Castle Forbes

Castle Forbes on skotlantilainen grooming- ja tuoksutalo, joka tunnetaan eteerisiin öljyihin perustuvista märkäajelutuotteistaan sekä hienoista hajuvesistään. Yrityksen mukaan se perustettiin vuonna 1996 entiseen meijerirakennukseen Castle Forbesin tiluksille Aberdeenshiressä, River Donin rannalle [2]. Toiminta alkoi pienenä perheen hajuvesipajana ja kasvoi valikoimaksi, joka tunnetaan paremmin partavoiteistaan, partavesibalsameistaan ja eau de parfum -tuoksuistaan kuin mistään yksittäisestä tuoksusta.

Brändi toimii nimellä Castle Forbes Collection ja kuvaa itseään arvostetuksi brittiläiseksi taloksi, joka rakentuu perinteen ja luonnollisten ainesosien ympärille. Se on edelleen toiminnassa: verkkokauppa myy koko valikoimaa nykyisillä hinnoilla, ja tuotteita on saatavilla märkäajeluun erikoistuneilta jälleenmyyjiltä Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Uusia tuoksujulkaisuja ei ole raportoitu noin vuoden 2018 jälkeen, mutta ei ole merkkejä siitä, että yritys olisi ajanut toimintaansa alas.

Brändin käynnisti Lady Forbes, joka kehitti varhaiset tuoksut yhteistyössä ammattimaisen tuoksujen luojan Andrew Frenchin kanssa [8]. Yritys kertoo, että hanke sai alkunsa, kun linnan takana ollut entinen meijerirakennus muutettiin siksi, mitä se kutsuu "maailman pienimmäksi hajuvesipajaksi", jossa Lady Forbes toteutti kiinnostustaan tuoksuihin ja eteerisiin öljyihin [2]. Perustajat ammensivat innoituksensa tilaa ympäröivästä maaseudusta ja pyrkivät, yrityksen sanoin, kunnioittamaan Haute Perfumerie -perinnettä.

Mahdollisen sekaannuksen aihe on brändin perustamisvuosi. Grooming- ja tuoksuyritys ajoittaa itsensä vuoteen 1996 [2], ja tämä vuosiluku toistuu sen historia- ja kestävyyssivuilla ja saa vahvistuksen märkäajelusivusto Sharpologistilta [8]. Luku "1445" esiintyy brändin etusivulla ja tuotelinjassa, mutta se viittaa vuoteen, jolloin Forbesin klaanipäälliköstä tehtiin Skotlannin Premier Lord — esivanhempien klaaniperintöä käytettynä tuotenimenä, ei liiketoiminnan perustamisena [1].

Castle Forbes rakentuu kahden osa-alueen ympärille: hienon tuoksun ja sen, mitä se markkinoi ylellisenä groomingina. Grooming-linja keskittyy partavoiteisiin, partavesibalsameihin ja pre-shave-tuotteeseen, joita tarjotaan tuoksuissa kuten Lavender, Lime, Cedarwood & Sandalwood ja 1445. Tuoksupuolella eau de parfum -valikoimaan kuuluvat 1445, Forbes of Forbes ja Gentlemen's Cologne.

Se, minkä yritys esittää erottavana lähestymistapanaan, on eteeristen öljyjen käyttö synteettisten tuoksujen sijaan. "Olemme hajuvesialan yritys", se toteaa, mutta esittää, että ajelurutiinissa eteeriset öljyt tarjoavat "paljon enemmän iholle koituvia hyötyjä ja mielialan kohotusta" kuin pelkkä tuoksu [6]. Brändi liittää tietyt tehtävät tiettyihin öljyihin: limen luonnollisena aineena estämään verenvuotoa, laventelin rauhoittamaan ärsytystä sekä setrin ja santelipuun puhdistaviin ominaisuuksiin [6]. Sharpologist raportoi yrityksen väitteestä olla ensimmäinen brittiläinen partavalikoima, joka käyttää yksinomaan eteerisiä öljyjä [8].

Essential Oil Grooming Care -partavoidetta, jonka yritys kertoo alun perin kehitetyn ihmisille, jotka kokevat ajelun epämukavaksi, kuvataan brändin historiasivulla olevan "ajelijoiden arvostama maailmanlaajuisesti." Castle Forbes asemoi itsensä yrityksen sanoin "Quiet Luxury" -brändiksi — sen kuvaamana "luokkansa parhaaksi ajelukokemukseksi ilman merkkihintaa" [2].

Yritys kehystää ympäristölähestymistapansa "sensible sustainability" -periaatteella ja sanoo pitäytyneensä näissä käytännöissä vuodesta 1996 [3]. Vuosien 2001–2014 välillä se muutti pakkausmateriaalejaan korvaamalla jäykät lahjapakkaukset taittopakkauksilla, vaihtamalla partavoiteiden lasipurkit ja balsamipullot PET-muoviin sekä siirtymällä raskaista metalloiduista hajuvesikorkeista kevyempään alumiiniin [3].

Koostumuksen osalta Castle Forbes toteaa, ettei se ole "käyttänyt sulfaatteja, SLS-aineita, lisättyjä värejä eikä testannut eläimillä" ja oli "kategoriassaan ensimmäisten joukossa korvaamassa parabeeneja" [3]. Etusivu listaa niin ikään tuotteet eläinperäisistä ainesosista vapaiksi ja eläimillä testaamattomiksi. Nämä ovat itse esitettyjä väitteitä; brändin sivusto ei viittaa kolmannen osapuolen sertifiointiin.

Castle Forbesin käsittely tapahtuu pääasiassa erikoisyhteisöissä eikä valtavirran kauneuslehdistössä. Märkäajelusivusto Sharpologist arvioi brändin ja totesi sen partavoiteiden toimivan "fantastisesti" [8]. Tuoksutietokannoissa sen 1445-tuoksua — miesten aromaattista fougèrea — on käsitelty yhtenä lähimmistä vaihtoehdoista vintage Azzaro pour Hommelle, ja Fragrantica julkaisi linjasta toimituksellisen artikkelin otsikolla "What Real Scotsmen Smell Like" [9].

Castle Forbes on toiminnassa. Sen verkkokauppa on käynnissä ja tekee kauppaa nykyisillä hinnoilla, ja tuotteita jaellaan monien märkäajelujälleenmyyjien kautta kansainvälisesti. Uusin tuoksu näyttää ajoittuvan noin vuoteen 2018, ja tuoretta lehdistökäsittelyä on vähän, mutta tasainen suora- ja monikanavamyynti viittaa pieneen, vakiintuneeseen erikoistaloon eikä horrostavaan sellaiseen.