Youth To The People

Youth To The People on yhdysvaltalainen skincare-brändi, jonka perustivat vuonna 2015 serkukset Greg Gonzalez ja Joe Cloyes ja jonka kotipaikka on Los Angeles Kaliforniassa [4]. Tuotteet rakentuvat "Superfoods + Science" -ajatuksen ympärille: ravinteikkaita kasviuutteita, kuten lehtikaalia, pinaattia ja vihreää teetä, yhdistetään tavanomaisiin kosmeettisiin tehoaineisiin, ja brändi markkinoi tuotteitaan vegaanisina ja eläinkokeettomina. Joulukuusta 2021 lähtien brändi on ollut L'Oréalin omistuksessa, joka liitti sen L'Oréal Luxe -divisioonaansa [3].

Yhtiön osaaminen ulottuu vuoden 2015 lanseerausta kauemmas. Gonzalez ja Cloyes kasvoivat San Franciscon lahden alueella perheen skincare-liiketoiminnan parissa ja kuvaavat brändiä kolmen sukupolven kokemuksen jatkeeksi.

Perustajat ovat serkuksia Pohjois-Kaliforniasta. Heidän isoäitinsä Eva Friederichs lanseerasi vuonna 1979 Oaklandissa kasviperäisyyteen nojaavan ammattilaisten skincare-sarjan, joka oli varhainen esimerkki kasvipohjaisten raaka-aineiden käytöstä yhdysvaltalaisissa hoitoloissa ja kylpylöissä; Gregin äiti ja täti pyörittävät yhä tuota alkuperäistä yritystä [5]. Gonzalez on kuvannut Youth To The Peoplea perinnön uudelleentulkinnaksi: "Innostavinta oli se, että pystyimme ottamaan kolmen sukupolven reseptit" ja ajattelemaan yrityksen uusiksi uudelle yleisölle [5].

Lähteet eroavat hieman siinä, miten sukupolvet lasketaan. TheNodMagin haastattelussa Gonzalez toteaa suoraan: "Perheemme on tehnyt skincare-tuotteita 45 vuotta, ja me olemme kolmas sukupolvi" [7]. Toisinaan esiin nousee neljäs sukupolvi, mutta haastattelu ja WWD:n kuvaus isoäidistä vanhempiin ja serkuksiin eivät tue tätä. Kolmas sukupolvi on perustajien oma luku.

Nimi kertoo asenteesta, ei kohderyhmästä. Cloyes on sanonut: "Nuoruus ei liity ikään tai ulkonäköön; kyse on ajattelutavasta — avoimuudesta ja innostuksesta elämää kohtaan" [7].

Youth To The People valmistaa puhdistustuotteita, kasvovesiä, voiteita, naamioita ja serumeita, joiden pohjana ovat kylmäpuristetut superfood-uutteet. Toistuvia yhdistelmiä ovat lehtikaali, pinaatti ja vihreä tee; maquimarja, açaí, kaktusviikuna ja goji; sekä myöhemmissä tuotteissa kombucha, musta tee ja adaptogeeniset sienet. Tuotteet on tyypillisesti myyty läpinäkyvissä lasipakkauksissa, joihin on merkitty pääraaka-aineet — ulkoasu, jota perustajat vertaavat smoothieen.

Yhtiö esittää lähestymistapansa ihonhoitoteknologian ja kasviuutteiden yhteispelinä pikemmin kuin tiukan luonnonmukaisena asemointina. Sen oma kuvaus kertoo tuotteista, jotka on "ladattu tehokkailla raaka-aineilla harkituissa pitoisuuksissa", ja yritys sanoo uskovansa "hyviin synteettisiin aineisiin ja kosmetiikkatieteen uusimpaan antiin". Tavaramerkitty ilmaus "Superfoods + Science" tiivistää tämän. Yhtiön ilmoittama tehtävä on "valmistaa tehokasta skincare-tuotetta vegaanisista raaka-aineista tavoilla, jotka ovat hyviä planeetalle ja ihmisille" [3].

Tunnetuin tuote on Superfood Antioxidant Cleanser, joka on tehty lehtikaalista, pinaatista ja vihreästä teestä. Siitä tuli Sephoran myydyin puhdistustuote omassa kategoriassaan Yhdysvalloissa, ja se voitti Allure Best of Beauty -palkinnon vuonna 2021 [9]. Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Superfood Air-Whip Moisture Cream, Adaptogen Deep Moisture Cream, Polypeptide-121 Future Cream ja Retinal + Niacinamide Youth Serum.

Yhtiön mukaan sen tuotteet ovat 100-prosenttisen vegaanisia ja eläinkokeettomia eivätkä sisällä sulfaatteja, ftalaatteja tai parabeeneja; se kuvaa myös pakkauksiaan kierrätettäviksi [5]. Eläinkokeettomia merkkejä koostava Bunny Search listaa brändin Leaping Bunny -sertifioiduksi [8].

Vuoden 2015 lanseerauksen jälkeen brändi pääsi Sephoraan vuonna 2016 — jälleenmyyjästä tuli sen tärkein jakelukanava, ja juuri Sephoran tilaisuudessa L'Oréalin johtaja Carol Hamilton kohtasi brändin ensimmäistä kertaa [4]. Loppuvuodesta 2017 verkossa alkanut Sephora-yhteistyö laajeni alkuvuoteen 2018 mennessä yli 1 500 myymälään maailmanlaajuisesti, ja yhtiö kertoi myyntinsä yli kaksinkertaistuneen vuosittain tänä aikana. Tuotteita päätyi myös Nordstromiin ja Amazoniin brändin oman verkkokaupan rinnalle.

Vuonna 2020 perustajat käynnistivät Good To The People -rahaston ja lupasivat miljoona dollaria kolmen vuoden aikana järjestöille, jotka työskentelevät ilmastonmuutoksen, yhteiskunnallisen oikeudenmukaisuuden, aseväkivallan ehkäisyn, lisääntymisoikeuksien, LGBTQ+-nuorten tuen ja ruokaturvan parissa [4]. Vuonna 2021 brändi aloitti kansainvälisen laajentumisen Cult Beautyn kautta, toteutti ensimmäisen ulkomainoskampanjansa viidessä kaupungissa, voitti Beauty Independentin Beacon Award -palkinnon parhaana brändinä ja ylitti 50 miljoonan dollarin myynnin [4].

L'Oréal ilmoitti 8. joulukuuta 2021 sopimuksesta ostaa Youth To The People julkistamattomilla ehdoilla ja liittää se L'Oréal Luxe -divisioonaan [3]. L'Oréal Luxen johtaja Cyril Chapuy kuvasi brändiä "suosikiksi kaikkien sukupuolten keskuudessa", jonka "terveisiin, vegaanisiin ja erittäin tehokkaisiin resepteihin perustuva skincare-osaaminen tekee siitä hyvin strategisen" [3]. L'Oréal-konsernissa sen sisarmerkkejä ovat muun muassa Kiehl's, Lancôme, Helena Rubinstein, Carita ja hajuvesitalo Creed.

Youth To The People toimii edelleen aktiivisena brändinä L'Oréal Luxen alaisuudessa vuoden 2021 yrityskaupan jälkeen. Perustajat pysyivät mukana siirtymän ajan, ja brändi on jatkanut uusien tuotteiden julkaisua ja laajentumista uusille markkinoille — muun muassa Intiaan vuonna 2023 Reliance Retailin kautta, ja jakelusta vastaa Sephora India [7].