IT Cosmetics

IT Cosmetics on yhdysvaltalainen prestige-beauty-merkki, joka perustettiin vuonna 2008. Sen tuotteet on kehitetty vastaamaan yleisiin ihohuoliin. Nimi tulee sanoista "Innovative Technology", ja yhtiö kuvaa tuotteitaan "meikiksi, joka aloittaa elämänsä skincare-tuotteena". Vuodesta 2016 lähtien merkki on ollut ranskalaisen L'Oréal-konsernin omistuksessa; L'Oréal osti yhtiön 1,2 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla ja sijoitti sen Luxe-divisioonaansa [2][3].

Merkki kasvoi yhden perustajan ratkaistavaksi haluaman ongelman ympärille rakennetusta tuotteesta monipuoliseksi sarjaksi, jota myydään ostoskanavilla, beauty-kaupoissa ja omassa verkkokaupassa. Sen tunnetuin tuote, Your Skin But Better CC+ Cream with SPF 50, nousi yhdeksi kategoriansa myydyimmistä tuotteista Yhdysvalloissa [6].

IT Cosmeticsin taustalla on Jamie Kern Lima, entinen televisiouutisankkuri, joka eli perinnöllisen rosacean ja pigmenttimuutosten kanssa eikä ollut tyytyväinen niiden peittämiseen tarjolla olleisiin kosmetiikkatuotteisiin. L'Oréalin mukaan hän ryhtyi luomaan omaa tuotesarjaansa yhdessä ihotautilääkäreiden ja tulehduksellisiin ihosairauksiin erikoistuneiden kliinisten tutkijoiden kanssa ja lanseerasi merkin vuonna 2008 [4].

Lähteet kuvaavat perustajajoukon eri tavoin. L'Oréalin yritys- ja sijoittajamateriaalit nimeävät perustajiksi sekä Jamie Kern Liman että hänen aviomiehensä Paulo Liman [2]. Wikipedian artikkeli Jamie Kern Limasta kutsuu häntä perustajajäseneksi ja kuvaa Paulo Liman hänen puolisokseen [5]. Molemmat kuvaukset ovat yhtä mieltä siitä, että Paulo Lima tuki häntä ja työskenteli hänen rinnallaan alusta alkaen ja että Jamie Kern Lima toimi yhtiön julkisivuna ja toimitusjohtajana.

Varhainen liiketoiminta kasvoi kalifornialaisesta asunnosta ennen muuttoa; yrityskaupan aikaan yhtiön pääkonttoriksi oli kirjattu Jersey City New Jerseyssä [3].

Käännekohta tuli ostoskanava QVC:n kautta. Yhdessä jaksossa Kern Lima poisti meikkinsä suorassa lähetyksessä esitelläkseen merkin concealerin; Wikipedian mukaan esitellyt tuotteet myytiin loppuun lähetyksen aikana. Hän esiintyi sittemmin yli 1 000 suorassa QVC-ohjelmassa, ja IT Cosmeticsista tuli kanavaverkoston suurin beauty-merkki [5]. Vuonna 2015 yhtiö raportoi yli 182 miljoonan Yhdysvaltain dollarin nettomyynnin [5].

Vuonna 2012 yhtiö alkoi lahjoittaa voittojaan Look Good Feel Better -ohjelmalle, joka tukee syöpähoidoissa olevia naisia [4].

Heinäkuussa 2016 L'Oréal sopi ostavansa IT Cosmeticsin 1,2 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla; sopimus allekirjoitettiin 22. heinäkuuta ja kauppa saatettiin päätökseen 31. elokuuta 2016 [2][3]. L'Oréalille siirryttyään Kern Limasta tuli ensimmäinen naispuolinen toimitusjohtaja L'Oréalin merkin johdossa, ja hän pysyi yhtiössä vuoteen 2019 asti, jolloin hän ilmoitti lähdöstään [5].

IT Cosmetics kuuluu L'Oréalin Luxe-divisioonaan, konsernin prestige-haaraan. Sen sisarmerkkejä L'Oréalin laajemmassa portfoliossa ovat muun muassa Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein, Carita ja Creed sekä massamarkkinamerkit kuten L'Oréal Paris, Maybelline ja Garnier. Vuoden 2016 kauppa oli täysi yritysosto, ei osittainen omistusosuus.

Yhtiö asemoi IT Cosmeticsin "alkuperäiseksi hybridimeikkimerkiksi" ja toteaa, että "ihohuolien ratkaiseminen on kaiken tekemisemme ytimessä". Tuotteet kehitetään yhtiön sanoin yhdessä ihotautilääkäreiden ja plastiikkakirurgien kanssa ja ne ovat "meikkiasiantuntijoiden hyväksymiä". Yhtiön esittämä missio on, että asiakkaiden "tulisi tuntea itsensä voimakkaiksi ja varmoiksi todellisesta kauneudestaan", mikä tiivistyy iskulauseeseen "Your Skin But Better".

Sarja kattaa meikin ja skincare-tuotteet, ja useat tuotteet ovat keskeisiä sen identiteetille. Your Skin But Better CC+ Cream with SPF 50 yhdistää täyden peiton fysikaaliseen SPF 50 -aurinkosuojaan sekä ainesosiin kuten hyaluronihappoon ja kollageeniin, joiden yhtiö kertoo auttavan kiinteyttämään ja kosteuttamaan ihoa. Confidence in a Cream on ikääntymisen merkkejä ehkäisevä kosteuttava voide; L'Oréalin mukaan sitä myydään Yhdysvalloissa yksi kappale kahden minuutin välein. Myös merkin meikkisiveltimet ovat huomattava osa valikoimaa. Omilla sivuillaan yhtiö kuvaa CC+ Creamia Yhdysvaltain "#1 SPF foundation in the US" ja siveltimiä maan "#1 brush brand in the US".

Your Skin But Better CC+ Cream on kerännyt jatkuvaa toimituksellista huomiota. Who What Wear kuvasi sillä olevan "kulttiasema" ja raportoi sen nousseen "Amerikan myydyimmäksi CC-voiteeksi" todeten sen vetoavan asiakkaisiin, jotka hoitavat esimerkiksi aknea ja rosaceaa [6]. Merkin perustaja oli mukana WWD:n listalla "Beauty's 50 Most Powerful Women" vuonna 2015 [4].

IT Cosmetics on edelleen aktiivinen merkki, joka toimii L'Oréalin omistuksessa vuoden 2016 yrityskaupan jälkeen ja jota myydään muun muassa QVC:n, Ultan ja Sephoran kautta sekä omassa verkkokaupassa. Se kuvataan tässä ostetuksi eikä itsenäiseksi, koska omistus ja määräysvalta ovat emoyhtiö L'Oréalilla; merkki itse jatkaa jakelussa.