Clarins

Clarins on ranskalainen kosmetiikkayhtiö, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1954 [7]. Se ei saanut alkuaan tuotteesta vaan paikasta: kauneusinstituutista osoitteessa 35 rue Tronchet, jossa perustaja rakensi hoidot ajatukselle, että hyvinvointi, onnellisuus ja kauneus liittyvät tiiviisti toisiinsa. Tuosta yhdestä pariisilaisosoitteesta yhtiö kasvoi maailmanlaajuiseksi konserniksi, jolla on noin 8 500 työntekijää [7]. Se on yhä perustajaperheen omistuksessa — harvinaisuus suurten kauneustalojen joukossa, sillä useimmat niistä ovat sulautuneet monikansallisiin konserneihin.

Yritys tunnetaan kasvipohjaisesta skincare-tuotannostaan ja pitkään myydystä Double Serum -tuotteestaan, ja se asemoi itsensä luksussegmenttiin. Yhtiön oman kertoman mukaan siitä tuli Ranskan johtava luksus-skincare-merkki noin vuonna 1980.

Ensimmäinen Clarins-instituutti avattiin vuonna 1954, ja se tarjosi hierontaan perustuvia hoitoja ja ihonhoitoneuvontaa vähittäismyyntimalliston sijaan; yhtiön ensimmäinen skincare-tuote seurasi vuonna 1962. Lähteet esittävät perustajan nimen kahdella tavalla: merkin oma sivusto ja Wikipedia kutsuvat häntä nimellä Jacques Courtin-Clarins [2][7], kun taas vuoden 2025 lehdistötiedote viittaa häneen pelkkänä Jacques Courtinina [8] — sama henkilö, sukunimeen myöhemmin liitetyn merkkiliitteen kanssa ja ilman.

Perustava ajatus oli yhtiön kertoman mukaan kuunnella naisia tarkasti heidän tarpeidensa ymmärtämiseksi ja kehittää skincare-tuotteita, jotka olivat turvallisia, luonnollisia ja tehokkaita. Tuosta kuuntelun korostamisesta tuli osa merkin omaa kuvausta itsestään; vuonna 1968 käyttöön otettu varhainen asiakaskorttijärjestelmä esitetään yhtenä sen ilmentymänä.

Clarins laajeni kansainvälisesti 1970-luvun kuluessa ja perusti Yhdysvaltain-yksikön New Yorkiin vuonna 1981. Vuonna 1984 yhtiö listautui Pariisin pörssiin, ja 1980-luvun lopun ja 1990-luvun aikana se laajeni skincare-tuotteista tuoksuihin ja meikkeihin lisäten meikkimalliston vuonna 1991 ja poistaen samana vuonna eläinperäiset ainesosat valmisteistaan.

Vuonna 2008 perustajaperhe otti yhtiön jälleen yksityisomistukseen noin 680 miljoonan euron arvoisella yritysostolla ja poisti sen pörssilistalta [7]. Sitä seuranneet vuodet muokkasivat konsernin tuoteportfoliota. Vuonna 2020 Clarins myi tuoksudivisioonansa — mukaan lukien Mugler- ja Azzaro-talot, joita se oli rakentanut vuonna 1990 alkaneesta Thierry Muglerin kanssa solmitusta kumppanuudesta lähtien — L'Oréalille [7]. Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 2022, se liikkui vastakkaiseen suuntaan hankkimalla yhdysvaltalaisen clean beauty -merkin ILIA ja käynnistämällä uudelleen oman myBlend-linjansa [7]. Yhtiö vietti seitsemättäkymmenettä vuottaan vuonna 2024.

Clarins on edelleen itsenäinen ja perheomisteinen, Courtin-Clarins-perheen hallussa [7]. Sen tuoteportfolio keskittyy nykyään pääasialliseen Clarins-merkkiin sekä myBlendiin ja ILIA Beautyyn. Konsernilla on vuosien varrella ollut myös omistusosuuksia muissa yhtiöissä: vuonna 1994 se hankki 23 prosentin osuuden L'Occitane en Provencesta [7]. Uusi toimitusjohtaja Jonathan Zrihen nimitettiin vuonna 2025.

Yhtiö rakentaa lähestymistapansa perustajansa periaatteiden ympärille, joita se kertoo yhä toteuttavansa, sekä ilmaisemansa halun ympärille olla "aina valmis kuuntelemaan, tekemään enemmän ja tekemään paremmin". Kasviperäiset ainesosat ovat keskeisiä tälle asemoinnille: Clarinsin mukaan sen valmisteissa käytetään yli 250 luonnollista kasviuutetta, ja yhtiö kertoo suosivansa kasviperäisiä ainesosia synteettisten sijaan silloin, kun se pitää niitä yhtä tehokkaina.

Merkin tunnetuin tuote on Double Serum, joka lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 1985 ja jonka koostumusta on uudistettu myöhemmissä sukupolvissa. Se käyttää kaksivaiheista koostumusta, joka yhdistää vesi- ja öljyliukoisia ainesosia; Marie Claire UK kuvailee 21 kasviuutteen sekoitusta, joka sisältää muun muassa kurkumaa ja tähtää ikääntymisen näkyviin merkkeihin [9]. Tuotteen myyntitahti mainitaan lähteissä eri tavoin: Marie Claire ilmoittaa yhtiön verkkosivustoon nojaten, että yksi pullo myydään joka neljäs sekunti [9], kun taas Wikipedia kirjaa luvun yhdeksi joka kolmas sekunti [7]. Kumpaakaan lukua ei voida riippumattomasti todentaa, ja molemmat juontuvat merkin omaan raportointiin. Muita tunnettuja tuotteita ovat vuonna 2014 esitelty Lip Comfort Oil ja vuonna 1987 lanseerattu Eau Dynamisante -tuoksu.

Clarins valmistaa lähes kaiken skincare-tuotantonsa Pariisin pohjoispuolella Pontoisessa sijaitsevassa laitoksessa ja pitää yllä Domaine Clarinsia, Ranskan Alpeilla noin 1 400 metrin korkeudessa sijaitsevaa tutkimustilaa, jolla se viljelee kasveja täysin luomuviljelyssä. Yhtiö ylläpitää T.R.U.S.T.-nimistä ainesosien jäljitettävyysalustaa, jonka avulla asiakkaat voivat skannata skincare-tuotteissa olevan koodin jäljittääkseen luetellut ainesosat kohti niiden alkulähdettä.

Clarins on asettanut sarjan tavoitteita, jotka se ajoittaa vuoteen 2025 ja joihin kuuluvat täysin kestävä hankinta, 80 prosenttia luomuviljeltyjä ainesosia, täysin kierrätettävät tai uudelleentäytettävät pakkaukset sekä 30 prosenttia pienempi hiilijalanjälki. Yhtiö kertoo, että noin 70 prosenttia sen pakkauksista on lasia tai kartonkia, ja se on tarjonnut uudelleentäytettäviä muotoja — mukaan lukien kierrettävät pumput ja eco-tangot Eau Dynamisante- ja Eau Ressourçante -tuoksuilleen — 2010-luvun lopulta lähtien. Se kuvailee myös biodiversiteetti- ja reilun kaupan ohjelmia, kuten Seeds of Beauty -hanketta, joka on puiden istuttamiseen keskittyvä kumppanuus PUR-järjestön kanssa.

Toukokuussa 2025 Clarins ilmoitti tulleensa sertifioiduksi B Corporationiksi, ja sertifiointi kattaa sen Clarins- ja myBlend-merkit [8]. Lehdistötiedotteessa todettiin, että harvat B Corp -sertifioidut yritykset ylittävät 100 miljoonan dollarin liikevaihdon kymmenellä tai useammalla tytäryhtiöllä, mikä asettaa sertifioinnin epätavalliseksi tämänkokoiselle yritykselle.

Kauneuslehdistö on käsitellyt Double Serumia pitkäikäisenä lippulaivatuotteena; vuoden 2024 Marie Claire UK -arvostelu luonnehti sitä sankarituotteeksi, joka arvostelijan sanoin soveltuu kaikenikäisille, kaikkia etnisyyksiä edustaville ja kaikille ihotyypeille [9]. Yhtiö yhdistetään myös laajemmin ranskalaiseen luksukseen ja kasviperäiseen skincare-tuotantoon.

Clarins on toiminnassa. Se toimii itsenäisenä, perheomisteisena maailmanlaajuisena konsernina, ja sillä on toimiva verkkokauppa Pohjoismaiden markkinoilla. Sen tuoreimmat virstanpylväät — B Corp -sertifiointi ja uuden toimitusjohtajan nimitys — sijoittuvat molemmat vuoteen 2025.