NYX Professional Makeup

NYX Professional Makeup on yhdysvaltalainen värikosmetiikkabrändi, jonka yrittäjä Toni Ko perusti Los Angelesiin vuonna 1999 [1][2]. Edullisen ja trendivetoisen meikin varaan rakennettu yhtiö kasvoi pienestä silmän- ja huultenrajauskynien mallistosta yhdeksi Yhdysvaltojen nopeimmin kasvavista kosmetiikkabrändeistä, kunnes ranskalainen kauneusyhtiö L'Oréal osti sen vuonna 2014 [1]. Se on toiminut osana L'Oréalia siitä lähtien, ja sen tuotteita myydään yli 70 maassa tuhansissa jälleenmyyntipisteissä.

Nimensä brändi sai Nyxiltä, kreikkalaisen mytologian yön jumalattarelta [1]. Lanseeraushetkellä se tunnettiin nimellä NYX Cosmetics — sama nimi esiintyy yhä L'Oréalin vuoden 2014 yritysostoilmoituksessa [2] — ja lisäys "Professional Makeup" otettiin käyttöön myöhemmin L'Oréalin omistuksessa. Nykyinen virallinen kirjoitusasu on NYX Professional Makeup [1].

Korealais-amerikkalainen yrittäjä Toni Ko perusti yhtiön Los Angelesiin vuonna 1999. Ensimmäinen mallisto oli tarkoituksella pieni ja edullinen: kuusi silmänrajauskynää ja kaksitoista huultenrajauskynää hintaan 1,99 dollaria kappaleelta. Yrityksen mukaan ne myytiin loppuun alle 30 päivässä [1]. Matala hinta ja nopea kierto loivat kaavan, jota yhtiö on noudattanut siitä asti, ja se asemoi itsensä meikkimarkkinoiden edulliseen drugstore-segmenttiin.

Vuonna 2014 Toni Ko myi liiketoiminnan L'Oréalille arviolta 500 miljoonalla dollarilla, ja kauppaan sisältyi perustajaa koskeva viiden vuoden kilpailukieltoehto [1][2]. L'Oréalin tiedotteessa yhtiötä kuvattiin ”yhdeksi Yhdysvaltain nopeimmin kasvavista värikosmetiikkabrändeistä”. L'Oréalin portfoliossa brändi on samassa joukossa meikki- ja hoitotuotenimien kuten Maybellinen, L'Oréal Parisin, Lancômen ja Kiehl'sin kanssa. Yritysoston jälkeen L'Oréal avasi omat NYX-myymälät vuonna 2015 ja käynnisti vuonna 2018 Masterclassin, verkossa toimivan koulutussisältökirjaston, jossa esiintyy ammattimeikkaajia ja kauneusvloggaajia.

Yhtiö asemoi itsensä ammattilaistason värikosmetiikan tarjoajaksi matalaan hintaan. L'Oréal on kuvannut mallistoa ”korkealaatuisen ja trendikkään ammattilaisvärikosmetiikan sarjaksi houkuttelevaan hintaan”, joka pohjaa ammattimeikkaukseen ja jota tuetaan sosiaalisen median ja ruohonjuuritason markkinoinnilla nuorille, sosiaalisesti verkottuneille ostajille [2]. Valikoima kattaa arjen perustuotteet, trendisävyt ja pitkäaikaiset myyntimenestykset yhden kärkikategorian sijaan.

Mallisto kattaa silmä-, huuli-, kasvo- ja kulmameikin. Näkyvimpiä tuotteita ovat Butter Gloss -huulikiilto, jota yrityksen mukaan myydään yksi kappale joka 15. sekunti, mattapintainen Makeup Setting Spray, Epic Ink Liner, Ultimate Shadow Palette sekä Can't Stop Won't Stop Full Coverage Foundation, edullinen meikkivoide, jonka lehdistö on nostanut esiin suosittuna myyntimenestyksenä [3]. Butter Gloss ja Ultimate Shadow Palette mainitaan usein yhtiön kulttisuosikkien joukossa.

Yhtiö kertoo, että sen tuotteilla on PETAn cruelty-free-sertifiointi ja että se tarjoaa laajan valikoiman vegaaniystävällisiä tuotteita [1].

NYX Professional Makeup on edelleen aktiivinen, maailmanlaajuinen brändi, joka toimii L'Oréalin tytäryhtiönä vuoden 2014 yritysoston jälkeen. Sen tuotteita jaellaan yhä yli 70 markkinalla, ja myydyimmät tuotteet kuten Butter Gloss, Epic Ink Liner ja Can't Stop Won't Stop -meikkivoide esiintyvät nykyisessä lehdistökirjoittelussa.