ILIA

ILIA on yhdysvaltalainen kosmetiikkayritys, jonka pääkonttori on Los Angelesissa. Se tunnetaan ihokeskeisestä clean beauty -meikistä, jossa värikosmetiikka yhdistyy skincare-ainesosiin. Yrityksen perustivat vuonna 2011 Sasha Plavsic ja hänen veljensä Zachary [6]. Vaikka yritys toimii Yhdysvalloista käsin, brändin oman kertoman mukaan sen juuret ovat perustaja Sasha Plavsicin lapsuudessa meren rannalla lähellä Vancouveria Kanadassa [1]; itse yhtiö toimii Los Angelesista.

Vuonna 2022 ILIAn osti Famille C, Courtin-Clarins-perheen holdingyhtiö, joka hankki enemmistöosuuden, kun taas ihonhoitokonserni Clarins jäi vähemmistöomistajaksi [6][7]. Brändi toimii edelleen omalla nimellään, ja sen perustaja sekä toimitusjohtaja jatkoivat tehtävissään kaupan jälkeen.

Yrityksen mukaan ILIA sai alkunsa ainesosaluettelosta. Plavsicin äiti kehotti häntä lukemaan suosikkihuulirasvansa tuoteselosteen; löydettyään ainesosia, joita piti epäturvallisina, Plavsic päätti ”luoda suosikkihuulirasvansa uudelleen niin, että se olisi turvallinen, tehokas ja luonnollinen” [1]. Tuosta ensimmäisestä tuotteesta kasvoi laajempi meikki- ja ihonhoitosarja. Hänen veljensä Zachary, purjehtija, joka kilpaili vuosien 2008 ja 2012 olympialaisissa, tuli mukaan liikekumppaniksi.

Kauppalehdistö kertoi 1. helmikuuta 2022, että Famille C, Courtin-Clarins-perheen holdingyhtiö, oli sopinut ostavansa enemmistöosuuden ILIAsta. Tuolloinen uutisointi selvensi omistusrakennetta, jota usein yksinkertaistetaan: enemmistöomistaja on Famille C eikä Clarins, ja Clarinsilla on vain vähemmistöosuus. Vähemmistöosuudet säilyivät myös Plavsicilla ja toimitusjohtaja Lynda Berkowitzilla [6][7]. Osassa yleisiä lähteitä Clarinsia kuvataan ILIAn omistajaksi [10], mutta kauppaa käsitellyt alan uutisointi sijoittaa määräysvallan perheen holdingyhtiölle. Clarinsin rooli esitettiin operatiivisena tukena kansainvälisessä laajentumisessa, sääntelyneuvonnassa, tutkimuksessa ja tuotekehityksessä, pakkauksissa ja toimitusketjussa. Famille C:n varatoimitusjohtaja Prisca Courtin kuvasi tavoitteeksi tehdä ILIAsta ”maailman johtava clean color -kosmetiikan toimija”.

ILIA esittää clean beautyn ”harkittuna kauneutena” eikä tiukasti vain luonnollisiin ainesosiin nojaavana linjana. Yritys tiivistää kantansa näkemykseen, jonka mukaan ”jokainen luonnollinen ainesosa ei ole iholle hyväksi, eikä jokainen synteettinen huono”. Yritys kertoo valitsevansa ainesosat kemian ja sääntelyn asiantuntijoiden kanssa, yhdistävänsä luonnollisia, luomu- ja synteettisiä ainesosia sekä ilmoittavansa kaikki ainesosat, jäämät ja johdannaiset silloinkin, kun Yhdysvaltain säännöt eivät sitä vaadi. Hajusteita vältetään useimmissa tuotteissa, erityisesti meikkivoiteissa ja vastaavissa, ja niiden käytöstä kerrotaan.

Yritys esittää meikin ja ihonhoidon yhtenä kokonaisuutena, minkä tiivistää sen tavaramerkitty lause ”Makeup That Makes Your Skin Better”. Erityistä painoa annetaan aurinkosuojalle: yrityksen mukaan SPF on ”se, mikä suojaa ja voimistaa näitä aktiiveja tehden niistä jopa 200 % tehokkaampia” [1]. Tuotteet on asemoitu luonnollisen, glowy lopputuloksen suuntaan, ja ne vetoavat ihonhoidosta kiinnostuneisiin ostajiin, jotka etsivät monitoimisia koostumuksia serumien, kosteusvoiteiden ja aurinkosuojan tilalle.

ILIAn tunnusomaisin tuote on vuonna 2019 lanseerattu Super Serum Skin Tint SPF 40, jota markkinoidaan meikin, ihonhoidon ja mineraalisen aurinkosuojan yhdistelmänä ja jonka ainesosiin kuuluvat muun muassa niasiiniamidi, hyaluronihappo ja skvalaani [8]. Tuotteesta tuli brändin kaupallinen tukijalka: sitä myytiin yli miljoona kappaletta, ja yritys kertoi 70 prosentin asiakkaista ostavan sen uudelleen kahdentoista kuukauden sisällä [7]. Muita toistuvia tuotteita ovat Limitless Lash Mascara, huulille ja poskille tarkoitettu Multi-Stick, True Skin Serum Foundation ja kosteuttava Lip Sketch -värikynä.

Yrityksen tuotteita kuvataan eläinkokeettomiksi ja Leaping Bunny -sertifioiduiksi, ja ne on valmistettu ilman yli viittäkymmentä ainesosaa, kuten parabeeneja, ftalaatteja, sulfaatteja ja talkkia. Super Serum Skin Tintiä kuvataan lehdistössä lisäksi silikonittomaksi, kemiallisista aurinkosuoja-aineista vapaaksi, vegaaniseksi ja hajusteettomaksi [8]. ILIAn liikevaihto kasvoi 30 miljoonasta dollarista vuonna 2019 sataan miljoonaan dollariin vuonna 2021, ja siitä noin puolet tuli suoramyynnistä kuluttajille ja loput jälleenmyyjiltä, kuten Sephoralta, Credolta, Space NK:lta ja Meccalta [7].

Super Serum Skin Tint on saanut alan tunnustusta, muun muassa Allure Best of Beauty -palkinnon ja Byrdien Eco Beauty -palkinnon vuonna 2020 [9]. Sekä Glamour että Allure valitsivat sen vuoden 2020 parhaaksi clean beauty -meikkivoiteeksi [8], ja myöhemmin muut kuluttajajulkaisut nostivat sen suosikikseen.

ILIA on 1% for the Planet -verkoston jäsen ja kertoo lahjoittavansa yhden prosentin Super Serum Skin Tintin myynnistä metsittämiseen One Tree Planted -kumppanuuden kautta tavoitteenaan istuttaa miljoona puuta. Yritys kertoo tukevansa metsien ennallistamista Los Angelesissa maastopalojen jälkeen sekä puiden istutusta Amazonilla Brasiliassa, Perussa ja Ecuadorissa. Se ylläpitää myös Pact Collectiven kanssa kierrätysohjelmaa tyhjille meikkipakkauksille: asiakkaat voivat palauttaa postitse enintään kymmenen käytettyä tuotetta valmiiksi maksetuilla osoitetarroilla.

ILIA on edelleen kaupallisesti aktiivinen. Vuoden 2022 Famille C -kaupan jälkeen se on jatkanut toimintaansa omalla nimellään, ja perustaja Sasha Plavsic sekä toimitusjohtaja Lynda Berkowitz jatkoivat tehtävissään, joten brändi on parasta kuvata ostetuksi eikä sulautetuksi. Se julkaisee edelleen uusia tuotteita ja myy maailmanlaajuisesti sekä jälleenmyyjien että suoramyynnin kautta.