Cantu

Cantu on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, joka on erikoistunut kihara-, tiukkakihara- ja laineikkaille hiustyypeille tarkoitettuihin tuotteisiin. Sen perusti vuonna 2003 Rick Cantu [5], ja nykyään sen omistaa PDC Brands, Stamfordissa, Connecticutissa toimiva henkilökohtaisen hoidon yhtiö, joka osti merkin vuonna 2015 [2]. Merkki rakensi maineensa sheavoihin pohjautuvilla, edullisilla tuotteilla, ja se on edelleen aktiivinen ja laajasti jaeltu tuotelinja Yhdysvalloissa ja osissa Eurooppaa.

Yhtiö kiteyttää tarkoituksensa yhden kohderyhmän tarpeen ympärille. Cantun mukaan laadukkaan hiustenhoidon tulisi olla edullista ja saavutettavaa, ja sen ilmoittama tehtävä on antaa ihmisille "more of what their curly, coily, and wavy hair truly needs—increased moisture, the right accessories, and effective styling options" (enemmän sitä, mitä heidän kihara, tiukkakihara ja laineikas hiuksensa todella tarvitsevat – lisää kosteutta, oikeat tarvikkeet ja tehokkaat muotoiluvaihtoehdot). Merkki toimii tunnuslauseella "Unstoppably You."

Lähteet ovat yksimielisiä siitä, että Cantun perusti vuonna 2003 yrittäjä Rick Cantu, mutta ne eroavat sen suhteen, missä. TheIndustry.beautyn hakemisto merkitsee merkin näin: "Founded in 2003 by Rick Cantu in Texas, USA" [5], mikä on yhdysvaltalainen alkuperä, joka sopii yhteen yhtiön myöhemmän amerikkalaisen omistuksen ja Connecticutin pääkonttorin kanssa. Yksi toimituksellinen lähde sen sijaan toteaa, että Cantu "was founded in the UK in 2003" [3]; tuota yksittäistä Yhdistyneeseen kuningaskuntaan liittyvää väitettä ei vahvisteta muualla, ja se on ristiriidassa yhdysvaltalaisen tiedon kanssa. Molemmat kuvaukset nimeävät saman perustajan ja saman vuoden.

Cantu vietti suunnilleen ensimmäisen vuosikymmenensä itsenäisenä yrityksenä ennen kuin vaihtoi omistajaa. Heinäkuussa 2015 PDC Brands ilmoitti hankkineensa Cantun yhdessä vartalonhoitolinja Bodycologyn kanssa Advanced Beauty Inc.:ltä [2]. PDC Brands – jota ilmoituksessa kuvattiin vuonna 1981 perustetuksi kauneus-, henkilökohtaisen hoidon ja hyvinvoinnin yhtiöksi – hallinnoi merkkiä toimistoistaan Stamfordissa, Connecticutissa [5]. PDC:n portfoliossa Cantu on sellaisten merkkien rinnalla kuin Dr Teal's, Elegant Touch, Body Fantasies, Bodycology, Salonsystem ja irtoripsimerkki Eylure [5].

Joissakin verkkojutuissa liikkuu kilpaileva kuvaus, jonka mukaan Cantu oli "initially part of Sundial Brands" (alun perin osa Sundial Brandsia) Richelieu Dennisin alaisuudessa, tai että sen "launched in 2003 by PDC Brands" (lanseerasi vuonna 2003 PDC Brands) [4]. Tuo versio on sisäisesti epäjohdonmukainen ja on ristiriidassa hankintailmoituksen kanssa, jossa todetaan suoraan, että PDC osti Cantun Advanced Beauty Inc.:ltä; sitä ei käsitellä tässä vakiintuneena historiana.

Cantu asemoi itsensä edullisuuden ja saavutettavuuden ympärille tekstuuriltaan erityisille hiuksille. Hakemistolistaus kuvaa merkin puolustavan "self-expression and healthy hair for all" (itseilmaisua ja terveitä hiuksia kaikille) tarjoamalla "affordable and accessible solutions" (edullisia ja saavutettavia ratkaisuja) [5], ja toimituksellinen kirjoittelu on kutsunut sen tuotteita "some of the most affordable products on the market" (markkinoiden edullisimpien tuotteiden joukkoon kuuluviksi) [3]. Sen päälinjan kerrotaan olevan suosituin mustien naisten keskuudessa, ja merkki markkinoi myös omia sarjojaan lapsille ja mustille miehille [3].

Cantun tuoteluettelo on järjestetty sarjoihin, joihin kuuluvat Ultra Moisture, Curls, Coils & Waves, Protective Styles by Angela, Kids-linja ja Men's-linja sekä tarvikkeet ja Skin Therapy -sarja. Sen tuotteet nojaavat kasviperäisiin raaka-aineisiin, joita ovat muun muassa sheavoi, jamaikalainen musta risiiniöljy, batanaöljy, sininen agave, guava, avokado, marulaöljy ja kookosöljy.

Kolmea tuotetta mainitaan johdonmukaisesti merkin tunnusmerkkeinä: Cantu Shea Butter Leave-In Conditioning Repair Cream, Coconut Curling Cream ja Moisturizing Curl Activator Cream [2]. Erityisesti leave-in-voide on nostettu toimituksellisessa kirjoittelussa esiin "holy grail natural hair staple" (luonnonhiusten pyhänä perustuotteena) ja "one of the best natural hair products on the market" (markkinoiden parhaiden luonnonhiustuotteiden joukkoon kuuluvana) [3].

Yksi Cantun tuotteista voitti vuonna 2014 Ebony Beauty Grooming MVP -palkinnon. Vuoden 2015 yrityskaupan aikaan PR Newswire kuvasi Cantua "the fastest-growing multi-cultural hair care brand in the U.S." (Yhdysvaltain nopeimmin kasvavaksi monikulttuuriseksi hiustenhoitomerkiksi) [2]. Yhtiö itse sanoo, että sillä on "nearly 20 years of heritage in textured haircare and a portfolio of award-winning formulas" (lähes 20 vuoden perintö tekstuuriltaan erityisten hiusten hoidossa ja portfolio palkittuja tuotteita).

Cantu on aktiivinen merkki. Se ylläpitää ajantasaista tuoteluetteloa virallisella sivustollaan cantubeauty.com sekä aktiivista @cantubeauty-läsnäoloa sosiaalisessa mediassa, ja se on edelleen osa PDC Brandsin portfoliota. Jakelu ulottuu Yhdysvaltain massamarkkinoiden vähittäiskauppaan sekä eurooppalaisiin jälleenmyyjiin, ja myyntipisteitä on raportoitu Sephorassa, Bootsissa, Superdrugissa, ASOSissa ja Saversissa [5].