Veet

Veet on kemiallisiin karvanpoistotuotteisiin eli depilatoreihin erikoistunut merkki, jonka juuret ovat Kanadassa ja jonka omistaa nykyään brittiläis-hollantilainen kulutustavarayhtiö Reckitt Benckiser [4]. Sen voiteita, emulsioita, geelejä, vaahtoja ja vahaliuskoja myydään yli 80 maassa, ja Reckitt listaa Veetin kuluttajapuolen "powerbrandiensa" joukkoon yhdessä esimerkiksi Lysolin ja Durexin kanssa.

Tuotelinjan tausta ulottuu depilatoriin, joka rekisteröitiin Kanadassa ensimmäisen kerran vuonna 1919 nimellä Neet [5]. Veet-nimi tuli myöhemmin, ja vuosikymmenten ajan sama tuote kulki eri markkinoilla eri nimillä — historia, johon merkki itse viittaa puhuessaan karvanpoistotuotteiden "100-vuotisesta matkasta".

Veetiksi muuttunut depilatori sai alkunsa Neetinä, Hannibal Pharmaceutical Companyn tuotteena; tavaramerkki rekisteröitiin Kanadassa vuonna 1918 ja itse tuote vuonna 1919 [4][5]. Vanhoihin tuotteisiin keskittyvä historiakatsaus ajoittaa alun sanoin "1919 Kanadassa ja 1922 Yhdysvalloissa" ja huomauttaa, että tuote "hyödynsi kasvavaa karvanpoiston trendiä, joka 1920-luvulla oli uusi ja suosittu tapa" irtautua viktoriaanisen ajan normeista [6].

Nimeä "Veet" käytettiin ensimmäisen kerran Isossa-Britanniassa vuonna 1922, ja se juontuu ranskan sanasta vite, "nopeasti". Pitkään nimet kulkivat rinnakkain: Euroopan markkinoilla, kuten Ranskassa, tuotetta myytiin Veetinä, kun taas Kanadassa ja Yhdysvalloissa se pysyi Neetinä vuoteen 2002 asti, jolloin Veet-nimi otettiin kaupallisesti käyttöön Pohjois-Amerikassa [4]. Historian saatossa merkki on kulkenut myös nimellä Immac.

Lähteet antavat hieman eri perustamisvuosia sen mukaan, mitä lasketaan. Itse depilatori on vuodelta 1919 (Neetinä), kun taas Veet-nimi keksittiin vasta 1922. Reckittin kuvaus noin vuosisadan mittaisesta perinnöstä sopii yhteen aiemman, vuoden 1919 alun kanssa.

Tavaramerkki vaihtoi omistajaa useaan otteeseen 1900-luvun aikana. Vuonna 1958 se siirtyi American Home Products Corporationille, ja vuonna 1990 sen osti Reckitt Benckiser, joka on edelleen merkin omistaja [4]. Reckittiä kuvataan brittiläis-hollantilaiseksi yhtiöksi, ja Veet kuuluu sen laajempaan hygienia- ja terveysbrändien valikoimaan.

Veet valmistaa karvanpoistovoiteita, -emulsioita, -geelejä, -vaahtoja ja vahatuotteita, ja valikoimassa on versiot normaalille, kuivalle ja herkälle iholle sekä sarjoja kuten Naturals ja Nikhaar. Laajasti markkinoitu tuote on Veet 2 Minute Hair Removal Cream, joka yhtiön mukaan toimii käsivarsilla, kainaloissa, jaloissa ja bikinirajassa ja kosteuttaa ihoa jopa 48 tunnin ajan.

Voiteet eivät katkaise karvaa mekaanisesti vaan kemiallisesti. Yhtiön mukaan ne sisältävät tioglykolihappoa ja kaliumhydroksidia, jotka reagoivat keskenään ja muodostavat kaliumtioglykolaattia; tämä yhdiste katkaisee karvan keratiinin sisäiset sidokset ja heikentää karvaa niin paljon, että sen voi pyyhkiä pois [4]. Viime vuosina valikoima on laajentunut myös laitteisiin, kuten noin vuonna 2021 esiteltyyn Sensitive Precision -trimmeriin.

Veet esittää karvanpoiston henkilökohtaisena valintana. Yhtiö kuvaa tehtäväkseen auttaa ihmisiä "huolehtimaan ihokarvoistaan haluamallaan tavalla ja liikkumaan elämässä itsevarmasti" helppokäyttöisillä kotituotteilla, ja sen brändisivuilla toistuvat lauseet kuten "Your body, your choice!" ja "Remove hair your way". Reckittin brändisivun mukaan Veet tarjoaa "valikoiman ylivertaisia karvanpoistoratkaisuja eri ihotyypeille, tyyleille ja mielialoille".

Merkin ilmoittama markkina-asema vaihtelee sen mukaan, mistä laajuudesta puhutaan: yhdellä Reckittin sivulla Veetiä kutsutaan "maailman ykkösdepilatoribrändiksi" [2], kun taas sen yhdysvaltalainen brändisivu kuvaa sitä "Yhdysvaltain kakkosdepilatoribrändiksi" [1] — kyse on maailmanlaajuisesta väitteestä ja Yhdysvaltoja koskevasta sijoituksesta rinnakkain, ei ristiriidasta.

Veetin mainonta on saanut kritiikkiä useammin kuin kerran. Vuonna 2011 ranskalainen kampanjasivusto keräsi valituksia viestinnästä, jota pidettiin mahdollisesti loukkaavana. Huhtikuussa 2014 joukko mainoksia sai sosiaalisessa mediassa kritiikkiä siitä, että ne esittivät ajelemattomat naiset maskuliinisina; kuvausta luonnehdittiin epäystävälliseksi [4].

Veet on aktiivinen ja maailmanlaajuisesti jaeltu merkki. Reckitt listaa sen nykyiseksi powerbrandiksi, jota myydään yli 80 maassa, ja valikoima on jatkanut laajentumistaan: laitetuotteita on dokumentoitu vielä vuodelta 2021 [1].