Mugler

Mugler on ranskalainen muoti- ja hajuvesitalo, jonka perusti muotisuunnittelija Manfred Thierry Mugler. Merkki aloitti couture-nimenä 1970-luvulla, ja nykyään se tunnetaan ennen kaikkea hajuvesistään — etenkin Angelista, jonka laajalti katsotaan käynnistäneen modernin gourmand-hajuvesien genren. Vuodesta 2002 lähtien brändi on toiminut peräkkäisten yritysomistajien alaisuudessa itsenäisen talon sijaan. Nykyään se kuuluu L'Oréalin Luxe-divisioonaan, sillä yhtiö osti sen Clarins Fragrance Groupilta vuonna 2019 julkistetulla kaupalla [4].

Lähteet antavat brändin alulle kaksi eri vuosilukua. L'Oréalin yrityssivu ja toimitukselliset lähteet ajoittavat Thierry Mugler -merkin synnyn vuoteen 1974 [3][5], kun taas perustajan ensimmäinen myymälä Pariisin Place des Victoiresilla avattiin vuonna 1978 [1]. Vuotta 1974 pidetään perustamisvuotena ja vuotta 1978 myöhempänä vähittäiskaupan virstanpylväänä.

Manfred Thierry Mugler syntyi Strasbourgissa 21. joulukuuta 1948 ja kuoli vuonna 2022 [1]. Hän perusti oman merkkinsä vuonna 1974, ja toimituksellisten lähteiden mukaan mallistot päätyivät nopeasti muun muassa lontoolaisen Brownsin, Neiman Marcusin ja Saksin valikoimiin. 1980- ja 1990-luvuilla talo tunnettiin kansainvälisesti avantgardistisesta, arkkitehtonisesta ja teatraalisesta tavastaan tehdä couturea. Rakenteiset bustierit ja kotelomekot oli tehty suunnittelijan omien sanojen mukaan naisille, jotka ovat "bigger, stronger and taller than common mortals". Mugler oli myös ensimmäisiä suunnittelijoita, jotka ottivat drag-esiintyjiä ja transsukupuolisia malleja näytöksiinsä.

Talo siirtyi hajuvesiin vuonna 1992 ensimmäisellä tuoksullaan Angelilla. Couture- ja ready-to-wear-osasto suljettiin vuonna 2003 taloudellisten tappioiden jälkeen, kun taas kannattava hajuvesiliiketoiminta pidettiin käynnissä [1]. Tuoksuvalikoima laajeni seuraavina vuosina: brändin ensimmäinen miesten tuoksu A*Men ilmestyi vuonna 1997, Alien seurasi vuonna 2005 ja Womanity julkaistiin vuonna 2010. Erillinen kosmetiikkalinja Thierry Mugler Beauty esiteltiin vuonna 2008. Perustaja jäi pois muodista vuonna 2002 ja palasi luovaksi neuvonantajaksi vuonna 2013.

Mugler on vaihtanut omistajaa useaan otteeseen. Clarins hankki vuonna 1990 hajuvesituotantoa varten 34 prosentin osuuden Thierry Mugler Couturesta ja nosti omistuksensa 83,5 prosenttiin vuonna 1997, minkä jälkeen sillä olivat oikeudet Thierry Mugler -nimeen [1]. L'Oréal ilmoitti 22. lokakuuta 2019 ostavansa Muglerin ja Azzaron Clarins Fragrance Groupilta, ja kaupan odotettiin toteutuvan vuoden 2020 ensimmäisellä neljänneksellä [4]. Muglerin ja Azzaron yhteenlaskettu liikevaihto oli noin 340 miljoonaa euroa vuonna 2018. Brändi kuuluu nykyään L'Oréalin Luxe-divisioonaan.

L'Oréal asemoi Muglerin sanoilla "fearless, unconventional, singular together" — taloksi, joka emoyhtiön sanoin "subverts codes, turns convention on its head" ja tekee muotia ja hajuvesiä "that defy both categorization and time". Merkin iskulauseeksi mainitaan "Life is a show" yhdessä perustajan lauseen "My limit is no limit" kanssa. Mugler on asemoitu luksussegmenttiin.

Vuonna 1992 julkaistu Angel on merkin määrittelevä tuote. Se rakentuu pralinille, suklaalle ja raskaalle patsulisoinnulle, mukanaan punaisia marjoja ja vaniljaa, ja sitä pidetään ensimmäisenä modernina gourmand-hajuvetenä — kategoriana, joka on nimetty syötävän, jälkiruokamaisen luonteensa mukaan [2]. Toimituksellisten ja alan lähteiden mukaan Angel ohitti Chanel No. 5:n ja nousi Ranskan myydyimmäksi hajuvedeksi, ja vuonna 2011 se oli The NPD Groupin mukaan kaikkien aikojen viidenneksi myydyin hajuvesi Yhdysvalloissa [2]. Tuoksua myytiin epäsäännöllisen tähden muotoisessa pullossa, ja se oli L'Oréalin mukaan "born refillable". Angelin ja sen rinnakkaistuoksun Alienin on kerrottu tuottavan yhdessä noin 280 miljoonan dollarin vuosimyynnin.

Brändi on rakentanut vastuullisuusviestinsä täyttöpakkausten ympärille. L'Oréal kuvaa tavoitteekseen "luxury with a positive impact", joka toteutuu myymälöiden Mugler Fountainin täyttämillä uudelleentäytettävillä pulloilla — yhtiö kutsuu palvelua nimellä "the pioneer of fragrance refillability" — sekä kotona tehtävillä täytöillä.

Angel otettiin FiFi Award Hall of Fameen vuonna 2007 [2]. Fragrance Foundationin mukaan tuoksu aloitti "an era of gourmand scents, forever changing the landscape of the fragrance industry" [6]. Beauty Independentin haastattelemat alan vaikuttajat kuvaavat sen jättäneen pysyvän jäljen siihen, miten parfyymintekijät työskentelevät; Luckyscentin toinen perustaja Franco Wright kutsui Angelia sanoin "arguably one of the most talked about (and worn) fragrances ever created" ja huomautti sen mielipiteitä jakavasta "look at me" -luonteesta. Tuoksun kasvoina on ollut useita julkisuuden henkilöitä, muun muassa Jerry Hall, Naomi Watts ja Eva Mendes, ja Hunter Schaferista tuli linjan kasvot vuonna 2023.

Mugler on aktiivinen ja maailmanlaajuisesti jakelussa oleva brändi, mutta se toimii talona L'Oréalin Luxe-divisioonaan eikä itsenäisenä yhtiönä. Viimeaikaisiin vaiheisiin kuuluvat Mugler Creators Program -ohjelman käynnistäminen vuonna 2024 ja Miguel Castro Freitasin nimittäminen luovaksi johtajaksi alkuvuodesta 2025; hän esitteli Pariisin muotiviikolla kevät–kesä 2026 malliston nimeltä "Stardust Aphrodite".