The Body Shop

The Body Shop on brittiläinen kosmetiikka- ja henkilökohtaisen hygienian yritys, jonka Anita Roddick perusti vuonna 1976 avaamalla ensimmäisen myymälänsä Brightonissa, Englannissa [6]. Yritys rakensi identiteettinsä eettisen hankinnan ja aktivismin varaan ja myi ihonhoito-, meikki- ja vartalonhoitotuotteita katutason myymälöiden ja myöhemmin verkon kautta. Perustamisensa jälkeen omistus on vaihtunut useaan otteeseen; brittiläinen liiketoiminta on tällä hetkellä Auréa Groupin hallussa, joka on Mike Jatanian johtama konsortio ja hankki sen vuonna 2024 [6].

Yritys on edelleen toiminnassa. Sen Britannian-yksikön ajauduttua yrityssaneeraukseen alkuvuodesta 2024 se pelastettiin myöhemmin samana vuonna, ja sen jälkeen se on toteuttanut markkina kerrallaan etenevää uudelleenlanseerausta [7][8].

Yrityksen mukaan The Body Shop sai alkunsa, kun Anita Roddick avasi pienen vihreäksi maalatun myymälän Brightonissa uskoen, että yritys voi olla hyvän voima – että voitto ja periaatteet voivat toimia yhdessä. Yritys kuvaa lähestymistapansa yhdistäneen alusta alkaen luonnonainesosat, eettisesti tiedostavan hankinnan sekä yksinkertaisen, uudelleentäytettävän pakkauksen. Roddick, joka sai myöhemmin arvonimen Dame Anita Roddick, mainitaan yrityksen ainoana perustajana.

Aktivismista tuli keskeistä jo varhain. Yritys johtaa kampanjointinsa vuoteen 1986, jolloin se teki Greenpeacen kanssa yhteistyötä "Save the Whale" -kampanjassa ja markkinoi jojobaöljyä vaihtoehtona valaasta saatavalle öljylle kosmetiikassa. Vuonna 1987 se käynnisti Community Trade -ohjelmansa (myöhemmin Community Fair Trade), joka perustui suoraan kauppaan toimittajayhteisöjen kanssa.

Eläinten hyvinvointia koskeva kampanjointi on ollut toistuva teema. Kesäkuussa 2017 yritys ja Cruelty Free International käynnistivät Forever Against Animal Testing -kampanjan, jota se kuvaa kaikkien aikojen suurimmaksi kampanjakseen; yli kahdeksan miljoonan allekirjoituksen vetoomus luovutettiin Yhdistyneille kansakunnille lokakuussa 2018. Yritys sai B Corp -sertifioinnin vuonna 2019, ja tammikuussa 2024 se kertoi olleensa ensimmäinen maailmanlaajuinen beauty-brändi, joka sai 100-prosenttisen vegaanisertifioinnin [6].

Omistus on vaihtunut toistuvasti. Maaliskuussa 2006 yritys hyväksyi L'Oréalin yritysoston; Wikipedian artikkelin leipäteksti kirjaa hinnaksi 652,3 miljoonaa puntaa, kun taas erillisessä verkkotiivistelmässä mainittiin 562 miljoonaa puntaa [6]. Vuonna 2017 L'Oréal myi liiketoiminnan brasilialaiselle kosmetiikkayhtiölle Naturalle 880 miljoonalla punnalla. Marraskuussa 2023 Natura myi sen saksalaiselle pääomasijoitusyhtiölle Aureliukselle 207 miljoonalla punnalla [6].

Aureliuksen omistuksessa liiketoiminta horjui. Britannian-yksikkö asetettiin yrityssaneeraukseen 15. helmikuuta 2024, ja saneeraajiksi nimitettiin FRP Advisory. Brittiläisen liiketoiminnan hankki tämän jälkeen Auréa Group, vähittäiskauppasijoittaja Mike Jatanian johtama konsortio, jonka johtoryhmää luotsasi Charles Denton – Molton Brownin entinen toimitusjohtaja [7]. Wikipedia ajoittaa yritysoston 7. syyskuuta 2024, kun taas YouGovin analyysi viittaa heinäkuuhun 2024; ero voi johtua siitä, tarkoitetaanko julkistusta vai kaupan toteutumista [6][8].

Yritys määrittelee tarkoituksensa laajasti. Sen ilmoitettu missio on "taistella oikeudenmukaisemman ja kauniimman maailman puolesta", ja se luettelee arvoikseen muun muassa liiketoiminnan hyvän voimana, eläinkokeiden vastustamisen, Community Fair Trade -hankinnan, naisten tasa-arvon ja kehopositiivisuuden [3]. Se kuvaa beauty-käsitettä myös itsensä hyväksymisen eikä mukautumisen kautta – siltä kannalta, mistä ihminen itsessään pitää ja mikä saa hänet voimaan hyvin.

The Body Shop myy ihonhoito-, meikki- ja vartalonhoitotuotteita. Suuri osa sen asemoinnista keskittyy pakkauksiin ja hankintaan. Yritys kertoo siirtävänsä vartalon-, kylpy- ja hiustenhoitotuotteidensa pakkauksia kohti täysin kierrätettäviä ratkaisuja sekä ostavansa kierrätysmuovia Intian jätteenkerääjiltä Community Fair Trade -ohjelmansa kautta, mikä sen mukaan tarjoaa oikeudenmukaisempia hintoja ja vakaampia tuloja. Se ilmoittaa myös, ettei sen tuotteita testata eläimillä ja että ne on sertifioitu eläinkokeettomiksi Cruelty Free Internationalin Leaping Bunny -ohjelmassa [6].

Vuoden 2024 yrityssaneeraus oli yrityksen näkyvin viimeaikainen vaikeus. Pian sen jälkeen kun Aurelius otti sen haltuunsa loppuvuodesta 2023, Britannian-yksikkö asetettiin yrityssaneeraukseen helmikuussa 2024; 197 myymälää suljettiin uudelleenjärjestelyn aikana, ja Yhdysvaltain toiminnot hakeutuivat konkurssiin, ennen kuin Auréa Group pelasti brittiläisen liiketoiminnan syyskuussa 2024 [6][7].

Yritys on toiminnassa ja uudelleenjärjestelyn keskellä. Auréa Groupin omistuksessa se on kuvannut paluutaan "markkina kerrallaan, tuote kerrallaan" etenevänä, ja se on säilyttänyt 113 myymälää Britanniassa sekä toimii 72 liikkeessä Espanjassa ja Portugalissa; Yhdysvaltain uudelleenlanseerauksen kerrotaan ajoittuvan vuoteen 2025 [7]. Toukokuussa 2025 julkaistun YouGovin BrandIndex-analyysin mukaan kuluttajien mielikuva, joka laski saneeraushakemuksen jälkeen, oli alkanut toipua [8].