Ciaté London

Ciaté London on brittiläinen kynsi- ja värikosmetiikkamerkki, jonka perusti Lontoossa vuonna 2009 Charlotte Knight, entinen session- ja kynsistudiotaiteilija [5]. Se aloitti kynsienhoitomerkkinä, joka muunsi catwalkin kynsimuodin helposti saataviksi vähittäismyyntipaketeiksi, ja laajeni sittemmin meikkeihin. Nimi on lyhenne ominaisuuksista, joiden ympärille yritys rakensi identiteettinsä: colour, innovation, aspiration, trend ja extraordinary [7].

Merkki on tällä hetkellä lepotilassa. Sen emoyhtiö Brand Agency London haki yrityssaneerausta 9. tammikuuta 2025, ja Ciaté Londonin verkkosivusto poistettiin käytöstä [4]. Tuotteita on ollut edelleen saatavilla joidenkin jälleenmyyjien kautta, mutta merkin oma toiminta on käytännössä loppunut.

Charlotte Knight päätyi kynsialalle epätavallista reittiä. Yhtiön mukaan hän muutti Lontoosta Dubliniin 21-vuotiaana ja avasi vähäisellä kynsikokemuksella ja ilman aiempaa yrittäjätaustaa sen, mitä hän kuvasi Dublinin ensimmäiseksi kynsibaariksi. Hän työskenteli myöhemmin session-kynsiteknikkona backstagella muotiviikoilla Lontoossa, New Yorkissa ja Pariisissa, joissa hän huomasi, kuinka pieni osa catwalkilla nähdystä kynsitaiteesta tavoitti tavalliset kuluttajat. Hän perusti Ciatén vuonna 2009 kuroakseen umpeen tuon kuilun, tavoitteenaan omin sanoin tuoda "runway looks to retail" (muotinäytösten tyylit kauppoihin) tee-se-itse-pakkausten avulla.

Kunkin pullon ympärille sidottu rusetti muodostui merkin toistuvaksi tunnukseksi. Knight on kertonut, että rusetti lisättiin sekä feminiiniseksi yksityiskohdaksi että peittämään korkin ja pullon välinen sauma.

Ciatén läpimurto tuli vuonna 2012 Caviar Manicuren myötä, kaksivaiheisen pakkauksen, jossa yhdistyivät kynsilakka ja pienet lasihelmet, jotka asettuivat kuvioiduksi, kolmiulotteiseksi pinnaksi. Yhtiö katsoo tuotteen muuttaneen sen mittakaavaa: oman kertomansa mukaan Ciaté kasvoi noin neljästä työntekijästä ja noin viidestäkymmenestä jälleenmyyjästä yli 4 000 myymälään 35 maassa [6]. Knight on kuvannut Caviarin "carved out a category for texture and 3D" (luoneen kategorian tekstuurille ja 3D-pinnoille) kynsienhoidossa [8].

Vuonna 2014 merkki laajeni kynsistä täyteen värikosmetiikkaan, mukaan lukien ripsiväri ja ripsiliimat, sekä myöhempiin lanseerauksiin kuten Glitter Flip Lipstick, luomiväripaletit ja highlighterit. Sen Dewy Stix -aurinkopuuteribalsami valittiin parhaaksi highlighter-voiteeksi Allure Best of Beauty Awards -gaalassa vuonna 2018 [10].

Knight rakensi saman omistuksen alle kaksi muuta merkkiä: Lottie Londonin, joka suunnattiin nuoremmalle, sosiaalisen median yleisölle, ja Skin Proudin, vuonna 2020 lanseeratun ihonhoitolinjan. Lähteet ovat eri mieltä Lottie Londonin perustamisvuodesta — Beauty Independent ilmoittaa vuoden 2014, kun taas BeautyMatter kirjaa vuoden 2015 [4][3]. Kolme merkkiä toimivat Knightin johdolla, mutta Glossyn mukaan ne pidettiin erillisinä identiteetteinä eikä niitä markkinoitu yhtenäisenä perheenä.

Ciaté asemoi itsensä väri- ja pigmenttialan häiriköksi, joka toi muotiviikkojen ilmeet valtavirtayleisölle helposti lähestyttävien pakkausten ja leikkisän, muotitietoisen estetiikan kautta. Yhtiö tiivisti näkemyksensä lauseeseen "makeup should be creative and beautiful — we don't believe in rules" (meikki saa olla luovaa ja kaunista — emme usko sääntöihin) [10]. Sen tuotteita myytiin prestige-segmentissä, ja jakelu ulottui huipussaan Sephoraan, Meccaan, Nordstromiin, Walmartiin ja brittiläisiin jälleenmyyjiin kuten ASOS ja Lookfantastic.

Caviar Manicure pysyi merkin määrittävänä tuotteena, ja sen rinnalle tulivat muut kuvioidut kynsipinnat kuten Sugar, Sparkles ja Velvet sekä uutuusformaatit kuten Chalkboard Manicure -pakkaukset ja kausituotesetit. Meikin puolella Glitter Flip Lipstick — jota markkinoitiin mattapinnasta kimallukseksi muuntuvana huulivärinä — herätti huomiota verkossa, ja Wonderwand Mascara ja Dewy Stix -balsami nousivat tunnistettaviksi lanseerauksiksi.

Eläinkokeiden ja koostumusten osalta merkille myönsi cruelty-free-sertifikaatin PETA, ja lähteet ovat yhtä mieltä siitä, ettei se testannut eläimillä. Sen vegaanistatus oli vain osittainen: Honest Brand Reviews kertoo, että kaikki uudet lanseeraukset olivat 100-prosenttisesti vegaanisia, kun taas Cruelty-Free Kitty huomauttaa, ettei merkki ollut täysin vegaaninen koko vanhemmassa valikoimassaan [10][12].

Vuoden 2018 Allure-palkinnon lisäksi merkki nostettiin esiin Total Beautyn toimittajien valinnoissa parhaana ripsivärinä vuonna 2017 ja Women's Healthin parhaita huulipunia käsittelevässä katsauksessa vuonna 2015. Sen tuotteita esiteltiin muun muassa Voguessa, Glamourissa ja Refinery29:ssä.

Ciaté London on lepotilassa. 9. tammikuuta 2025 sen emoyhtiö Brand Agency London haki yrityssaneerausta Englannin ja Walesin Business and Property Courts -tuomioistuimessa vedoten noin 10 miljoonan punnan (12–13 miljoonan dollarin) velkoihin maaliskuussa 2023 päättyneeltä tilikaudelta [4][3]. Asiakasvalitukset toimittamatta jääneistä tilauksista alkoivat nousta esiin marraskuussa 2024, ennen hakemusta [4]. Geoffrey Paul Rowley ja Anthony John Wright FRP Advisorysta nimitettiin pesänhoitajiksi 15. tammikuuta 2025, ja pesänhoitajat etsivät ostajaa Ciaté Londonille, Lottie Londonille ja Skin Proudille [3].

Ciaté Londonin verkkosivusto poistettiin käytöstä, ja vuoden 2026 puoliväliin mennessä sen entinen verkkotunnus oli otettu haltuun ja muutettu merkkiin liittymättömäksi rahapelien affiliate-sivustoksi. Joitakin tuotteita on edelleen ollut näkyvissä jälleenmyyjillä kuten Walmart ja CVS, mutta yhtiö itse ei ole jatkanut normaalia toimintaansa.