Clearasil

Clearasil on yhdysvaltalainen lääkinnällinen ihonhoitomerkki, joka keskittyy aknen hoitoon erityisesti teini-ikäisillä. Sen kehitti Yhdysvalloissa vuonna 1950 Ivan Combe yhdessä kemisti Kedzie Tellerin kanssa [5]. Merkkiä on kuvattu ensimmäiseksi ihotautilääketieteeseen nojaavaksi sarjaksi, joka kehitettiin nimenomaan nuorelle iholle aknea vastaan, ja useiden omistajanvaihdosten jälkeen se kuuluu nykyään kulutustavarayhtiö Reckitt Benckiserille.

Clearasil on yhä toiminnassa. Reckitt luettelee sen nykyisten merkkiensä joukossa, sen verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja yhtiön mukaan sarjaa myydään yli 30 maassa.

Ivan Combe kehitti Clearasilin vuonna 1950 yrityksessään Eastco Chemical, joka perustettiin 1949 ja nimettiin myöhemmin uudelleen Combe Inc:ksi. Hän loi tuotteen yhdessä kemisti Kedzie Tellerin kanssa [6]. Alkuperäinen voide yhdisti rikin ja resorsinolin näppylöiden kuivattamiseen, ja samalla siinä oli ihonvärinen sävy, jotta se peitti hoitamansa epäpuhtauden. Nämä kaksi vaikuttavaa ainetta olivat tuttuja jo aiemmasta aikuisille suunnatusta tuotteesta, Acnomelista.

Combe rakensi merkkiä osin epätavallisella myyntitavalla: hän tarjosi kaupoille ilmaisen aloitusvaraston sillä ehdolla, että ne tilaisivat lisää heti kun asiakkaat innostuisivat — ja keino osoittautui toimivaksi. Edward Kavanaugh, tuolloin Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association -järjestön puheenjohtaja, kuvasi Combea myöhemmin sanoin "an idea guy", joka "made the products a household word."

Clearasil kytkeytyi tiiviisti vuosisadan puolivälin amerikkalaiseen teinikulttuuriin. Se oli ABC:n televisio-ohjelman American Bandstand toinen sponsori, ja ohjelman juontaja Dick Clark esiintyi merkin lehtimainoksissa. Yhteys oli niin vahva, että Rolling Stonen vuoden 1973 haastattelu Clarkista sai otsikon "Dick Clark: 20 Years of Clearasil Rock" [6]. Levyjuontaja Wolfman Jack solmi merkin kanssa mainossopimuksen vuonna 1975 [5].

Omistus vaihtui seuraavina vuosikymmeninä useaan otteeseen. Ivan Combe myi Clearasilin noin vuonna 1960 flunssalääkkeiden valmistajalle Richardson-Vicksille [5]. Lähteet eroavat hieman toisistaan tämän siirron kohdalla: kaksi tietoa ajoittaa myynnin vuoteen 1960 Richardson-Vicksille, kun taas eräässä hakutuloksiin perustuvassa koosteessa Comben kerrottiin myyneen oikeudet vuonna 1961 Richardson-Merrellille [8]. Vuonna 1985 Procter & Gamble osti Richardson-Vicksin — ja sen mukana Clearasilin. Procter & Gamble myi merkin Boots Groupille vuonna 2000, ja vuonna 2006 Reckitt Benckiser osti Boots Healthcare Internationalin, mikä toi Clearasilin osaksi Reckittin valikoimaa [5].

Clearasilin omistaa Reckitt Benckiser, jota kuvataan brittiläis-hollantilaiseksi kulutustavarayhtiöksi ja joka hankki merkin vuonna 2006. Reckittin henkilökohtaisen hoidon sarjojen joukossa se on esimerkiksi Veetin rinnalla. Reckitt kertoo Clearasilin "70 vuoden" akneosaamisesta, mikä vastaa vuoden 1950 perustamisajankohtaa [7].

Clearasil asemoi itsensä lääkinnällisen aknehoidon erikoismerkiksi, joka on suunnattu ennen kaikkea teini-ikäisille. Yhtiön mukaan se haluaa "to change the way you live with acne by providing only the most effective, medicated solutions" (muuttaa tapaa, jolla elät aknen kanssa, tarjoamalla vain tehokkaimpia lääkinnällisiä ratkaisuja) ja rakentaa samalla "a community that encourages open conversation and mutual support" (yhteisön, joka kannustaa avoimeen keskusteluun ja keskinäiseen tukeen). Merkki korostaa markkinoinnissaan myös aitoutta ja kertoo käyttävänsä "no more models, no filters, no editing. Only real faces, real stories, and real solutions" (ei enää malleja, ei suodattimia, ei muokkausta. Vain aitoja kasvoja, aitoja tarinoita ja aitoja ratkaisuja). Sen iskulause on "Medicated Acne Care that Cares for You" (Lääkinnällistä aknehoitoa, joka välittää sinusta).

Valikoiman ytimessä ovat aknea hoitavat voiteet, kasvojenpuhdistusaineet ja puhdistuslaput. Nimettyihin tuotteisiin kuuluvat Salicylic Acid Stubborn Acne Control Pads, Rapid Rescue Deep Treatment Wash ja Stubborn Acne Exfoliating Acne Face Wash. Koostumuksissaan merkki nojaa vakiintuneisiin aknen vaikuttaviin aineisiin — salisyylihappoon, bentsoyyliperoksidiin, rikkiin, resorsinoliin ja triklosaaniin [5]. Markkinoinnissa esitetään väitteitä tulosten nopeudesta: hoitojen kerrotaan "battle acne" (taistella aknea vastaan) ja tuovan "results in as little as four hours" (tuloksia jopa neljässä tunnissa).

Pakkauksista Reckitt kertoo, että Clearasilin pakkaukset ovat nyt "100% recyclable" (100-prosenttisesti kierrätettäviä), mikä on saavutettu yhteistyössä kierrätysyhtiö Terracyclen kanssa [7].

Vuonna 2018 Clearasilin mainos nimeltä "Pimples Make Terrible Prom Dates" (Näppylät ovat kamalia seuralaisia tanssiaisissa) sai kritiikkiä siitä, että se esitti näppylän feminiininä, kimeä-äänisenä miehenä vaaleanpunaisessa röyhelöpuvussa. Mainosta syytettiin homovastaisten stereotypioiden levittämisestä [5].

Clearasil on aktiivisesti myynnissä oleva merkki. Reckitt luettelee sen nykyisten merkkiensä joukossa, virallisella verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä sekä elävä tuotesarja ja aktiiviset sosiaalisen median kanavat, ja yhtiö kuvaa merkin olevan aknehoidossa maailmanlaajuisesti sijalla "No. 3" ja jakelussa yli 30 maassa [7].