Eylure

Eylure on brittiläinen irtoripsimerkki, jonka perustivat vuonna 1947 Eric ja David Aylott, kaksi elokuva-alalla meikkaajina työskennellyttä veljestä [5]. Turhautuneina työssään käytettävissä olleisiin ripsimateriaaleihin he alkoivat valmistaa irtoripsiä sivutyönään elokuvaprojektien välissä, ja hankkeesta kasvoi yksi maailman ensimmäisistä irtoripsien massamarkkinayrityksistä. Merkki liitetään läheisesti 1960-luvun silmämeikkibuumiin ja niihin näyttäviin ripsiin, joita Elizabeth Taylor käytti valkokankaalla.

Nykyään Eylure toimii yhdysvaltalaisen PDC Brands -yhtiön alamerkkinä, joka on omistanut sen vuodesta 2016 [5]. Se on edelleen kaupallisesti aktiivinen, ylläpitää alueellisia sivustoja Yhdistyneelle kuningaskunnalle, Yhdysvalloille ja Australialle sekä lanseeraa uusia tuotteita ja yhteistöitä, mutta se ei ole enää itsenäinen yritys.

Yritys perustettiin maaliskuussa 1947, ja sen takana olivat Eric V. Aylott ja David H. Aylott, veljekset ja entiset elokuva-alan meikkaajat, aluksi osoitteessa 21 Woodhall Lane Welwyn Garden Cityssä Lontoon pohjoispuolella. Kosmetiikan historia-arkiston mukaan liiketoiminta käynnistyi 100 punnan pääomalla. Eric Aylott kehitti parannellun tavan valmistaa ripsiä solmimalla hiuksia rasvapaperiin kiinnitettyyn nailonlankaan, ja merkin australialainen perinneblogi kuvaa varhaista tuotetta "superripsinä", jotka oli tehty kumilateksiliiman ja aidon hiuksen sekoituksesta [6]. Ensimmäinen mainos julkaistiin alan lehdessä The Stage heinäkuussa 1947.

Lähteet eroavat hieman toisistaan perustamisvuoden osalta. Vuoden 1947 esittävät täsmällisesti ja johdonmukaisesti kosmetiikan historia-arkisto, australialaisen alan lehdistön esittely sekä Eyluren oma alueellinen blogi [5]. Eyluren brittiläinen etusivu markkinoi sen sijaan "yli 75 vuoden" ripsivalmistuksen kokemusta vuoden 2026 tekijänoikeusmerkinnän rinnalla, mikä viittaisi noin vuoden 1951 myöhempään aloitukseen; tämä vaikuttaa pyöristetyltä markkinointitekstiltä eikä kilpailevalta vuosiluvulta [1].

Eylure laajeni nopeasti 1950- ja 1960-luvuilla. Tekokynnet lisättiin valikoimaan vuonna 1948, ja valmistus siirtyi Cwmbraniin Walesiin vuonna 1962, samana vuonna kun yritys lanseerasi Eymatic Mascaran. Merkki saavutti laajan näkyvyyden vuonna 1963, kun David Aylott suunnitteli Elizabeth Taylorin silmämeikin elokuvaan Kleopatra ja malli Jean Shrimpton esitteli Eyluren ripsiä brittiläisessä Voguessa. Kleopatra-yhteydestä tuli keskeinen osa merkin identiteettiä; erään alan julkaisun mukaan Eylure auttoi luomaan "Elizabeth Taylorin kuuluisan Kleopatra-silmän" [7].

Vuosikymmen toi mukanaan myös virallista tunnustusta: vuonna 1966 yritys sai Queen's Award to Industry -palkinnon ja avasi varta vasten rakennetun tehtaan Cwmbranin Grange Industrial Estatessa [5]. Tuotanto laajeni myöhemmin Britannian ulkopuolelle: tehdas toimi Gembloux'ssa Belgiassa, ja 1960-luvun loppuun mennessä valmistusta oli myös Etelä-Koreassa ja Intiassa. Merkki liitettiin laajempaan 1960-luvun silmämeikkitrendiin, jota vauhdittivat mallit kuten Twiggy.

Eylure siirtyi useiden omistajien käsiin perustajaperheensä jälkeen. Vähemmistöosuus meni Nobel Consumer Goodsille vuonna 1988, ja Nobel hankki loput yrityksestä vuonna 1989. Vuonna 1991 merkki myytiin Original Additionsille, ja vuonna 2016 Original Additions päätyi itse PDC Brandsin haltuun, joka on siitä lähtien jatkanut Eyluren toimintaa [5]. PDC Brandsin alaisuudessa Eylure jakaa omistuksen hiustenhoitomerkki Cantun kanssa. Merkin nykyinen rekisteröity pääkonttori sijaitsee Uxbridgessa Länsi-Lontoossa, sen emoyhtiön osoitteessa [4]; sen historiallinen valmistuspaikka oli Welwyn Garden Cityssä ja myöhemmin Cwmbranissa.

Eylure esittelee itsensä Yhdistyneen kuningaskunnan perinteikkäänä irtoripsien uranuurtajana ja tiivistää arvonsa sanoiksi "intelligently designed, beautifully made, for everyone, every day" (älykkäästi suunniteltu, kauniisti valmistettu, kaikille, joka päivä). Yhtiö nostaa osallisuuden toimintansa keskiöön ja kertoo, että sen sitoutuminen huippulaatuun "welcomes everyone into our inclusive beauty journey" (toivottaa kaikki tervetulleiksi osallistavalle kauneusmatkallemme). Se asemoituu edullisena, päivittäistavaraluokan merkkinä; yrityksen mukaan sen Extreme Curl -ripset antavat "a salon look without the salon price" (salonkiulkonäön ilman salonkihintaa). Alan lehdistön esittelyssä Eylurea kuvataan "alkuperäisenä" kaupallisena irtoripsimerkkinä ja kerrotaan sen hallitsevan "yli 80 prosenttia Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoista" [7].

Irtoripsinauhat ovat edelleen merkin ydintuote, ja niitä myydään useissa tyyleissä, mukaan lukien luonnolliset, harsomaiset, tuuheat, faux-mink- ja magneettiripset. Eylure tarjoaa myös Salon at Home -tuotelinjan ammattimaisia tuotteita sekä keholle tarkoitetun tuote- ja tarvikevalikoiman, joka kattaa nänninsuojat, kehoteipin ja liimat. Sen Dybrow-valikoima tarjoaa kulmavärejä, ja alan lehdistö huomauttaa, että Eylure oli "the first to market double layered lashes" (ensimmäinen kaksikerroksisten ripsien markkinoille tuoja) [7].

Kaksi uudempaa tuotelinjaa laajentaa merkkiä perinteisten ripsien ulkopuolelle. C-lash-valikoiman, jota merkin sivustolla kuvataan itsekiinnittyvänä ripsien korvausvalikoimana "for anybody who is affected by hair loss" (kaikille, joita hiustenlähtö koskettaa), loi Codilia Gapare vuoden 2014 rintasyöpädiagnoosinsa jälkeen luonnollisten ripsien menetystä kokeville [2]. Erikseen Eylure on tehnyt yhteistyötä rintasyöpätietoisuutta edistävän hyväntekeväisyysjärjestön CoppaFeel!:n kanssa yksinomaan Superdrugilla myytävässä nänninsuojien ja kehoteipin valikoimassa sitoutuen 20 000 punnan lahjoitukseen [3].

Eylure sai Queen's Award to Industry -palkinnon vuonna 1966 vientisaavutuksistaan. Merkki on pitkään liitetty julkisuuden henkilöihin ja mediaan: Elizabeth Taylorin Kleopatra-silmä vuonna 1963, esiintyminen brittiläisessä Voguessa samana vuonna sekä myöhemmät julkkisyhteistyöt, mukaan lukien Girls Aloud ja Katy Perry [6]. Vuodesta 2009 lähtien yritys on tehnyt yhteistyötä kauneusvaikuttajien kuten Fleur de Forcen, Jasmine Brownin ja Nicole Guerrieron kanssa esitelläkseen ripsien asettamista.

Eylure on aktiivisesti toimiva perinnemerkki, joka toimii PDC Brandsin alaisuudessa, sen hankittua merkin vuonna 2016. Se ei ole enää itsenäinen, mutta sen sivusto osoittaa nykyistä toimintaa, mukaan lukien vuoden 2026 tuoteyhteistyöt ja hyväntekeväisyyskampanjat, ja sen tekijänoikeusmerkintä on päivätty vuodelle 2026 [1]. Merkki ylläpitää alueellista toimintaa Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Yhdysvalloissa ja Australiassa.