Lancôme

Lancôme on ranskalainen hajuvesi- ja kosmetiikkatavaratalo, joka perustettiin vuonna 1935 ja jonka pääkonttori sijaitsee Pariisissa. Se kattaa kolme tuotealuetta — meikin, ihonhoidon ja tuoksut — ja on ollut ranskalaisen L'Oréal-konsernin tytäryhtiö vuodesta 1964 [4]. L'Oréalin luksusliiketoiminnassa yritys kuvaa itseään johtavaksi selektiivisen beauty-brändiksi noin 130 markkina-alueella, ja alan lehdistö raportoi sen vuosimyynniksi noin 4,5 miljardia euroa vuonna 2025.

Brändi rakennettiin perustajansa, hajuvesivalmistaja Armand Petitjeanin, hahmon ja kultaisen ruusun tunnuksen ympärille, joka juontuu paikasta, joka antoi talolle nimensä. Vaikka Lancôme on kuulunut suurempaan konserniin kuuden vuosikymmenen ajan, se toimii edelleen omana erillisenä brändinään ja vietti 90. vuottaan vuonna 2025.

Lancômen perusti vuonna 1935 Armand Petitjean, joka oli päätynyt hajuvesialalle François Cotyn ohjauksessa. Petitjean käynnisti talon yli 50-vuotiaana, ja kansainväliset tavoitteet olivat mukana alusta alkaen. L'Oréalin mukaan hän valitsi nimen, joka kaikui pariisilaista maamerkkiä Place Vendômea — jotain, jossa oli selvästi ranskalainen sointi ja tausta. Nimi itsessään sai innoituksensa Lancosmen metsästä ja linnasta Brennen alueella Ranskan Indren laaksossa, ja lähistöllä kasvaneet ruusut muovasivat brändin kultaisen ruusun symbolin.

Yrityksen perustajasta on jonkin verran erimielisyyttä. L'Oréal nykyisenä omistajana ja alan julkaisu WWD pitävät Armand Petitjeania perustajana [2][4]. Wikipedia sen sijaan nimeää kaksi perustajaa, Guillaume d'Ornanon ja Armand Petitjeanin, ja kertoo d'Ornanon vaimon Elisabethin valinneen brändin nimen [3]. Tämän kuvauksen mukaan miehet ajautuivat myöhemmin välirikkoon; d'Ornano oli sittemmin mukana perustamassa Orlane- ja Sisley-taloja, kun taas Petitjean jäi hahmoksi, joka liitetään nykyään säilyneeseen Lancômeen.

Talon esittelemiseksi Petitjean toi näytille viisi tuoksua — Tropiques, Conquête, Kypre, Tendres Nuits ja Bocages — vuoden 1935 maailmannäyttelyssä Brysselissä, jossa ne palkittiin mitaleilla. Sen sijaan että hän olisi luottanut alkuvuosina mainontaan, hän koulutti kauneusneuvojia talon omassa koulussa toisen maailmansodan aikana uskoen, että asiakkaista voisi tulla tuotteiden lähettiläitä suusta suuhun kulkevan tiedon kautta.

Lancôme siirtyi ihonhoitoon vuonna 1936 Nutrix-tuotteella, jota kuvattiin yleiskäyttöiseksi korjaavaksi voiteeksi. Brändi laajeni seuraavien vuosikymmenten aikana ja liittyi L'Oréaliin vuonna 1964.

Käännekohta koitti vuonna 2009, kun Génifique-serum lanseerattiin ja yritys aloitti sen työn, jota se kutsuu Beauty Techiksi — tieteellisen tutkimuksen yhdistämisen yksilölliseen ihonhoitoon ja meikkiin. Vuonna 2012 talo julkaisi La Vie Est Belle -tuoksun. L'Oréal Luxen globaali presidentti Cyril Chapuy sanoi myöhemmin, että sen menestys teki Lancômesta "kolmella akselilla vahvan voimatalon" ihonhoidossa, meikissä ja tuoksuissa; sitä ennen brändillä oli vain rajallinen globaali asema tuoksuissa [5]. Vuonna 2019 yritys toi markkinoille Idôlen, jonka se esittää ensimmäisenä tietoisesti Z-sukupolvelle suunniteltuna sarjanaan. Vuonna 2020 se hankki Domaine de la Rosen, kartanon Grassessa — kaupungissa, joka on pitkään liitetty ranskalaiseen hajuvesivalmistukseen — ja kunnosti sen säilyttääkseen tuoksuosaamista.

L'Oréal osti Lancômen vuonna 1964, ja brändi on toiminut osana konsernia siitä lähtien [4]. Se sijoittuu L'Oréal Luxe -divisioonaan muiden konsernin omistamien talojen rinnalle, joita ovat muun muassa Kiehl's, Biotherm, Helena Rubinstein, Carita ja hiljattain hankittu Creed. Vuonna 2025 yritys ilmoittaa brändin pitävän kärkisijaa selektiivisten beauty-brändien joukossa maailmanlaajuisesti: se on ensimmäisenä Kiinassa ja suurimmassa osassa Eurooppaa ja toisena Yhdysvalloissa. Alan lehdistö arvioi sen vuosimyynnin lähelle 4,5 miljardia euroa.

Yritys asemoi Lancômen luksustaloksi, jonka keskeisenä ajatuksena on, että onnellisuus on kauneuden lähde. Sen johto on muotoillut tämän näkemykseksi, jonka mukaan "kauneus on enemmän kuin ulkonäkö; se on onnellisuuden, itseluottamuksen ja itseilmaisun lähde", ja brändi käyttää iskulausetta "Happiness is a powerful source of beauty" [1]. Noin 40 prosenttia sen liiketoiminnasta tapahtuu nykyään verkossa.

Lancôme toimii meikin, ihonhoidon ja tuoksujen parissa. Ihonhoidossa sen tunnetuin sarja on Advanced Génifique, serum, jonka yritys liittää mikrobiomitutkimukseen; uudistettu versio rakentuu ainesosien ympärille, joihin kuuluvat Bifidus-prebiootti, hyaluronihappo ja C-vitamiinijohdannainen, ja sen kerrotaan parantavan hehkua näkyvästi seitsemässä päivässä [6]. Absolue-sarja on yhtiön ihonhoitotarjonnan huipulla ja tuottaa WWD:n mukaan yksinään yli miljardi dollaria vuosimyyntiä [4]. Meikissä Teint Idôle -meikkivoide ja Hypnôse-ripsiväri ovat sen pitkäikäisimpien tuotteiden joukossa.

Tuoksuvalikoiman ankkurina on La Vie Est Belle, jonka loivat IFF:n hajuvesivalmistajat Olivier Polge, Dominique Ropion ja Anne Flipo 63 ainesosasta — vähemmästä kuin monissa hajuvesissä käytetään. WWD raportoi sen olleen vuonna 2024 Euroopan ykkösenä yhdettätoista vuotta peräkkäin ja viiden kärjessä maailmanlaajuisesti [5].

Yritys on jatkanut panostamista siihen, mitä se kutsuu Beauty Techiksi. Tuoreita esimerkkejä ovat Cell BioPrint, sirulle rakennettu laboratoriolaite, jonka brändi kertoo lukevan ihon proteiinimerkkiaineita arvioidakseen biologista ikää ja räätälöidäkseen suosituksia, sekä HAPTA, jota se kuvaa liikettä vakauttavaksi meikin levittimeksi ja joka lanseerattiin syyskuussa 2025.

Génifique-serum on saanut toimituksellista tunnustusta, muun muassa Allure Reader's Choice -palkinnon ja New Beautyn lukijapalkinnon parhaasta ikääntymistä ehkäisevästä serumista. W Magazine kutsui useamman toimittajan arviossaan sitä "klassisen kauneusbrändin sankarituotteeksi vuosien ajan", ja sen testaajien tuomiot olivat vaihtelevia mutta pääosin myönteisiä [6]. Brändin historian aikana sen julkisiin kasvoihin ovat kuuluneet Isabella Rossellini, joka toimi Lancômen kansainvälisinä kasvoina 14 vuoden ajan ja palasi tehtävään vuonna 2016, sekä Clive Owen, josta tuli vuonna 2006 brändin ensimmäinen miespuolinen keulakuva. Julia Roberts on ollut La Vie Est Bellen kasvot sen vuoden 2012 lanseerauksesta lähtien.

Vuonna 2016 Lancôme peruutti demokratialiikettä kannattavan laulajan Denise Hon suunnitellun kesäkuisen konsertin Hongkongissa boikottikampanjan seurauksena ja ilmoitti, ettei Ho ollut brändin keulakuva [3]. Päätös herätti mielenosoituksia Hongkongissa ja sai osan paikallisista kauppiaista katkaisemaan suhteensa yhtiöön; jotkin liikkeet olivat suljettuina mielenosoitusten aikana.

Lancôme on ollut L'Oréalin omistuksessa vuodesta 1964 ja on edelleen täysin aktiivinen brändi konsernin luksusdivisioonassa [4]. Sen tuoreimpaan toimintaan kuuluvat 90-vuotisjuhlavuosi 2025 sekä uusien Beauty Tech -tuotteiden, kuten Cell BioPrintin ja HAPTAn, lanseeraus.