Guy Laroche

Guy Laroche on ranskalainen muotitalo, jonka samanniminen suunnittelija perusti Pariisiin vuonna 1957 [2]. Vuonna 1921 syntynyt Laroche opiskeli hatuntekoa ja työskenteli couturier Jean Dessèsin alaisuudessa ennen oman muotitalonsa avaamista. Yrityksen mukaan sen lähtökohtana oli yksi lupaus: pukea naiset kauniisti, ilman kompromisseja. Talo rakensi maineensa haute couturen ja valmisvaatteiden parissa, mutta kansainvälisesti se tunnetaan nykyään parhaiten tuoksuistaan — erityisesti miesten tuoksusta Drakkar Noir — joita L'Oréal valmistaa lisenssillä [8].

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen virallinen sivusto esittelee ajankohtaisen muotimalliston tuoksulinjan rinnalla, ja tuoksujen valmistus jatkuu L'Oréalin huomassa. Perustaja kuoli vuonna 1989, ja talo on sittemmin siirtynyt uusien omistajien ja taiteellisten johtajien hallintaan.

Suunnittelija Guy Laroche syntyi 16. heinäkuuta 1921. Työskenneltyään hatuntekijänä ja Jean Dessèsin alaisuudessa vuodesta 1949, hän matkusti Yhdysvaltoihin vuonna 1955 opiskelemaan valmisvaatteiden valmistusmenetelmiä. Palattuaan Pariisiin hän perusti oman muotitalonsa. Merkin sivusto ajoittaa avautumisen vuoteen 1957 [2], kun taas Wikipedia kirjaa perustamisajankohdaksi "1956 tai 1957" [6]. Yritys itse ilmoittaa myöhemmän vuoden yksiselitteisesti.

Alusta alkaen talo suosi hillittyjä siluetteja, vaivatonta eleganssia ja "vapautta jokaisessa leikkauksessa." Laroche tunnettiin eloisista väreistään — vaaleanpunaisesta, oranssista, korallinpunaisesta, topaasista ja turkoosista — sekä käytännöllisistä naisten vaatteista. Talo mainitsee hänet myös naisten smokin varhaisena puolestapuhujana iltapukeutumisessa [6].

Tuoksuista tuli keskeinen osa talon toimintaa. Ensimmäinen naisten tuoksu, Fidji, julkaistiin vuonna 1966. Parfymööri Josephine Catapanon luoma vihreä kukkaissipri auttoi sytyttämään 1970-luvun vihreiden kukkaissiprien aallon [9]. Ensimmäinen miesten tuoksu, sitruksinen ja aromaattinen Drakkar, seurasi vuonna 1972.

Käännekohta koitti vuonna 1982 tuoksun Drakkar Noir myötä, joka on parfymööri Pierre Wargnyen luoma aromaattinen fougère [7]. Bergamotin, rosmariinin ja laventelin varaan rakennettu, vetiveriä ja setriä sisältävä tuoksu nousi talon myyntimenestykseksi ja oli vuoteen 1991 mennessä maailman myydyin miesten prestige-tuoksu [7]. Sen mainonta — mukaan lukien 1980-luvun lopun pitkäaikainen kampanja sekä vuoden 2013 painos, jonka keulakuvana toimi jalkapalloilija Neymar — vakiinnutti sen 1980-luvun maskuliinisuuden vertauskuvaksi.

Guy Laroche kuoli 17. helmikuuta 1989, minkä jälkeen talo selvisi pitkälti tuoksumyynnillä [6]. Muotilinja jatkui myöhemmän luovan johdon alaisuudessa, ja ranskalais-ruotsalainen suunnittelija Marcel Marongiu aloitti taiteellisena johtajana vuonna 2007.

Guy Larochen omistus jakautuu kahteen haaraan. Muotitalo myytiin Hongkongin pörssiin listatulle kiinalaiselle YGM Trading Ltd:lle noin vuonna 2005 arviolta 17 miljoonalla dollarilla, kertoo Women's Wear Daily [8]. Tuoksuliiketoiminta on lisensoitu L'Oréalille, joka valmistaa ja markkinoi tuoksulinjaa — mikä on vähittäiskaupan kauneuden kannalta olennaisin osa [8]. Merkin ilmoitetulla huipulla sen maailmanlaajuisen liiketoiminnan arvoksi arvioitiin noin 150 miljoonaa dollaria, josta noin puolet kertyi L'Oréalin lisensoimista tuoksuista. Talon yhteystietosivu ohjaa tuoksutiedustelut L'Oréalin sähköpostiverkkotunnuksen kautta, mikä vahvistaa järjestelyn.

Talo kehystää identiteettinsä pariisilaisen eleganssin ympärille, joka kehittyy menettämättä jatkuvuuttaan. Guy Larochen mukaan se valmistaa edelleen vaatteita "samassa hengessä: perintö joka kehittyy, eleganssi joka pysyy", suosien jäsenneltyjä linjoja, joita liike pehmentää. Arvot keskittyvät hillittyihin siluetteihin ja vaivattomuuteen. Tätä asemointia yritys kantaa couturesta tuoksuvalmistukseensa, jossa Fidjin kampanjalause kuuluu: "nainen on saari, Fidji on hänen tuoksunsa."

Nykyistä tuoksuvalikoimaa johtaa miesten Drakkar-mallisto — Drakkar Noir, syvempi Drakkar Intense ja vetinen Drakkar Bleu — naisten tuoksun Fidjin rinnalla. Drakkar Noirin aromaattinen fougère -rakenne, jossa on näkyvä synteettinen dihydromyrsenolin sävel, käsitellään laajalti lajityypin viitepisteenä. Tuoksut sijoittuvat prestige-hintaluokkaan, mitä korostaa Drakkar Noirin asema vuoden 1991 myydyimpänä miesten prestige-tuoksuna.

Drakkar Noir on kerännyt alan kunnianosoituksia. Se voitti vuoden 1985 FiFi-palkinnon menestyksekkäimpänä miesten tuoksuna (rajoitettu) ja sai Hall of Fame -palkinnon miesten tuoksuista vuoden 2010 Canadian Fragrance Awards -gaalassa [7]. Talo palasi laajempaan huomioon vuonna 2005, kun Hilary Swank pukeutui safiirinsiniseen Guy Laroche -iltapukuun vastaanottaessaan parhaan naispääosan Oscarin elokuvasta Million Dollar Baby. WWD yhdisti tämän hetken merkin uudistuneeseen ponnistukseen Yhdysvaltain markkinoilla [8].