Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent on ranskalainen luksuskauneusbrändi, jonka pääkonttori sijaitsee Pariisissa. Se kasvoi couture-talosta, jonka suunnittelija Yves Saint Laurent ja hänen kumppaninsa Pierre Bergé perustivat vuonna 1961 [5], vaikka itse kosmetiikkalinja esiteltiin vasta myöhemmin, vuonna 1978 [5]. Kauneusliiketoiminta — josta käytetään usein nimeä YSL Beauty tai YSL Beauté — on ollut L'Oréalin omistuksessa vuodesta 2008, jolloin konserni osti sen PPR-yhtiöltä [6]. Samaa nimeä kantava muotitalo on erillinen yhtiö, jonka omistaa Kering [5].

Brändi kattaa meikit, tuoksut ja skincare-tuotteet, ja se asemoi itsensä rohkeuden ja itseilmaisun ympärille. Se on edelleen aktiivinen lippulaivabrändi L'Oréalin Luxe-divisioonassa, ja sitä markkinoidaan maailmanlaajuisesti.

Yves Saint Laurent -talo perustettiin Pariisissa vuonna 1961, ja sen takana olivat Yves Saint Laurent ja Pierre Bergé [5]. Pääkonttorin osoitteeksi on kirjattu 37 Rue de Bellechasse kaupungin 7. kaupunginosassa [5]. Kauneusliiketoiminta kehittyi couture-talon ympärille seuraavien vuosikymmenten aikana: Opium-tuoksu ilmestyi vuonna 1977, ja varsinainen kosmetiikkalinja esiteltiin vuonna 1978 [5]. Tämän vuoksi perustamisvuosi riippuu siitä, kummasta yhtiöstä puhutaan — talon osalta 1961 ja nimenomaan kauneuslinjan osalta 1978 [5]. L'Oréalin yritysmateriaali esittää kauneusliiketoiminnan perintönä perustajalta, jota se kuvaa hahmoksi, joka "muovasi kulttuurista ajanhenkeä sukupolvien ajan".

L'Oréal osti kauneus- ja tuoksuliiketoiminnan vuonna 2008. Moodie Davitt Report -julkaisun mukaan L'Oréal sopi ostavansa YSL Beauté Holdingin PPR-yhtiöltä — Gucci Groupin emoyhtiöltä — 1,15 miljardilla eurolla. Kauppa julkistettiin 23. tammikuuta 2008 ja saatettiin päätökseen myöhemmin samana keväänä [6]. Osto toi L'Oréalille myös maailmanlaajuiset hajuvesi- ja kosmetiikkalisenssit muun muassa Yves Saint Laurent- ja Boucheron-nimille [6]. L'Oréalin toimitusjohtaja Jean-Paul Agon kuvasi tuolloin sopimusta "loistavaksi mahdollisuudeksi L'Oréalille ja sen Luxury Products -divisioonalle" [6].

Yhtiö toimii nykyään osana L'Oréalin Luxe-divisioonaa. Sen sisarbrändejä konsernissa ovat muun muassa Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein ja Prada Beautyn kanssa samaan talliin kuuluvat brändit sekä L'Oréalin massamarkkinanimet, kuten Maybelline ja Garnier. Yves Saint Laurent -muotitavaramerkki sen sijaan kuuluu Keringille [5] — kauneus- ja muotiliiketoimintaa pyörittää siis kaksi eri omistajaa.

L'Oréal esittelee brändin luksustalona, joka omien sanojensa mukaan luo "rohkeaa kauneutta, joka pukee muutoksen". Ilmoitettu identiteetti rakentuu "rohkeudelle ja ainutlaatuisuudelle, jota määrittävät värien ja tyylien törmäykset, vapautuminen konventioista ja normien uhmaaminen". Yhtiö esittää kauneuden uskaliaisuutena ja itseilmaisuna ja johtaa tämän perustajan suunnittelunäkemyksestä. Globaali brändijohtaja Stephan Bezy on kuvannut tavoitteeksi "rajojen ylittämisen, jännitteillä leikkimisen ja sellaisen rohkean kauneuden luomisen, joka pukee muutoksen". Toimituksellisissa jutuissa laajempaa Yves Saint Laurent -identiteettiä on luonnehdittu sellaiseksi, joka rakentuu "hienovaraisuuden voimalle" ja "hiljaiselle itsevarmuudelle".

Valikoima kattaa meikit, tuoksut ja skincare-tuotteet. Meikeissä Touche Éclat — highlighter — ja Rouge Pur Couture -huulipuna kuuluvat brändin pitkäikäisimpiin tuotteisiin; toimituksellisissa jutuissa Touche Éclatin kuvataan "muuttaneen tavan, jolla maailma suhtautuu valoon". Tuoksuissa Black Opium, Libre ja MYSLF ovat viime vuosien keskeisimmät tukipilarit, ja Black Opiumia on kuvattu ulkopuolisissa lähteissä "myydyimmäksi" tuoksuksi. Libre tuli markkinoille vuonna 2019, ja sitä markkinoitiin "vapauden tuoksuna, jonka ruumiillistaa Dua Lipa". Brändin klassikkotuoksujen kokoelmaa myydään nimellä Le Vestiaire des Parfums.

Skincare rakentuu Ourika Community Gardens -puutarhojen kasviainesten varaan. Kyseessä on viljelyhanke, jonka yhtiö perusti vuonna 2014 Marokon Atlasvuorten juurelle. Brändin mukaan puutarhoissa kasvaa yli 200 kasvilajiketta, ja ne tuottavat 17 yksinomaista ainesosaa, jotka kasvatetaan uudistavin ja luomumenetelmin naisten johtaman paikallisen yhteisön voimin. Yksi esimerkki on sieltä hankittu sahramin luotti, jota käytetään täytettävässä Or Rouge La Crème Riche -voiteessa.

Ourika-hankkeen lisäksi yhtiö tuo esiin täytettävät pakkaukset keinona vähentää materiaalin käyttöä. Se kertoo, että serumin täyttäminen säästää 95 prosenttia muutoin käytettävästä muovista ja että Eau de Parfum Intense -pullon täyttäminen säästää jopa 58 prosenttia lasia, 100 prosenttia metallia, 59 prosenttia muovia ja 42 prosenttia paperia. Vuonna 2020 brändi käynnisti myös "Abuse Is Not Love" -ohjelman, joka käsittelee lähisuhdeväkivaltaa ja toimii yhtiön mukaan yli 25 markkina-alueella tavoitteenaan kouluttaa kaksi miljoonaa ihmistä vuoteen 2030 mennessä.

Brändi on tiiviisti sidoksissa julkisuuden lähettiläisiinsä: toimituksellisten lähteiden mukaan Dua Lipa ja Hailey Bieber edustavat Librea, Austin Butler MYSLF:ää ja Lenny Kravitz Y-tuoksusarjaa. Touche Éclat ja Black Opium mainitaan lehdistössä usein brändin tunnusomaisina ja pitkäikäisinä tuotteina.

Kauneusliiketoiminta on aktiivinen ja toimii maailmanlaajuisesti lippulaivabrändinä L'Oréalin Luxe-divisioonassa. Se luokitellaan tässä yritysostetuksi, mikä heijastaa L'Oréalin vuoden 2008 kauppaa [6] eikä mitään toiminnan hiipumista; tuotelanseeraukset ja "Abuse Is Not Love" -ohjelma olivat käynnissä vuonna 2026.