Ralph Lauren - Fragrance

Ralph Lauren - Fragrance on yhdysvaltalaisen suunnittelijan Ralph Laurenin hajuvesilinja, jonka kotipaikka on New York. Linja sai alkunsa vuonna 1978, kun Lauren julkaisi kaksi ensimmäistä tuoksuaan yhtä aikaa: miesten Polon ja naisten Laurenin [1]. Muotitalo itsessään on perustettu vuonna 1967, mutta hajuvesiliiketoiminnan katsotaan alkaneen vuoden 1978 debyytistä eikä aiemmasta vaatepuolen perustamisesta [2]. Alusta asti hajuvedet on valmistanut lisenssillä toinen yhtiö eikä Ralph Lauren itse, ja 1980-luvun puolivälistä lähtien lisenssinhaltija on ollut L'Oréal [3].

Linja on edelleen toiminnassa. Fragrantica luetteloi noin 116 Ralph Laurenin hajuvettä, joista vanhin on vuodelta 1978 ja uusin on kirjattu vuodelle 2026, ja Ralph Lauren Fragrancesin virallinen verkkosivusto on toiminnassa.

Ralph Lauren perusti muotiyhtiönsä New Yorkiin vuonna 1967 ja aloitti miesten solmioilla ennen laajentumista vaatteisiin, asusteisiin ja kodintuotteisiin [4]. Ensimmäiset hajuvedet seurasivat vuonna 1978 ja tulivat myyntiin yhdessä tavaratalo Bloomingdale'sissa: Polo, miesten kölni, ja Lauren, naisten tuoksu. Wikipedian mukaan tämä oli ensimmäinen kerta, kun suunnittelija esitteli miesten ja naisten tuoksun samaan aikaan [1]. Kaksi debyyttituoksua valmisti Warner-Lauren, Ltd, Ralph Laurenin ja Warner Communicationsin yhteisyritys. Polon sommitteli parfymööri Carlos Benaïm [5].

Polo voitti FiFi-palkinnon vuonna 1979, samana vuonna kun linjaan lisättiin Chaps for Men ja Tuxedo for Women [5]. Vuonna 1984 hajuvesilisenssi siirtyi Warner-Laurenilta Cosmairille, L'Oréalin yhdysvaltalaiselle lisenssinhaltijalle, ja se pysyi konsernin sisällä, kun Cosmairista tuli L'Oréal USA vuonna 2000 [6]. 1990-luku toi Safari-hajuvedet: naisten version vuonna 1990 ja miesten version vuonna 1992. Tuoreempana yhtiö lanseerasi vuonna 2022 Polo Earthin, jota se esittelee tähänastisista tuoksuistaan kestävimpänä.

Linjan omistus jakautuu kahteen kerrokseen. Ralph Lauren -nimi ja brändioikeudet kuuluvat Ralph Lauren Corporationille, kun taas hajuvedet valmistetaan kauneuslisenssillä. Fragrantica kirjaa emoyhtiöksi L'Oréalin [2], ja L'Oréalin omalla yrityssivustolla on Ralph Laurenin Polo Earthia käsittelevää aineistoa sitoumusosiossa. Lisenssiketju kulkee Warner-Laurenista (1978–1984) Cosmairille, L'Oréalin yhdysvaltalaiselle lisenssinhaltijalle, vuonna 1984, sieltä L'Oréal USA:lle vuonna 2000 ja edelleen nykyiselle L'Oréalille [6]. Osana L'Oréal Luxea linja asettuu konsernissa samaan joukkoon muiden prestige-tuoksujen ja kauneusnimien kanssa, joita ovat esimerkiksi Lancôme, Kiehl's ja Creed.

Ralph Lauren Fragrances kuvaa tuotantoaan tuoksujen "vaatekaapiksi". Yhtiön mukaan Lauren linjan käynnistyessä vuonna 1978 "loi erinomaisen vaatekaapillisen hajuvesiä ja grooming-tuotteita miehille ja naisille", ja yhtiö esittelee nykyiset myydyimmät tuoksunsa – muun muassa The World of Polon, Ralph's Clubin, Romancen, Laurenin, Safari for Menin ja Polo Sportin – tuoksuina, joista kukin herättää oman tunnelmansa. Asemointi nojaa klassiseen amerikkalaiseen tyyliin, jota ulkopuoliset kirjoitukset kuvaavat preppy-henkiseksi ja ulkoilmahenkiseksi, ja linjaa myydään prestige-tasolla tavaratalojen kautta.

Alkuperäinen pari, Polo ja Lauren, ovat yhä linjan kiintopisteitä, ja Polo-perhe on sittemmin kasvanut käsittämään myös Polo Bluen, Polo Blackin ja Polo Redin. Vuonna 2022 esitelty Polo Earth on linjan selkein siirtymä kohti kestävyyttä. Ralph Laurenin yritysviestinnän aineisto kuvaa sitä "97-prosenttisesti luonnollista alkuperää olevaksi, vegaaniseksi hajuvedeksi", joka on valmistettu ilman sulfaatteja, ftalaatteja, keinotekoisia säilöntäaineita ja väriaineita ja koostettu kasvipohjaiseen alkoholiin [8]. Tuoksu rakentuu seitsemän ainesosan varaan, jotka yhtiö luettelee kestävästi hankituiksi: bergamotti, laventeli, vihreä mandariini, turkkilainen ruusu, salvia, haitilainen vetiveri ja bourbon-pelargoni.

Polo Earth on linjan ympäristöväitteiden perusta. Yhtiön mukaan sen uudelleentäytettävässä pullossa on 20 prosenttia kuluttajajätteestä kierrätettyä lasia, se on noin 30 prosenttia kevyempi kuin yhtiön tavanomainen pullo ja siinä on FSC-sertifioitu puukorkki ja -etiketti [8]. Ralph Lauren kertoo myös siirtävänsä valikoimaansa asteittain pääbrändeissään kohti uudelleentäytettäviä muotoja ja kevyempää lasia. Lanseeraukseen kytkettynä yhtiö teki metsitysyhteistyötä Arbor Day Foundationin kanssa; painopisteeksi ilmoitettiin Yhdysvallat, Haiti, Kiina ja Madagaskar sekä lupaus istuttaa 200 000 puuta maailmanlaajuisesti [7].

Linjan varhaisin virallinen tunnustus oli Polon FiFi-palkinto vuonna 1979 [5]. Vuoden 2022 kestävyyspanostus sai huomiota alan mediassa, muun muassa Women's Wear Daily -julkaisun jutussa Polo Earthin lanseerauksesta. Poloa, joka tunnetaan toisinaan vihreästä pullostaan, on myöhemmissä katsauksissa käsitelty pitkäikäisenä klassikkona, jolla on vuosikymmenten mittainen seuraajakunta.

Linja on aktiivinen ja ulottuvuudeltaan maailmanlaajuinen. Se toimii suunnittelijatuoksutalona L'Oréalin lisenssillä, sitä jaellaan ympäri maailmaa, ja se julkaisee edelleen uusia tuoksuja; Fragrantica listaa uusimman version vuodelle 2026 [2].