Care by Therese Johaug

Care by Therese Johaug on norjalainen hyvinvointi- ja ihonhoitosarja, joka lanseerattiin syksyllä 2021 [10]. Kyseessä on maastohiihtäjä Therese Johaugin ympärille rakennettu julkisuuden henkilön yhteistyö, jonka on kehittänyt oslolainen bränditalo Elle Basic, osa The Feelgood Companya [8]. Valikoima kattaa kasvojen-, vartalon- ja hiustenhoidon päivittäistavarahinnoin, ja sitä myydään Norjassa ja laajemmin Pohjoismaissa.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen tuotteita on yhä saatavilla suurilta norjalaisilta ja ruotsalaisilta jälleenmyyjiltä, vaikka Johaugin oma julkinen huomio on sittemmin siirtynyt paluuseen hiihdon pariin sekä erilliseen kuntoiluhankkeeseen [9].

Sarja kantaa Therese Johaugin nimeä. Hän on Dalsbygdan kylästä kotoisin oleva norjalainen entinen maastohiihtäjä, joka rakensi olympia- ja MM-mestaruuksien koristaman uran [7]. Ihonhoitosarja esitetään pikemminkin julkisuuden henkilön yhteistyönä kuin yksin toteutettuna hankkeena: Johaug työskentelee Elle Basicin kanssa tuotekehityksessä, suunnittelussa ja testauksessa, kun taas yritys vastaa koostumuksista ja tuotannosta.

Elle Basic oli lanseerauksen takana ollut kumppani, ja se oli jo aiemmin luonut hyvinvointisarjoja muille norjalaisille julkisuuden henkilöille, kuten vaikuttaja Sophie Eliselle, bloggaaja- ja muotihahmo Camilla Pihlille sekä ravitsemusasiantuntija Berit Nordstrandille [8]. Care by Therese Johaug seurasi samaa kaavaa ja asetti Johaugin — jota tuolloin kuvattiin uutisoinnissa usein yhtenä Norjan urheilullisimmista naisista — luontoteemaisen henkilökohtaisen hoidon sarjan kasvoiksi.

Brändi lanseerattiin syksyllä 2021. Saman vuoden syyskuun varhainen uutisointi kertoi Johaugin astuvan henkilökohtaisen hoidon markkinoille [10], ja Nettavisenin lokakuun 2021 shoppailujuttu kuvasi lanseerausta ja sen jälleenmyyntikumppaneita. Tämän varhaisen uutisoinnin mukaan sarja alkoi kolmesta tuotteesta — deodorantista, suihkugeelistä ja vartalovoiteesta — joita myytiin norjalaisen päivittäistavaratukku ASKOn ja verkkokauppojen kautta [8]. Brändin omat tuotelistaukset kuvaavat nykyään laajempaa, noin viidestä yhteentoista tuotteeseen ulottuvaa valikoimaa jälleenmyyjästä riippuen [1]; nämä kaksi lukua kuvastavat alkuperäistä lanseerausvalikoimaa ja myöhemmin laajentunutta sarjaa, eivät ristiriitaa.

Care by Therese Johaug toimii yhtenä useista The Feelgood Companyn alaisista brändeistä. Yhtiö kuvaa itseään hyvinvointiin ja kauneuteen keskittyväksi bränditaloksi ja verkkokauppayritykseksi. Päivittäistä brändiä kehittää ja hallinnoi Elle Basic, joka niin ikään kuuluu samaan konserniin. The Feelgood Companyn portfolioon kuuluu urheiluravitsemusbrändi Bodylab sekä muita julkisuuden henkilöihin liittyviä kauneussarjoja, kuten Camilla Pihl ja Glöd by Sophie Elise. Koska sarjaa pyörittää Elle Basic eikä Johaug henkilökohtaisesti, se on jatkanut toimintaansa luettelotuotteena, vaikka sen nimikkohenkilön huomio on siirtynyt muualle.

Yritys kehystää sarjan luonnosta ammentavaksi hyvinvointisarjaksi — luonnon, josta Johaugin sanotaan saavan motivaationsa ja voimansa. Markkinointi nojaa perustajan kaksoisidentiteettiin sekä huippu-urheilijana että naisena, yhdistelmään, jota Elle Basic kuvaa raa'an tahdonvoiman ja naisellisuuden kohtaamiseksi. Koostumukset esitetään mietoina ja pohjoismaisen ilmaston vaatimuksiin sopivina, ja brändi asemoidaan clean beauty- ja Nordic beauty -kehykseen.

Omissa materiaaleissaan yritys kertoo tuotteiden käyttävän suurta osuutta luonnonperäisiä ainesosia ja olevan 100 % vegaanisia [2]. Se toteaa myös, että kaikki tuotteet valmistetaan Euroopassa ja niissä käytetään kierrätettäviä pakkauksia [1]. Valikoima sijoittuu päivittäistavaroiden hintaluokkaan.

Valikoima kattaa ihonhoidon, vartalonhoidon ja hiustenhoidon. Sarjan tunnusomaisiin tuotteisiin kuuluu Face Cream with SPF, Multi Use Balm kasvojen ja vartalon kuiville alueille, gel-to-milk-koostumukseksi kuvattu Cleanser sekä sheavoin ympärille rakennettu Body Lotion, jonka brändi kertoo sisältävän 95 % luonnollisia ainesosia. Sarjaan kuuluu myös useita deodorantteja ja suihkugeelejä tuoksuvariantteina, kuten Citrus Linen, Almond Oil ja Bergamot, sekä jalkavoide ja dry shampoo. Sarjan halki mainittuihin pääainesosiin lukeutuvat sheavoi, glyseriini, manteliöljy, bergamotti ja sitrus.

Osa yksittäisistä tuotteista kantaa lisäksi free-from-merkintöjä — pieni osa on listattu parabeenittomiksi ja sulfaatittomiksi [5]. Jakelu on laajaa ja monikanavaista: tuotteita myydään norjalaisten päivittäistavaraketjujen kautta, joihin kuuluvat Meny, Kiwi, Joker, Bunnpris ja Spar, verkon kauneusjälleenmyyjien kuten Lykon, Nordicfeelin ja Vitan kautta sekä apteekkikanavassa Farmasietin kautta [1].

Brändi on toiminnassa. 2020-luvun puolivälin tienoilla sen tuotteita pitivät edelleen valikoimissaan norjalaiset ja ruotsalaiset jälleenmyyjät, muun muassa Elle Basic, Lyko, Nordicfeel ja Farmasiet, ja jälleenmyyjävetoista kampanjointia nähtiin vuoteen 2024 saakka. Sarjan lopettamisesta ei ole raportoitu. Saman ajanjakson aikana Therese Johaugin oma julkinen toiminta suuntautui kuitenkin paluuseen kilpamaastohiihdon pariin sekä erillisen kuntoilusovelluksen "Sunn og sterk" lanseeraukseen toukokuussa 2024 [9]. Elle Basicin hallinnoima ihonhoitosarja on pysynyt markkinoilla riippumatta näistä henkilökohtaisista hankkeista.