat body lotion, hair mist ja laukkukokoinen suihke. Tuotteet on ryhmitelty myös Catwalk Collection- ja NaturELLE Collection -kokonaisuuksiin, joista jälkimmäinen esitellään kestävämpänä ja eettisempänä linjana. Yhtiön mukaan hajuvedet valmistetaan kokonaan Euroopassa [8], ja se kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi, cruelty-free-tuotteiksi sekä luonnollisesti ja eettisesti hankituiksi.

Tuoksutietokanta Fragrantica käsitteli ELLE L'Editionin julkaisua lokakuussa 2018 ja kuvasi tuoksua leikkisäksi sekä brändin Pariisin-perintöön nojaavaksi.

Brändi on aktiivinen. Sen oma verkkokauppa elleparfums.com on edelleen toiminnassa ja kantaa vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintää, ja verkkotilaukset toimitetaan Yhdistyneen kuningaskunnan sisällä. ELLE-tuoksulisenssi, jonka nojalla sarja toimii, on voimassa, ja hajuvesiä jaellaan edelleen eurooppalaisessa vähittäiskaupassa.