L'Oréal

L'Oréal aloitti hiusvärien valmistajana, ja perustetun yhtiön nimi sanoi sen suoraan: hiusvärejä, jotka esiteltiin vaarattomina. Hiukset ovat pysyneet lähellä liiketoiminnan ydintä siitä lähtien. Hiusvärit, muotoilu ja hiustenhoito luetaan yhä konsernin päätoimialoihin ihonhoidon, aurinkosuojauksen, meikkien ja tuoksujen rinnalla.

Siirtymä hiusten ulkopuolelle tapahtui vaiheittain. Helena Rubinsteinin kaupan aikaan vuonna 1984 konserni oli jo ottanut mukaansa dermatologisen ihonhoitobrändin Vichyn, luksustalo Lancômen, kuluttajabrändi Garnierin ja Biothermin. 1980-luvun loppu ja 1990-luku toivat La Roche-Posayn, Redkenin, Biolagen ja Maybellinen. 2000-luvun ensimmäisellä vuosikymmenellä mukaan tulivat Kiehl's, Shu Uemura, Matrix, SkinCeuticals ja Pureology sekä vuonna 2008 Yves Saint Laurentin kauneudenhoitoliiketoiminta.

L'Oréal kertoo oman tarinansa yhtenä kutsumuksena, kauneuden luomisena, jota se on seurannut yli vuosisadan ajan, ja tiivistää nykyisen tarkoituksensa sanoiksi "Create the beauty that moves the world" (luoda kauneutta, joka liikuttaa maailmaa) [2]. Yhtiön mukaan tavoitteena on tarjota kaikille kaikkialla sitä, mitä se kutsuu parhaaksi kauneudeksi, arvioituna laadun, tehon, turvallisuuden, vilpittömyyden ja vastuullisuuden perusteella.

2000-lukua ovat muovanneet suuret yritysostot. The Body Shop tuli mukaan vuonna 2006 ja lähti taas vuonna 2017; sen jälkeen seurasivat YSL Beauté, Essie, NYX, IT Cosmetics, CeraVe ja Aesop. Tuorein virstanpylväs on myös arvoltaan suurin näistä kaupoista: 31. maaliskuuta 2026 L'Oréal sai päätökseen Kering Beautén oston, joka toi konserniin tuoksutalo Creedin sekä viidenkymmenen vuoden lisenssit Bottega Venetalle ja Balenciagalle.

L'Oréal jakaa brändinsä neljään divisioonaan, ja yhtiön oma kuvaus niistä hahmottaa portfolion ääriviivat. Kuluttajatuotteiden divisioonaan kuuluvat L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup ja Essie. Luksusdivisioona kokoaa yhteen muun muassa Lancômen, Yves Saint Laurentin, Giorgio Armanin ja Kiehl'sin. Ammattilaistuotteiden divisioona rakentuu nimien L'Oréal Professionnel, Redken ja Kérastase ympärille, ja dermatologisen kauneudenhoidon divisioona tuo yhteen La Roche-Posayn, Vichyn, CeraVen ja SkinCeuticalsin [2].

Näiden tunnetuimpien nimien ohella portfolio on huomattavasti laajempi. Siihen kuuluvat Helena Rubinstein, Biotherm, Carita, Shu Uemura, Mixa ja L'Oréal Men Expert; Matrix, Biolage, Pureology, Baxter of California ja Color Wow; Mugler, Azzaro ja Atelier Cologne; sekä IT Cosmetics, Medik8, Youth To The People ja Gloria Vanderbilt. Uudempiin tulokkaisiin lukeutuvat Thayers Natural Remedies, yhdysvaltalainen luonnonmukaisen ihonhoidon brändi; Aesop, australialainen luksusbrändi; ja Creed, korkealuokkainen tuoksutalo, joka tuli mukana Kering-kaupassa.

Kaikki L'Oréalin sateenvarjon alla oleva ei ole täysin omistettua. Useita suunnittelijanimiä hallinnoidaan lisenssillä omistuksen sijaan, muun muassa Giorgio Armania, Ralph Laurenin tuoksuja, Cacharelia ja Guy Larochea. Kering-kauppa toi lisäksi viidenkymmenen vuoden yksinoikeuslisenssit tuoksuihin ja kauneudenhoitotuotteisiin Bottega Venetan ja Balenciagan nimillä.

Brändejä ostamalla L'Oréal on rakentanut suuren osan portfoliostaan, ja kahden viime vuosikymmenen kaupat kertovat, missä mittakaavassa yhtiö nykyään toimii.

Ensimmäinen merkittävistä nykyaikaisista kaupoista oli määräysvalta Helena Rubinsteinissa vuonna 1984. Kaksi vuosikymmentä myöhemmin konserni osti The Body Shopin 562 miljoonalla punnalla, vuoden 2006 kaupan, jonka se myöhemmin purki myymällä liiketoiminnan Natura-yhtiölle vuonna 2017. YSL Beauté seurasi vuonna 2008 noin 1,8 miljardilla dollarilla ja Essie vuonna 2010 [3].

Vuosi 2014 toi kolme kauppaa kerralla: NYX Cosmeticsin, Magic Holdingsin 840 miljoonalla dollarilla sekä Caritan yhdessä Decléorin kanssa 227,5 miljoonalla eurolla. IT Cosmetics tuli mukaan vuonna 2016 1,2 miljardilla dollarilla ja CeraVe, mukanaan brändit AcneFree ja Ambi, vuonna 2017 1,3 miljardilla dollarilla [3]. Kesäkuussa 2020 L'Oréal allekirjoitti sopimuksen yhdysvaltalaisen luonnonmukaisen ihonhoidon brändin Thayers Natural Remediesin hankkimisesta [5]. Australialainen luksusbrändi Aesop maksoi 2,53 miljardia dollaria vuonna 2023 [3].

Kering-kauppa on näistä arvoltaan suurin. Se julkistettiin 19. lokakuuta 2025, ja se kattoi Creedin, jonka Kering oli itse omistanut vasta vuodesta 2023, sekä viidenkymmenen vuoden lisenssit kauneudenhoitotuotteisiin ja tuoksuihin Guccin, Balenciagan ja Bottega Venetan nimillä, yhteensä neljällä miljardilla eurolla [4]. Kering Beautén hankinta saatiin päätökseen 31. maaliskuuta 2026. Kaupan päättyessä L'Oréal kuvasi sen tuovan konserniin Creed-talon sekä viidenkymmenen vuoden yksinoikeuslisenssit tuoksuihin ja kauneudenhoitotuotteisiin Bottega Venetan ja Balenciagan brändinimillä [6].

Yhdessä kaupat ulottuvat konsernin kaikkiin tuoteryhmiin: kuluttajameikkiin NYX:n myötä, dermatologiseen ihonhoitoon CeraVen myötä, luksusbrändi Aesopiin ja korkealuokkaisiin tuoksuihin Creedin myötä. Yhä useammin ne ulottuvat myös Ranskan ulkopuolelle, Yhdysvaltoihin Thayersin osalta ja Australiaan Aesopin osalta. Summat ovat suuria: viisi ostoista, YSL Beauté, IT Cosmetics, CeraVe, Aesop ja Kering Beauté, ylittivät kukin miljardin dollareissa tai euroissa.

L'Oréal S.A. on julkisesti noteerattu yhtiö. Sen osakkeet on listattu Euronext Paris -pörssiin tunnuksella OR, ja osaketta noteerataan myös OTC Markets -markkinapaikalla tunnuksella LRLCF [1].

31. joulukuuta 2023 Bettencourt-perhe omisti 34,73 prosenttia osakkeista ja Nestlé 20,13 prosenttia, joten yhdessä ne omistivat noin 55 prosenttia yhtiöstä [3]. Kansainvälisten institutionaalisten sijoittajien osuus oli lisäksi 30,7 prosenttia, ranskalaisten institutionaalisten sijoittajien 6,63 prosenttia, yksityisten osakkeenomistajien 5,92 prosenttia ja työntekijöiden 1,89 prosenttia.