Stella McCartney

Stella McCartney on brittiläinen luksusmuotitalo, jolla on tuoksu- ja ihonhoitomallistoja. Sen perusti samanniminen suunnittelija, ja pääkonttori sijaitsee Lontoossa. Lähteet ovat eri mieltä yhtiön alkupisteestä: yhtiön oman kertoman mukaan samanniminen talo syntyi vuonna 2001, kun McCartney esitteli ensimmäisen mallistonsa Pariisissa lokakuussa [3], kun taas Wikipedia ajoittaa merkin perustamisen vuoteen 1997, jolloin se syntyi yhteisyrityksenä Gucci Groupin kanssa [6]. Ero heijastaa kahta eri virstanpylvästä — vuoden 1997 yhtiöperustamista ja vuoden 2001 ensimmäistä muotinäytöstä.

Talo on alusta lähtien jättänyt pois nahan, turkiksen, höyhenet ja eläinten nahat. Kanta juontaa juurensa McCartneyn kasvatukseen elinikäisenä kasvissyöjänä sekä hänen äitinsä, valokuvaaja ja eläinoikeusaktivisti Linda McCartneyn, vaikutukseen. Sama sitoumus määrittää nykyään yhtiön beauty-tuotteita yhtä lailla kuin sen vaatteita.

Stella McCartney syntyi Lontoossa luovaan perheeseen. Yhtiön mukaan hänen äitinsä kasvissyönti ja eläinoikeustyö muovasivat ne arvot, jotka kulkevat läpi koko merkin. Hän toimi Chloén luovana johtajana ennen kuin perusti oman talonsa, joka alkoi yhteisyrityksenä Gucci Groupin kanssa — myöhemmin osana Keringiä.

Merkin eläinvapaa sääntö on pitänyt ensimmäisestä päivästä asti. Yhtiö kuvaa sitä sanoin "vallankumouksellinen kanta sekä silloin että nyt" ja esittää talon paikkana, jossa kestävyyden ja muotoilun oli tarkoitus kulkea rinnakkain alusta alkaen [3].

Talo siirtyi kauneudenhoitoon varhain. Wikipedian mukaan McCartney lanseerasi ensimmäisen hajuvetensä, Stellan, vuonna 2003 [6]; merkin oma esittelysivu puolestaan listaa "STELLA-tuoksun (2008)", mikä näyttää kuvaavan uudistettua koostumusta tai uudelleenlanseerausta alkuperäisen julkaisun sijaan. Vuonna 2007 yhtiö toi markkinoille CAREn, seitsemän tuotteen ihonhoitosarjan, jota kuvattiin täysin luomuksi. Urheiluvaatteiden yhteistyö adidaksen kanssa alkoi vuonna 2004 ja on jatkunut siitä lähtien.

Tuoksuliiketoiminta siirtyi myöhemmin lisenssinhaltijalta toiselle. Vuonna 2016 Stella McCartneyn tuoksulisenssi oli yksi niistä kymmenestä, jotka siirtyivät Procter & Gamblelta Cotylle [2]. Marraskuussa 2017 talo lanseerasi uudelleen Stella Peony -tuoksunsa Cotyn kautta; alan lähteet arvioivat ensimmäisen vuoden nettomyynniksi noin viisi miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, ja tuoksu laajeni merkin omista myymälöistä Sephora.comiin ja noin 2 400 jälleenmyyjälle [7].

Vuonna 2022 yhtiö lanseerasi STELLA by Stella McCartneyn, täytettävän vegaanisen ihonhoitosarjan, joka kehitettiin yhdessä LVMH Beauty Divisionin kanssa [8].

Muotitalon omistus on vaihtunut useaan otteeseen. Vuoden 1997 yhteisyritys Gucci Groupin (myöhemmin Keringin) kanssa kesti huhtikuuhun 2018, jolloin McCartney osti Keringin osuuden takaisin 17 vuoden jälkeen [6]. Seuraavana vuonna LVMH hankki 49 prosentin vähemmistöosuuden. Tammikuussa 2025 McCartney osti tämän osuuden takaisin ja palautti yhtiön täysin itsenäiseksi; takaisinostosta kerrottiin Pariisin haute couture -viikon avauspäivänä, ja hän jatkoi LVMH:n kestävyyslähettiläänä [10].

Tuoksumallisto jää tämän yhtiörakenteen ulkopuolelle. Se on lisensoitu Cotylle, joka on pitänyt lisenssiä hallussaan vuoden 2016 siirrosta lähtien, jolloin se saatiin Procter & Gamblelta [2].

Talo asemoi itsensä luksuskauneudeksi ja -muodiksi, joka on tehty "sopusoinnussa luonnon kanssa". Sen ilmoittama tehtävä on "luoda kauneimmat ja halutuimmat tuotteet mahdollisimman pienellä vaikutuksella planeettaamme", ja saman muotoilun yhtiö toistaa kestävyysaineistoissaan [4]. Ihonhoitosarja kantaa iskulausetta "Skincare with a clear conscience". Toimituksellinen kirjoittelu sijoittaa merkin niiden luksuskuluttajien pariin, jotka ottavat ostoksissaan huomioon kestävyyden ja etiikan.

Kauneusvalikoima kattaa tuoksut ja ihonhoidon. Tuoksuihin kuuluvat alkuperäinen Stella eau de parfum ja Stella Peony sekä POP. STELLA-ihonhoitosarja lanseerattiin vuonna 2022 kolmella tuotteella — Reset Cleanser, Alter-Care Serum ja Restore Cream — joista jokaisen kerrotaan olevan valmistettu yli 99-prosenttisesti luonnollista alkuperää olevista ainesosista [5]. Yhtiö nostaa pääainesosina esiin muun muassa luomuviljellyn merifenkolin, biotekniikalla tuotetun puolukkauutteen, luonnonvaraisen luomukoivunmahlan ja dulse-levän uutteen.

Ihonhoitosarjasta yhtiö julkaisee mitattuja tehoväitteitä: sen mukaan Alter-Care Serum saa silmänalusten tummat renkaat näyttämään 50 prosenttia vähäisemmiltä ja parantaa ihon hehkua 134 prosenttia, ja Restore Cream jättää ihon 30 prosenttia sileämmäksi [5]. Ulkopuolisen kirjoittelun mukaan koko sarjalla on Cruelty-Free Internationalin Leaping Bunny -ohjelman ja Vegan Societyn sertifikaatit, ja sitä myydään kierrätyslasipakkauksissa, joiden täyttöpussit ovat puujätteestä valmistettua biohajoavaa materiaalia [9].

Kauneudenhoidon ulkopuolella talo on kehittänyt joukon materiaaliteknologioita, joita käytetään pääasiassa muodissa. Niihin kuuluvat kasvipohjaiset nahan ja höyhenten vaihtoehdot, joita se kutsuu nimillä UPPEAL ja FEVVERS.

Ihonhoitosarjan tammikuussa 2023 julkaistussa "Stella Voices" -kampanjassa esiintyi viisi naispuolista ilmastoaktivistia, heidän joukossaan primatologi Jane Goodall ja aktivisti Xiye Bastida [8]. Merkin kauneustoimintaa ovat käsitelleet ala- ja talousmediat, kuten WWD, Glossy ja Bloomberg.

Merkki on aktiivinen. Sen viimeisin merkittävä yritystapahtuma oli tammikuussa 2025 tehty LVMH:n osuuden takaisinosto [10], ja se toimii edelleen muodin, STELLA-ihonhoitosarjan ja Cotyn lisensoiman tuoksuvalikoiman parissa.