Biotherm

Biotherm on ranskalainen ihon- ja vartalonhoitoyritys, joka perustettiin vuonna 1952 ja rakentui lämpöplanktonin ympärille – mikro-organismin, jonka yritys uuttaa kivennäislähteen vedestä [6]. Se on kuulunut ranskalaiselle henkilökohtaisen hoidon konsernille L'Oréalille vuodesta 1970, ja toimii sen alaisuudessa prestige-ihonhoitomerkkinä. Yritys on edelleen toiminnassa: se myy miesten, naisten ja vartalonhoidon tuotesarjoja kansainvälisesti ja pitää yllä nykyisiä kestävyystavoitteita.

Merkin nimeen on koodattu sen lähtökohta: "bio" viittaa sen taustalla olevaan biologiseen tutkimukseen ja "therm" alkuperän lämpölähteisiin. Tämä keskittyminen lähteestä peräisin olevaan planktoniin, jota Biotherm markkinoi nimellä "Life Plankton", ankkuroi edelleen sen tuotekoostumukset ja asemoinnin.

Biothermin juuret ulottuvat Ranskan Pyreneiden lämpölähteeseen. Yrityksen mukaan nuori biokemisti Jeanine Marissal tunnisti lähteen lämpöplanktonin yhteensopivuuden ihon kanssa ja patentoi sen käytön ihonhoidossa, perustaen merkin "luonnollisiin ainesosiin pohjautuvien tuotteiden ympärille, jotka tarjoavat tehokkaita ratkaisuja naisten ongelmiin ja ovat samalla miellyttäviä käyttää" [2].

Lähteet eroavat siitä, ketä pidetään perustajana. Merkin alkuperäsivu keskittää tarinan Marissaliin, kun taas Biothermin blogikirjoitus ja Wikipedia liittävät vuoden 1952 alkuperäisen "ihmelähteen" löytämisen tohtori Jos Jullieniin – lähteeseen, jossa blogin kertomuksen mukaan roomalaiset sotilaat kylpivät parantaakseen haavojaan [4][6]. Nämä kaksi kertomusta täydentävät toisiaan pikemminkin kuin ovat ristiriidassa keskenään: Jullien liitetään lähteen löytämiseen ja Marissal planktonin kosmeettisen käytön tunnistamiseen ja patentointiin.

Myös merkin ilmoitettu kotipaikka on kirjattu kahdella tavalla. Biotherm kuvailee itseään "syntyneeksi Ranskan Pyreneillä, kasvaneeksi Monacossa" ja ilmoittaa Monacon toimipaikakseen [2], kun taas Wikipedia sijoittaa varhaisen toiminnan Ranskaan, Joyeuseen Ardèchen alueelle ja Molitg-les-Bainsin lämpölähteille [6].

Biotherm lanseerattiin vuonna 1952 kolmella tuotteella: La Crème Triple-Usage, Biotherm Cure ja Biomains, käsivoide, jota merkki myy edelleen. 1960-luvun kuluessa se laajensi valikoimaansa aurinko- ja laihdutustuotteisiin, ja vuonna 1968 se toi markkinoille Bio-Buste Suractiven, rintoja kiinteyttävän voiteen [6].

Vuonna 1985 yritys siirtyi miesten hoitotuotteisiin Biotherm Hommella, jota se kuvailee ensimmäiseksi kauneusmerkin premium-ihonhoitosarjaksi miehille [2]. Myöhempi tekninen virstanpylväs saavutettiin vuonna 1994, kun Biothermin tutkijat kahdeksan tutkimusvuoden jälkeen kehittivät fermentointiprosessin, jota merkki kutsuu nimellä Fermogénèse, uuttaakseen Life Plankton -ainesosansa. Vuonna 2014 näyttelijä Leighton Meester nimitettiin merkin globaaliksi keulakuvaksi [6].

L'Oréal osti Biothermin vuonna 1970, ja merkki on toiminut konsernin prestige-osaston sisällä siitä lähtien [6]. L'Oréalin portfoliossa se sijaitsee muiden kauneustalojen rinnalla, kuten Lancômen, Kiehl'sin, Helena Rubinsteinin ja Vichyn.

Biotherm asemoi itsensä tieteeseen nojaavaksi ihonhoitomerkiksi, joka keskittyy veteen ja luonnosta peräisin oleviin aktiiviaineisiin – lähestymistapa, jonka se on nimennyt "Blue Biotechiksi". Yritys kuvailee Blue Biotechiä osaamisekseen "kestäviä ainesosia ja tuotteita varten, jotka ovat luonnollisempia, tehokkaampia ja turvallisempia", ja esittää työnsä tieteen ja teknologian käyttönä "luonnon voiman vahvistamiseksi" [3]. Se järjestää tämän neljän ilmoitetun peruspilarin ympärille – luonnollinen, tehokas, turvallinen ja kestävä – ja käyttää iskulausetta "Live By Blue Beauty". Prestige-merkkinä Biothermiä myydään kansainvälisesti miesten, naisten ja vartalonhoidon segmenteissä.

Merkin tunnusomainen aktiiviaine on Life Plankton, biotekniikalla viljelty ainesosa, joka on merkitty tuoteselosteisiin nimellä Vitreoscilla filiformis ja johdettu lämpölähteen mikro-organismista merkin tarinan ytimessä. Biotherm esittää sen keihäänkärkituotteidensa perustaksi, joihin lukeutuu Life Plankton Elixir, serum, jonka merkin mukaan on koostettu 5 %:n pitoisuuteen auttamaan "palauttamaan kiinteyttä ja elinvoimaa sekä korjaamaan ensimmäisiä ikääntymisen merkkejä" [4]. Muihin vakiintuneisiin sarjoihin kuuluvat Blue Therapy, Aquasource ja Lait Corporel -vartalomaito pitkäikäisen Biomains-käsivoiteen ohella.

Life Planktonin lisäksi merkin tuotekoostumukset hyödyntävät ainesosia kuten hyaluronihappoa, Pro-Xylanea, C-vitamiinia ja bioseramideja. Biotherm ilmoittaa, että Life Plankton on "tieteellisesti todistettu auttamaan ihosolujen uusiutumisessa" ja vahvistamaan ihon suojakerrosta, ja kertoo, että ainesosaa on tuotettu kestävästi Ranskassa vuodesta 1994 [3].

Kestävyys on keskeinen osa Biothermin julkista asemointia, ja se rakentuu aloitteen ympärille, jota se kutsuu nimellä Live By Blue Beauty ja joka kattaa uusiutuvat ainesosat, pakkaussuunnittelun ja merten suojelun. Yritys on asettanut tavoitteita, joihin kuuluu kaikkien muovipakkaustensa tekeminen uudelleentäytettäviksi, ladattaviksi, kierrätettäviksi tai biohajoaviksi ja tuotantolaitostensa saattaminen hiilineutraaleiksi vuoteen 2025 mennessä sekä biopohjaisten ainesosien osuuden nostaminen yli 95 %:iin niin, että yli 90 % ihonhoitokoostumuksista on biohajoavia vuoteen 2030 mennessä [5]. Se ilmoittaa myös tavoitteekseen tulla "Ocean Positiveksi" vuoteen 2030 mennessä.

Meriin keskittyminen juontaa juurensa vuoteen 2012, jolloin Biotherm käynnisti Water Lovers -ohjelmansa rahoittaakseen merten suojelua koskevaa tutkimusta ja lisätäkseen tietoisuutta muovisaasteesta. Alan uutisointi vuonna 2020 kertoi kumppanuudesta Surfrider Foundation Europen kanssa, jonka oli tarkoitus tukea yli 2 200 rantojen siivoustalkoita eri puolilla Eurooppaa, ja merkin silloinen globaali johtaja Giulio Bergamaschi kuvaili toimia muovisaastetta vastaan "aidosti kriittisiksi" [7].

Biotherm on edelleen aktiivinen merkki L'Oréalin omistuksessa. Se myy ihon- ja vartalonhoitosarjojaan kansainvälisen verkkokaupan kautta ja julkaisee edelleen nykyisiä kestävyyssitoumuksia, jotka on päivätty vuosille 2025 ja 2030, ja vakiintuneet tuoteperheet kuten Life Plankton, Blue Therapy ja Aquasource ovat yhä sen valikoimassa.