Azzaro

Azzaro on pariisilainen ranskalainen muoti- ja tuoksutalo, jonka perusti suunnittelija Loris Azzaro vuonna 1967 [7]. Se sai alkunsa vartaloa myötäilevistä iltapuvuistaan tunnetuksi tulleena couture-merkkinä ja laajeni hajuvesiin 1970-luvun puolivälissä, mikä osoittautui kaupallisesti merkin määrittäväksi askeleeksi. Sen tuoksuja myydään kansainvälisesti, myös Pohjoismaissa, ja hajuvesiliiketoiminta on ollut L'Oréalin omistuksessa vuodesta 2020 [3].

Lähteet eroavat perustamisvuoden suhteen. SÆTHER ja L'Oréal Luxe, merkin nykyinen emoyhtiö, ajoittavat Azzaron perustamisen vuoteen 1967, jolloin Loris Azzaro avasi liikkeensä osoitteessa 65 rue du Faubourg Saint-Honoré [7]. WWD merkitsee vuoden 1968 vuodeksi, jolloin hän muodollisesti perusti couture-talonsa [6]. Merkki itse juhli 50-vuotispäiväänsä vuonna 2017, mikä on linjassa vuoden 1967 alkuperän kanssa.

Loris Azzaro syntyi Tunisissa vuonna 1933 italialaisille vanhemmille ja opetti ranskaa ja italiaa ennen kuin muutti Pariisiin vuonna 1962. Hän avasi ensimmäisen työpajansa vuonna 1965 suunnitellen laukkuja, vöitä ja kirjailtuja yläosia, ja esitteli ensimmäisen couture-mallistonsa Faubourg Saint-Honorén liikkeestä vuonna 1967 [3]. Osoite on edelleen merkin muotipääkonttori.

Hänen maineensa kasvoi nopeasti veistoksellisten, vartaloa myötäilevien pukujen ansiosta, jotka houkuttelivat julkkisasiakkaita. Varhainen läpimurto tuli vuonna 1968, kun Marisa Berensonin yllä nähty iltapuku päätyi Ellen kanteen. 1970- ja 1980-luvuilla merkki puki muun muassa Brigitte Bardot'n, Jane Birkinin, Sophia Lorenin ja Tina Turnerin.

Azzaro siirtyi hajuvesiin vuonna 1975 ensimmäisellä tuoksullaan Azzaro Couture [4]. Perustaja muotoili askeleen yksinkertaisesti todeten, että "persoonallisuus ei ole aivan täydellinen ilman hajuvettä." Vuonna 1978 julkaistu Azzaro Pour Homme nousi merkin määrittäväksi miesten tuoksuksi; WWD kuvasi sitä Ranskan kolmanneksi myydyimmäksi selektiiviseksi miesten hajuvedeksi, ja huipussaan talolla oli arviolta jopa 10 prosentin maailmanlaajuinen markkinaosuus miesten hajuvesissä [6].

Vuonna 1996 lanseerattu ja parfyymintekijä Gerard Hauryn säveltämä Azzaro Chrome on kaikkien aikojen myydyin Azzaron miesten tuoksu [8]. Myöhempiä tukipilareita ovat vuonna 2016 esitelty Wanted-linja sekä Azzaro The Most Wanted. Vuonna 2025 yhtiö lanseerasi Forever Wanted Elixirin, jota L'Oréal kuvaa sanoin "Azzaro Wantedin tuoksuosaamisen huippu."

Merkki ammentaa Loris Azzaron välimerellisestä kasvuympäristöstä, joka tiivistyy ajatukseen elämästä "ikuisena kesänä." Sen nykyinen omistaja asemoi Azzaron hedonismin, aistillisuuden ja anteliaisuuden ympärille käyttäen aurinkotunnusta ja iskulausetta "TIME TO SHINE" [7]. L'Oréal sijoittaa sen ylellisyystuoksumerkiksi Luxe-divisioonaansa, kohteena "kaikenikäiset hedonistit." Raaka-aineiden hankinnasta Perfume Society kertoo, että talo korostaa korkealaatuisia luonnonmateriaaleja, jotka on hankittu vastuullisesti ja toimittajille reilusti korvaten.

Azzaron omistus on ajan mittaan jakautunut sen muoti- ja tuoksuhaarojen kesken. Clarins osti Parfums Azzaron vuonna 1995 [6]. Muotitalo siirtyi Compagnie Freylle vuonna 2002 ja sitten Reig Capital Groupille vuonna 2006. Vuonna 2020 Clarins luovutti Azzaron ja Muglerin tuoksulisenssit L'Oréalille keskittyessään ydinliiketoimintaansa kauneuteen, mikä sijoitti hajuvesimerkin L'Oréal Luxen alaisuuteen [3]. Tässä portfoliossa sen sisarmerkkejä ovat muun muassa Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein ja Creed.

Perustaja kuoli vuonna 2003. Muotipuolta on siitä lähtien johtanut joukko luovia johtajia, ja Olivier Theyskens nimitettiin tehtävään vuonna 2020.

Ellen vuoden 1968 kannen lisäksi talo on pysynyt toistuvana muoti- ja kauneuslehdistön aiheena. Vuonna 2025 se nimesi kolumbialaisen muusikon Sebastián Yatran maailmanlaajuiseksi tuoksulähettilääkseen Wanted-kampanjaan [9].

Azzaro on aktiivinen. Sitä johtaa L'Oréal Luxe, ja viimeaikaisiin tuoksulanseerauksiin kuuluvat Chrome Eau de Parfum (2022), Chrome Parfum (2023) ja Forever Wanted Elixir (2025) sekä aktiivinen lähettiläskampanja vuonna 2025 [9]. Sen tuoksuja jaellaan Tanskassa, Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa pohjoismaisen jakelijan SÆTHERin kautta [7].