Chloé

Chloé on ranskalainen luksustalo, jonka Gaby Aghion perusti Pariisissa vuonna 1952 ja jonka toimintaan Jacques Lenoir liittyi seuraavana vuonna [5]. Aghion rakensi siitä yhden ensimmäisistä prêt-à-porter- eli valmisvaatetaloista — talo myi hiottuja mallistoja suoraan hyllystä aikana, jolloin pariisilainen muoti pyöri yhä mittatilaustyönä tehdyn couturen ympärillä. Talon läsnäolo kauneuden alalla nojaa sen tuoksuihin, jotka ilmestyivät ensimmäisen kerran 1970-luvulla ja ovat kasvaneet maailmanlaajuisesti myytäväksi kukkaistuoksujen kokoelmaksi. Talo on yhä toiminnassa: sen tuorein merkittävä kauneusjulkaisu, Chloé L'Eau de Parfum Intense, saapui vuonna 2024.

Laajemman Chloé-liiketoiminnan sisällä — joka kattaa myös vaatteet ja nahkatuotteet — parfyymilinja on kauneuden vähittäiskaupan kannalta olennaisin osa. Se valmistetaan lisenssillä eikä talon omissa tiloissa, ja sitä myydään sillä, mitä yhtiö ja alan lehdistö kuvaavat vahvasti ranskalaiseksi, muotiin juurtuneeksi identiteetiksi.

Gaby Aghion perusti Chloén vuonna 1952, ja Jacques Lenoir tuli mukaan vuonna 1953 auttamaan liiketoiminnan pyörittämisessä. Yhtiön mukaan talo suunniteltiin "yhdeksi ensimmäisistä luksusvalmisvaatetaloista", joka tarjosi vaihtoehdon couturen mittatilausmallille [2]. Chloé piti ensimmäisen muotinäytöksensä vuonna 1958 ja avasi debyyttiliikkeensä Pariisissa vuonna 1972, useita vuosia ennen kuin tuoksut tulivat kuvaan.

Merkki kytkeytyi läheisesti sitä muovanneisiin suunnittelijoihin. Karl Lagerfeld johti studiota kahden pitkän jakson ajan vuosina 1964–1997, ja häntä seurasivat muun muassa Stella McCartney, Phoebe Philo ja Gabriela Hearst. Tämä muotiperintö on tausta, jota vasten tuoksut myöhemmin asemoitiin.

Muotitalolla ja sen tuoksulinjalla on eri lähtökohdat. Chloé itsessään juontaa juurensa vuoteen 1952, kun taas ensimmäinen parfyymi tuli myöhemmin — ja lähteet ovat eri mieltä tarkasta ajankohdasta. Talon oma historiasivu ja kaksi parfyymikirjoitusta sijoittavat debyyttituoksun, jota kutsutaan yksinkertaisesti nimellä Chloé, vuoteen 1975, jota yhtiö kuvaa hetkeksi, jolloin "kukkainen, naisellinen tuoksu nousee yhdeksi aikansa suosituimmista tuoksuista" [2]. Wikipedia sen sijaan kirjaa ensimmäiseksi tuoksuksi vuonna 1973 ilmestyneen Chloé Classiquen [5]. Vuosi 1975 on se, jota talo ja erikoislehdistö kantavat mukanaan.

Käännekohta modernille tuoksuliiketoiminnalle koitti vuonna 2008 Chloé Eau de Parfumin julkaisun myötä; tuoksua pidetään nyt merkin tunnuksena. Parfymööri Michel Almairacin luoma ja rose oxiden ympärille rakennettu tuoksu nousi alan julkaisun WWD:n sanoin "merkin myydyimmäksi tuoksuksi" [6]. Myöhemmät lisäykset laajensivat valikoimaa, niiden joukossa Nomade vuonna 2018.

Chloé kuuluu Compagnie Financière Richemont SA:lle, sveitsiläiselle luksuskonsernille, jonka talliin lukeutuvat myös Cartier, Dunhill ja Montblanc [5]. Richemont omistaa itse talon; tuoksut sitä vastoin toimivat erillisen lisenssijärjestelyn puitteissa.

Tuo lisenssi on Cotyllä. Parfyymioikeudet siirtyivät Cotylle vuonna 2005, kun se osti Unilever Cosmetics Internationalin, ja liiketoimintaa hallinnoidaan nyt yhtiön Coty Prestige -divisioonan kautta [5][6]. Ero on merkityksellinen: Richemont omistaa merkin, kun taas Coty kehittää, valmistaa ja jakelee sen tuoksuja sopimuksen nojalla eikä merkin omistajana.

Chloé kehystää tuoksunsa sen ympärille, mitä se kutsuu "Chloé-naisen vapaaksi hengeksi ja ajattomaksi eleganssiksi" — vapaahenkiseksi, naiselliseksi sävyksi, joka on tiiviisti sidoksissa muotitaloon. Parfyymikokoelma on suunnattu markkinoiden yläpäähän. WWD luonnehti sitä "premium-plus-universumiksi", jolla on "hyvin vahva muoti-DNA ja hyvin vahva ranskalainen DNA", mikä toistaa merkin omaa korostusta sen pariisilaisista juurista [6].

Tuotteiden lisäksi yhtiö on omaksunut yhteiskunnallisen tarkoituksen kehyksen. Huhtikuusta 2023 lähtien se on toiminut Société à Mission -yhtiönä, joka on ranskalainen oikeudellinen status tarkoitusvetoisille yrityksille, tunnuslauseen "Women Forward. For a fairer future" alla [3]. Sen julistama sitoutuminen kattaa neljä pilaria — ihmiset, hankinnan, yhteisöt ja tuotteet — painottaen sukupuolten tasa-arvoa ja osallisuutta.

Tuoksutarjonta on jaettu useaan linjaan, joita johtaa Chloé Signature Atelier des Fleursin, Nomaden ja Love Storyn rinnalla. Vuoden 2008 Chloé Eau de Parfum ankkuroi Signature-perheen ja pysyy myydyimpänä ruusun ollessa sen ytimessä. Valikoima nojaa kukkaissävyihin läpi linjan, kattaen eau de parfum- ja eau de toilette -vahvuudet.

Tuorein lippulaivatuoksu on Chloé L'Eau de Parfum Intense, joka julkaistiin vuonna 2024 ja jota yhtiö kuvaa "Chloén tunnustuoksun vahvaksi uudelleentulkinnaksi" — sen suurimmaksi tuoksujulkaisuksi sitten vuoden 2008 [6]. Almairac palasi uudelleenmuotoiluun työskennellen poikansa Romainin kanssa. Laajemman uudelleentäytettävään pakkaukseen suuntautuvan liikkeen mukaisesti uusi pullo on uudelleentäytettävä ja säilyttää tunnuksen grosgrain-nauhakoristelun [6].

Chloélla on B Corp -sertifiointi, joka on kolmannen osapuolen standardi todennetulle sosiaaliselle ja ympäristölliselle suorituskyvylle. Se sai ensimmäisen sertifioinnin lokakuussa 2021 ja resertifioitiin lokakuussa 2024 sillä, minkä yhtiö raportoi korkeammaksi pistemääräksi [3]. Vuonna 2023 omaksutun Société à Mission -statuksen ohella talo on asettanut ympäristötavoitteita, jotka koskevat sen kaikkia tuoteryhmiä, mukaan lukien 30 %:n leikkaus CO2-ekvivalenttipäästöissä tuotetta kohti vuoteen 2025 mennessä verrattuna vuoden 2019 lähtötasoon sekä pakkauspainon vähentäminen [4]. Vuodesta 2021 lähtien se kertoo, ettei se enää tuhoa myymättömiä raaka-aineita tai valmiita tuotteita, vaan käyttää niitä uudelleen, kierrättää tai lahjoittaa ne. Nämä sitoumukset koskevat koko taloa eivätkä ole erityisesti parfyymilinjaan liittyviä.

Chloé on aktiivinen maailmanlaajuinen luksustalo, jonka omistaa Richemont ja jonka tuoksulinja toimii Cotyn lisenssillä. Sen tuorein merkittävä kauneustoiminta oli vuoden 2024 Chloé L'Eau de Parfum Intensen julkaisu, josta WWD raportoi kyseisen vuoden elokuussa, samanaikaisesti saman vuoden B Corp -resertifioinnin kanssa.