Kérastase

Kérastase on ranskalainen ammattilaiskäyttöön suunnattu hius- ja hiuspohjanhoidon brändi, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1964 [5]. Se kuuluu L'Oréalin ammattilaistuotteiden divisioonaan ja myy tuotteitaan kampaamoiden ja valittujen jälleenmyyjien kautta eri puolilla maailmaa [6]. Yritys rakentaa profiilinsa hiusten hoidon ajatuksen ympärille ja kuvaa itseään maailman johtavaksi ammattilaishiustenhoidon luksusbrändiksi [1]. Toiminta jatkuu edelleen: tuotteita on lanseerattu viime vuosina, ja 60-vuotisjuhlaa vietettiin vuonna 2024.

Brändi syntyi L'Oréalin tutkimuslaboratorioissa, ja se perustuu diagnostiseen, kampaamolähtöiseen malliin: kampaaja arvioi hiukset ja hiuspohjan ennen kuin suosittelee puhdistavista, hoitavista ja viimeistelevistä tuotteista koostuvaa rutiinia. Mallin ytimessä on tunnusomainen kampaamopalvelu Fusio-Dose.

Kérastasen kehittivät vuonna 1964 L'Oréal Advanced Researchin tutkijat [5]. Useiden lähteiden mukaan hanketta vei eteenpäin L'Oréalin silloisen puheenjohtajan François Dallen visio, ja hänet mainitaan brändin perustajana [8]. Wikipedia listaa Dallen perustajaksi mutta lukee varsinaisen kehitystyön yhtiön tutkijoiden ansioksi [5].

Brändin taustalla oli ajatus hiusten hoitamisesta tieteellisesti aikana, jolloin hiustenhoito oli enimmäkseen hygieniaa eikä hoitoa. Yhtiön oman kuvauksen mukaan Kérastase halusi tuoda ihonhoidon ajattelutavan hiuksiin ja hiuspohjaan. NUVO Magazinen jutussa siteerattu kampaaja kuvasi alkuperäistä tarkoitusta näin: "kehittyneitä koostumuksia, jotka todella hoitaisivat hiusta ja hiuskuitua ja jättäisivät sen parhaaseen mahdolliseen kuntoon".

Ensimmäisinä vuosikymmeninään brändi rakensi hoitopainotteisen tuotevalikoiman. Bain Divalent lanseerattiin vuonna 1973, ensimmäinen hiusnaamio tuli vuonna 1979 ja kuiville pituuksille tarkoitettu serum vuonna 1989.

Vuonna 2011 Kérastase esitteli Fusio-Dosen, muokattavan kampaamohoidon, joka uudistettiin vuonna 2022 lisätyillä väkevöidyillä aktiiviaineilla. Chronologiste- ja Elixir Ultime -sarjat seurasivat vuonna 2013, ja vuodesta 2020 alkaen valikoima laajeni Genesis-, Curl Manifesto- ja Symbiose-linjoilla. Vuonna 2024 lanseerattiin Première, joka emoyhtiön mukaan perustuu tieteelliseen havaintoon siitä, että veden kalsium voimistaa hiusten vaurioitumista [6]. Samana vuonna Kérastase täytti 60 vuotta.

Kérastase on kuulunut L'Oréaliin perustamisestaan asti ja toimii konsernin ammattilaistuotteiden divisioonassa [6]. Sisarbrändejä laajemmassa L'Oréal-portfoliossa ovat muun muassa Kiehl's, Lancôme, L'Oréal Professionnel, Helena Rubinstein ja Carita.

Brändin asemointi kiteytyy yhteen sanaan: hoito. L'Oréalin mukaan Kérastase oli ensimmäisenä liikkeellä useissa hiustenhoidon uutuuksissa, jotka yhtiö kuvaa näin: "ensimmäinen hoitava shampoo, ensimmäinen hiuspohjan hoito, ensimmäinen hoitava naamio ja ensimmäinen hoitava serum" [6]. Yritys tiivistää näkemyksensä hoito edellä -filosofiaksi, joka ulottuu tuotteita pidemmälle, ja jäsentää sen kolmeen pilariin: hoitoa hiuksille, hoitoa ihmisille ja hoitoa planeetalle. Tunnuslause on "You Dare, We Care."

Jakelu nojaa ammattilaiskampaamokanavaan. Yritys kertoo toimivansa yli 60 maassa ja tekevänsä yhteistyötä laajan kampaaja- ja kampaamoverkoston kanssa. Tuotteet tavoittavat kuluttajat kampaamoiden, brändin oman verkkokaupan sekä Sephoran ja Douglasin kaltaisten jälleenmyyjien kautta [5].

Kérastasen valikoimaan kuuluu shampoita, hoitoaineita, naamioita, hoitotuotteita, serumeita, muotoilutuotteita ja hiusöljyjä sarjoissa kuten Nutritive, Résistance, Densifique, Genesis, Curl Manifesto ja Chronologiste.

Tunnetuin on Fusio-Dose, vain kampaamoissa saatava palvelu, jossa muokattavat tiivisteet ja boosterit yhdistetään räätälöidyksi hoidoksi. Yrityksen mukaan palvelu tarjoaa jopa 30 koostumusyhdistelmää, levitetään alle viidessä minuutissa ja käyttää molekyylejä, joiden kerrotaan olevan jopa 100 kertaa pienempiä kuin tavallisessa hiustenhoitotuotteessa [2]. Yritys nostaa esiin myös K-SCANin, diagnostiikkajärjestelmän, joka hyödyntää kolmen valon kuvantamista ja algoritmia, joka brändin mukaan on opetettu yli 12 000 kuvalla henkilökohtaisten rutiinien suosittelemiseksi [1].

Koostumuksissaan Kérastase nostaa esiin ainesosia kuten hyaluronihappoa, centella asiaticaa, aminexiliä, arganöljyä ja biotiinia, ja kertoo käyttävänsä biopohjaisia ainesosia ja bioteknologialla tuotettuja aktiiviaineita [4].

Yritys on asettanut joukon ympäristötavoitteita. Sen mukaan vähittäismyyntiin tarkoitetut shampoopullot on valmistettu 100-prosenttisesti kierrätysmuovista ja ne ovat kierrätettäviä, ja täytettävä shampoojärjestelmä säästää 82 prosenttia kertakäyttöpulloihin liittyvästä muovista [3]. Espanjan Burgosissa sijaitseva tuotantolaitos on toiminut uusiutuvalla energialla vuodesta 2015 ja käyttää suljettua vesikiertoa, jossa tuotannon vesi kierrätetään.

Kérastase kertoo, että 63 prosenttia sen ainesosista oli biopohjaisia vuonna 2023, ja on asettanut vuodelle 2030 tavoitteiksi 100 prosenttia kierrätysmuovia, 98 prosenttia biopohjaisia ainesosia ja täysin ekosuunnitellut lanseeraukset. Eläinten hyvinvoinnista yritys kertoo, ettei se testaa tuotteitaan tai ainesosiaan eläimillä ja että se on etsinyt vaihtoehtoja eläinkokeille yli 30 vuoden ajan.

Kérastaseen on yhdistetty joukko brändilähettiläitä, muun muassa Emily Ratajkowski (2018), Sydney Sweeney (2024) ja Demi Moore (2026) [5]. Brändin historiaa ja perustamista käsiteltiin NUVO Magazinen vuoden 2014 jutussa, joka juhlisti ensimmäistä viittäkymmentä vuotta.

Kérastase on aktiivinen ja maailmanlaajuisesti myyty brändi L'Oréalin ammattilaistuotteiden divisioonassa. Viime vuosien tuotelanseeraukset, mukaan lukien vuoden 2024 Première-sarja, sekä lähettilässopimusten jatkuminen vuoteen 2026 asti vahvistavat toiminnan jatkuvan.