Cartier

Cartier on ranskalainen luksustalo, jonka perusti Pariisissa vuonna 1847 Louis-François Cartier otettuaan haltuunsa opettajansa, jalokivikauppias Adolphe Picardin työpajan [1]. Talo tunnetaan maailmanlaajuisesti ennen kaikkea koruista ja kellosepäntaidosta, mutta se pyörittää myös omaa tuoksuosastoaan, Cartier Parfumsia, joka on perustana sen näkyvyydelle kauneusmerkkien joukossa. Cartierin pääkonttori sijaitsee Pariisissa, ja se toimii nykyään sveitsiläisen Compagnie Financière Richemont SA -konsernin lippulaivamaisonina [4]. Yritys on edelleen toimiva ja maailmanlaajuinen, ja sillä on yli 200 myymälää 125 maassa sekä kolme historiallista maisonia Pariisissa, Lontoossa ja New Yorkissa.

Talo on pitkään yhdistetty kuninkaallisiin ja seurapiireihin. Kuningas Edvard VII:n on kirjattu kutsuneen Cartieria "kuninkaiden jalokivikauppiaaksi ja jalokivikauppiaiden kuninkaaksi", ja hänen myönnettyään hovihankkijadiplomin vuonna 1904 [1] vastaavia nimityksiä seurasi Espanjan, Portugalin, Serbian, Venäjän ja Ranskan Orléans-suvun hoveilta.

Louis-François Cartier perusti yrityksen vuonna 1847, ja hänen poikansa Alfred Cartier otti sen haltuunsa vuonna 1874. Alfredin kolme poikaa — Louis, Pierre ja Jacques — muuttivat pariisilaisen työpajan kansainväliseksi nimeksi. Louis johti Pariisin haaraa ja siirsi sen Rue de la Paix -kadulle vuonna 1899; Pierre avasi haaran New Yorkiin vuonna 1909; ja Jacques otti vastuulleen Lontoon toiminnot ja asetti talon lopulta New Bond Streetin osoitteeseen. 1900-luvun alkuun mennessä Cartierilla oli haaroja Lontoossa, New Yorkissa ja Pietarissa. Suku säilytti määräysvallan yrityksessä vuoteen 1964 asti.

Louis Cartierin ansioksi luetaan useita talon määrittäviä ideoita, kuten platinan käyttö koruissa, mikä mahdollisti vahvemmat mutta lähes näkymättömät istutukset ja siirsi huomion itse kiviin. Hän vastasi myös joistakin Cartierin arvostetuimmista töistä, muun muassa "mysteerikelloista" — ajanmittareista, joiden läpinäkyvässä kellotaulussa mekanismi on piilotettu — sekä värikkäistä Art Deco -tyylisistä "Tutti Frutti" -koruista. New Yorkin haara tuotti yhden yrityksen tunnetuimmista anekdooteista: vuonna 1917 Pierre Cartier hankki uusrenessanssityylisen kartanon osoitteessa 653 Fifth Avenue vaihdossa 100 dollaria ja kaksisäikeinen luonnonhelmikaulakoru, jonka arvoksi tuolloin määriteltiin miljoona dollaria.

Vuonna 1904 brasilialainen lentäjä Alberto Santos-Dumont, joka oli turhautunut taskukellojen epäkäytännöllisyyteen lennon aikana, sai Louis Cartierin suunnittelemaan litteän rannekellon, jossa oli neliönmuotoinen kehys — Santos, Cartierin ensimmäinen miesten rannekello ja, kuten yritys huomauttaa, ainoa kerta, kun se nimesi kellon sen alkuperäisen käyttäjän mukaan. Vuonna 1907 Cartier solmi sopimuksen Edmond Jaegerin kanssa kellojensa koneistojen toimittamisesta, ja tästä suhteesta kasvoi myöhemmin yhteisyritys, joka valmisti koneistoja talolle.

Cartierin 1900-luvun tuotanto vakiinnutti monet sen tunnistettavimmista muotoiluista. Louis Cartierin suunnittelema ja ensimmäisen maailmansodan tankkien innoittama Tank-kello esiteltiin vuonna 1919, ja siitä syntyi pitkä sarja muunnelmia — Tank cintrée, Tank Louis Cartier, Tank Française ja muita — seuraavien vuosikymmenten aikana. Love-rannerengas ilmestyi vuonna 1969 ja Cartier New Yorkissa luotu Juste un Clou -rannerengas vuonna 1971. Vuonna 1933 talo jätti patenttihakemuksen "näkymättömästä istutuksesta", kivenistutustekniikasta, jossa istutuksen metalli katoaa näkyvistä ja jäljelle jäävät vain kivet; Mystery Setting -nimellä tunnetusta tekniikasta tuli Cartierin korkeakorujen tunnusmerkki.

Yrityksen historian suurin yksittäinen tilaus tuli vuonna 1925, kun Patialan maharadža Bhupinder Singh tilasi Patialan kaulakorun ja muita esineitä. Kuninkaallinen ja aristokraattinen suosio kulki talon varhaisen maineen läpi: keisarinna Eugénie oli Louis-François'n ja Alfred Cartierin varhainen asiakas, ja yritys toimi myöhemmin virallisena hankkijana hallitsijoille eri puolilla Eurooppaa ja sen ulkopuolella. Vuonna 1997 Cartier juhli 150-vuotispäiväänsä muun muassa timanttein kirjaillulla käärmekaulakorulla, johon oli istutettu kaksi suurta päärynähiottua smaragdia.

Cartier rakensi läsnäoloa myös korujen ja kellojen ulkopuolelle. Vuonna 1984 Alain Dominique Perrin perusti Fondation Cartier pour l'Art Contemporain -yhdistyksen, joka toimi elävien taiteilijoiden kanssa ja jonka tarkoituksena oli kantaa talo seuraavalle vuosisadalle; vuosikymmentä myöhemmin säätiö muutti arkkitehti Jean Nouvelin suunnittelemaan, sitä varten rakennettuun pariisilaiskotiin. Vuosina 1976–2003 Cartierin nimi lisensoitiin myös amerikkalaisen autonvalmistajan useiden Lincoln-mallien erikoisversioihin.

Talo siirtyi tuoksuihin verrattain myöhään. Sen ensimmäiset hajuvedet, Must de Cartier ja Santos de Cartier, lanseerattiin vuonna 1981, ja niitä seurasi Panthère de Cartier -hajuvesi vuonna 1987. Myöhempiä julkaisuja ovat muun muassa So Pretty de Cartier (1995) ja Jean-Claude Ellenan vuonna 1998 luoma miesten tuoksu Déclaration [6].

Pierre Cartierin kuoltua vuonna 1964 Lontoon, New Yorkin ja Pariisin sivuliikkeitä johtaneet perilliset myivät liiketoiminnat, ja kolme haaraa erotettiin väliaikaisesti toisistaan. Vuonna 1972 Robert Hocq, jota tuki Joseph Kanouin johtama sijoittajaryhmä, osti Cartier Pariisin; Lontoon ja New Yorkin talot ostettiin takaisin vuosina 1974 ja 1976, mikä yhdisti Cartierin jälleen maailmanlaajuisesti [1]. Tähän aikaan syntyi myös "Les Must de Cartier" -diffuusiolinja, nimi jonka Hocq keksi yhdessä pääjohtaja Alain Dominique Perrinin kanssa. Kolme haaraa yhdistettiin virallisesti vuonna 1979 holdingyhtiö Cartier Monden alle, jossa Kanoui toimi varapresidenttinä; Hocqin kuoltua onnettomuudessa saman vuoden joulukuussa hänen tyttärestään Nathalie Hocqista tuli presidentti.

1990-luvun alussa Cartier liitettiin laajempaan luksuskonserniin: Vendôme Luxury Groupiin, joka muodostettiin vuonna 1993 kokoamaan yhteen Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Chloé ja useita muita taloja.

Kaksi vuosilukua määrittää nykyistä omistustarinaa, ja ne kuvaavat eri tapahtumia eivätkä ristiriitaa. Kanouin johtama ryhmittymä hankki Cartier Pariisin vuonna 1972 [1]; täysi määräysvalta siirtyi Richemont-konsernille vuonna 1988, jolloin konserni erään toimialan tietosanakirjan mukaan "vahvisti asemaansa Cartierissa hankkimalla osakkeet, joita se ei jo hallinnut" [4]. Cartier on siitä lähtien toiminut Richemontin lippulaivamaisonina, ja vuonna 2012 sen omisti Richemontin kautta eteläafrikkalainen Rupert-suku [1]. Laajemman konsernin sisällä Cartier on sisartalojen, kuten Dunhillin, Montblancin ja Chloén, rinnalla.

Cartieria kuvataan yhdeksi arvostetuimmista luksustuotteiden valmistajista, ja sen identiteetti nojaa vahvasti kuninkaallisen suosion historiaan. Tuoksuosastolla on oma julkilausuttu näkemyksensä. Oman parfyyminvalmistajansa kautta talo esittää tuoksujen tekemisen "luonnollisten hajuvesiaineiden nykyaikaisen tieteellisen taltioinnin, uudelleenluomisen ja parantamisen tekniikoina" [3] — painottaen synteettistä käsityötä luonnon pelkän jäljittelyn sijaan.

Toisin kuin monet luksustalot, jotka lisensoivat nimensä ulkopuolisille tuoksuyrityksille, Cartier luo hajuvetensä talon sisällä Cartier Parfumsin alaisuudessa. Työtä johtaa parfyyminvalmistaja Mathilde Laurent, joka liittyi Cartieriin vuonna 2005 ja on ollut sen talon sisäinen parfyyminvalmistaja vuodesta 2006 [2]; toimituksellinen kirjoittelu kuvaa häntä linjan luovana voimana. Hänen sävellyksiään ovat muun muassa Baiser Volé (2006) ja myöhemmin Les Heures Voyageuses -oudlinja.

Talon tunnetumpia tuoksuja on La Panthère, naisten eau de parfum, joka lanseerattiin vuonna 2014 ja jonka jälleen loi Laurent [5]. Tuoksu kytkeytyy Cartierin tunnukseen, pantteriin, sekä Jeanne Toussaintiin, talon jalokivikorujen johtajaan vuodesta 1933, jota kutsuttiin lempinimellä "La Panthère". Aiempi miesten tuoksu Pasha de Cartier, joka esiteltiin vuonna 1992, sai puolestaan nimensä vuoden 1985 Pasha-kellosta [7].

Cartier on luokiteltu maailman arvokkaimpien merkkien joukkoon. Forbes sijoitti sen 56:nneksi vuoden 2020 Most Valuable Brands -listallaan ja mainitsi merkin arvoksi 12,2 miljardia dollaria ja liikevaihdoksi 6,2 miljardia dollaria [1]. Vuoden 2018 arviossa, joka koski viittätoista sveitsiläistä kello- ja korumerkkiä, Maailman luonnonsäätiö sijoitti Cartierin — osana Richemontia — toiseksi, asetti sen "ylempään keskikastiin" ja huomautti, että se oli ottanut ensiaskeleita valmistuksensa ympäristövaikutusten käsittelemiseksi.

Cartier on toimiva maailmanlaajuinen luksustalo ja Richemontin lippulaivamaison, jolla on yli 200 myymälää 125 maassa. Sen talon sisäinen tuoksulinja, Cartier Parfums, on edelleen ajankohtainen ja jatkuva, ja se on syy siihen, että talo on listattu kauneusmerkiksi. Yrityksen oman ympäristöasiakirjan mukaan se on sitoutunut harjoittamaan liiketoimintaa "ympäristövastuullisella tavalla" ja "minimoimaan kielteisiä ympäristövaikutuksia" [1].