Colourless

Colourless on brittiläinen hiustenhoitomerkki, joka rakentuu yhden idean ympärille: kotona käytettävä järjestelmä ei-toivotun hiusvärin poistamiseen ilman valkaisua, ammoniakkia tai peroksidia. Kentin Queenboroughiin sijoittautunut yritys asemoi pakkauksensa hellävaraisemmaksi, itse tehtäväksi vaihtoehdoksi kampaamon värikorjauksille [1]. Merkki ei ole enää itsenäinen toimija. Se siirtyi TAM Beautyn portfolioon – brittiläiseen konserniin, josta tuli myöhemmin Revolution Beauty Group PLC – ja sitä myydään edelleen Revolution Beautyn verkkosivustolla [2]. Sen oma sivusto, colourless.co.uk, ei ole saanut merkittäviä päivityksiä noin vuoden 2016 jälkeen.

Vuotta, jona Colourless itse käynnistyi, ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä. Tiedossa on, että marraskuuhun 2014 mennessä se kuului jo TAM Beautyn merkkivalikoimaan, lueteltuna yhdessä Make-Up Revolutionin, Freedom Make-Upin, I Heart Make-Upin ja Face B4:n kanssa [3].

Colourless kuuluu Revolution Beauty Group PLC:lle, aiemmin TAM Beauty -nimellä tunnetulle yhtiölle, jonka perustivat Adam Minto ja Tom Allsworth. Tämän emoyhtiön perustamisvuosi ilmoitetaan epäjohdonmukaisesti: Britannian virallinen rekisteri Companies House näyttää siihen liittyvän oikeushenkilön, Tam Beauty (Haircare) Limitedin, rekisteröidyn 19. joulukuuta 2013 (alun perin nimellä Freedom Beauty Limited), kun taas Wikipedia ilmoittaa yhtiön perustamisvuodeksi 2014 [4][5]. Vuosiluku 2014 näyttää seuraavan Revolution Beautyn ja Make-Up Revolutionin toiminnallista lanseerausta pikemminkin kuin rekisteröintipäivää.

Merkin immateriaalioikeuksia hallinnoiva yksikkö, Tam Beauty (Haircare) Limited, nimettiin uudelleen Freedom Beauty Limitedistä joulukuussa 2015 ja purettiin sitten 6. kesäkuuta 2017, jolloin merkin oikeudet sulautettiin laajempaan konserniin [4]. TAM Beauty vaihtoi nimensä Revolution Beautyksi vuonna 2018, ja Revolution Beauty Group PLC listautui Lontoon AIM-markkinalle vuonna 2021 [5]. Colourless-tuotelinjan valmistuksesta vastasi, kuten merkin oma sivuston alatunniste kertoo, brittiläinen yritys Medichem lisenssillä TAM Beautylle [1].

Colourless-valikoima keskittyi hiusvärin poistoaineisiin, joita myytiin monivaiheisina pakkauksina. Yrityksen mukaan järjestelmä toimii nostamalla hellävaraisesti ei-toivottuja pysyviä, hapettuneita synteettisiä värejä sen sijaan, että se riisuisi tai valkaisisi hiukset, jättäen ne pH-arvoon, joka soveltuu välittömään uudelleenvärjäykseen. Kolmivaiheinen pakkaus yhdistää aktivaattorin ja poistoaineen käsittelyn jälkeiseen puskuriin; merkki kuvaa lopputulosta hiuksiksi, jotka jäävät ”sopivalle pH-tasolle turvallista uudelleenvärjäystä varten”, kun puskurivaihe on tehty.

Aiempaan valikoimaan kuului neljä tuotetta. Max Effect esiteltiin vahvimpana poistoaineena, jonka kerrottiin sisältävän ”25 % enemmän aktiivisia ainesosia” pinttyneelle kertymälle ja tummille sävyille; Max Conditioning lisäsi arganöljyä ja keratiinia kuiville tai usein värjätyille hiuksille; Pre-Colour myytiin syväpuhdistavana valmisteena ennen uutta väriä; ja Go Blonde oli hiusten vaalennusaine. Erityisesti Go Blonde erosi muista: se on valkaisupohjainen vaalennusaine, minkä vuoksi merkin väite ”ei valkaisua eikä ammoniakkia” sisälsi tähtimerkin, joka koski vain värinpoistoaineita, ei vaalennusainetta.

Yrityksen keskeinen lupaus kiteytyi sen iskulauseeseen ”Simply wash your colour away” (suomeksi: pese värisi yksinkertaisesti pois) sekä markkinointiväitteeseen, että tuotteet ovat ”safe and gentle” (suomeksi: turvallisia ja hellävaraisia), ilman ”no bleach” (suomeksi: ei valkaisua) ja ”no ammonia” (suomeksi: ei ammoniakkia). Se totesi myös, että poistoaineet eivät sisällä peroksidia, valkaisuainetta eikä ammoniakkia ja ovat siksi turvallisia käyttää raskauden aikana, samalla kun se neuvoi asiakkaita kääntymään lääkärin puoleen epävarmoissa tilanteissa.

TAM Beauty -vuosinaan merkki tavoitti asiakkaat brittiläisten kanavien kautta, mukaan lukien konsernin oma Tam Beauty -sivusto sekä Boots- ja Superdrug-päivittäistavaraketjut, mikä sijoitti sen selvästi edulliseen hintaluokkaan; vuoden 2016 arvostelu kirjasi hinnaksi 6,66 puntaa normaalihinnan ollessa 9,99 puntaa [6]. colourless.co.uk-sivusto mainosti myös suunniteltuja jälleenmyyjiä Australiassa, Uudessa-Seelannissa, Saksassa, Sveitsissä, Irlannissa, Yhdysvalloissa, Kanadassa sekä Pohjoismaiden markkinoilla Tanskassa, Ruotsissa ja Norjassa, mutta nämä sivut pysyivät merkittyinä ”coming soon”, eikä laajentuminen näytä toteutuneen.

Colourlessia kuvaa parhaiten ostettu merkki, jonka itsenäinen läsnäolo on lepotilassa. Sen oma verkkosivusto on jäätynyt aikaan: siinä on vuoden 2016 tekijänoikeusmerkintä, vanhentunut turvasertifikaatti ja vain HTTP-yhteys, eivätkä sen Britannian ulkopuoliset jälleenmyyjäsivut koskaan avautuneet. Itse merkki kuitenkin elää edelleen Revolution Beauty Group PLC:n sisällä, jossa se on kutistunut käytännössä yhteen tuotteeseen, Colourless Extra Hair Colour Removeriin, jota myydään revolutionbeauty.comin kautta [2][7].

Revolution Beautyn hoivissa säilynyt tuote kantaa sertifiointeja, joita ei ollut vanhemmalla merkkisivustolla: sitä markkinoidaan vegaanisena ja cruelty-free sekä kuvataan PETA-hyväksytyksi eläinkokeettomaksi [7]. Nämä heijastavat emokonsernin koko yhtiön laajuista linjausta pikemminkin kuin mitään, mitä vanhassa Colourless-materiaalissa todettiin.

Colourlessiin liittyvä kiista on emoyhtiötä koskeva asia pikemminkin kuin mitään merkille erityistä. Vuonna 2022 Revolution Beauty Group PLC joutui riippumattoman kirjanpitotutkinnan kohteeksi, jonka toteuttivat Macfarlanes LLP ja Forensic Risk Alliance sen jälkeen, kun tilintarkastajat esittivät vakavia huolia. Perustajajäsen ja toimitusjohtaja Adam Minto, joka oli vetäytynyt edellisenä kuukautena, erosi välittömin vaikutuksin marraskuussa 2022 [8]. Tutkinta ei koskenut Colourless-merkkiä suoraan, mutta se on osa nyt merkin omistavan yhtiön historiaa.