Cutano

Cutano on saksalainen apteekkien ihonhoitosarja kasvoille ja vartalolle. Siihen kuuluu balmeja, voiteita, vartalovoide ja saippuaton pesuneste. Sarjan omistaa Dermapharm AG, Grünwaldissa Münchenin lähellä toimiva lääkevalmistaja, joka mainitaan tuotteissa vastuullisena yrityksenä [2]. Sarjalla ei ole omaa verkkosivustoa, vaan se esitellään omistajan itsehoitotuotteiden luettelossa Dermapharmin lääkkeiden ja terveystuotteiden rinnalla.

Valikoima rakentuu yhden ajatuksen ympärille: hoito on koostettu ihon luonnollisen pH-alueen mukaiseksi, ja jokaisessa tuotteessa käytetään samaa pientä ainesosajoukkoa. Dermapharm markkinoi sarjaa ihotautilääkärin testaamana ja koko perheelle sopivana, vauvoista aikuisiin. Cutanoa myydään yhä, mutta sarja on muuttunut viime vuosina vähän, ja uusin päivätty tuoteuutinen on vuodelta 2007.

Cutanon perustajia ja perustamisvuotta ei ole dokumentoitu. Tiedot ovat peräisin omistajalta ja saksalaisesta apteekkialan ammattilehdistöstä. Alan julkaisu APOTHEKE ADHOC kertoi vuonna 2018, että Dermapharmilla oli ollut Cutano, tuolloin balmista ja pesuvoiteesta koostuva hoitosarja, valikoimassaan vuodesta 2002 [10]. Vuosiluku kertoo, kuinka kauan sarja oli ollut Dermapharmin valikoimassa, ei välttämättä sitä, milloin itse brändi luotiin.

Sama artikkeli sijoitti Cutanon laajempaan yhteyteen. Kun Dermapharm toi vuonna 2018 markkinoille uuden ihonhoitobrändin nimeltä Physiotop, julkaisu kuvasi sitä yrityksen toiseksi ihonhoitobrändiksi, mikä tekee Cutanosta ensimmäisen [10]. Yrityksen tiedottaja kertoi julkaisulle, että hoitosarjan lanseeraus oli ollut jo pitkään ajankohtainen, koska Dermapharm tunnettiin lääkkeillään ihon erikoisosaajana.

Cutanon historian parhaiten dokumentoitu vaihe on vuodelta 2007. Dermapharmin saman vuoden syyskuussa julkaiseman lehdistötiedotteen mukaan yritys antoi Cutano-hoitosarjalle uuden tuoksun huhtikuussa 2007 ja lisäsi syksyn alussa sarjaan kylpyöljyn, Cutano Ölbadin [9]. Tiedote esitteli öljyn kylmän vuodenajan tuotteena, jolloin kuiva sisäilma ja äkilliset vaihtelut sisä- ja ulkolämpötilan välillä voivat rasittaa ihoa. Yrityksen mukaan öljyt muodostavat kylpyvedessä hienon emulsion, joka puhdistaa ihon hellävaraisesti ja jättää jälkeensä ohuen suojakerroksen. Tiedotteen mukaan kylpyöljy sopi myös lapsille.

Samassa tiedotteessa todettiin, että koko hoitosarjaa myytiin ainoastaan apteekeissa [9]. Malli on pysynyt siitä lähtien: sarjaa myydään edelleen apteekkien kautta, ja Dermapharmin nykyinen luettelo ohjaa ostajat yhteistyössä toimiviin verkkoapteekkeihin.

Valikoima on ajan mittaan kaventunut. Päiväämätön Cutano-tuote-esite luettelee balmin, voiteen ja vartalovoiteen rinnalla 100 gramman kiinteän pesupalan sekä 500 millilitran pesunesteen sekä pumppupullossa että täyttöpakkauksessa. Yksikään näistä muodoista ei ole Dermapharmin nykyisessä tuoteluettelossa, eikä myöskään kylpyöljyä enää luetella.

Cutanon omistaa Dermapharm AG, merkkilääkkeiden valmistaja, joka on perustettu vuonna 1991 ja jonka pääkonttori on Grünwaldissa, pikkukaupungissa Münchenin lähellä [5]. Yrityksen vuoden 2007 esittelyn mukaan se siirsi pääkonttorinsa Grünwaldiin vuonna 1998 ja keskittyi alusta alkaen ihotauti- ja allergialääkkeiden valmistukseen ja myyntiin. Dermapharm kuvaa liiketoimintaansa integroiduksi: se kehittää ja valmistaa tuotteensa itse ja myy ne farmaseuttisesti koulutetun kenttämyyntitiimin kautta.

Konsernin keskeinen lääkkeiden ja terveystuotteiden kehitys-, valmistus- ja jakelupaikka on mibe GmbH Arzneimittel Brehnassa Leipzigin lähellä, jossa Dermapharmin mukaan työskentelee yli 570 ihmistä [7]. Yritys ei ole kertonut, missä Cutano itse valmistetaan. Konsernilla on myös toimipisteet Sveitsissä ja Itävallassa.

Vuoden 2018 alan uutisoinnissa Dermapharmia kuvataan Wilhelm Beierin perustamaksi rinnakkaislääkkeiden valmistajaksi, joka on kasvanut lukuisten yritysostojen kautta [10]. Mainittujen joukossa olivat Jenapharmilta vuonna 2003 ostettu tuotevalikoima, Nordzuckerilta vuonna 2011 ostettu Hübner-konserni, vuodesta 2012 konserniin kuulunut rinnakkaistuoja Axicorp sekä Dr. Fischeriltä hankittu Lactostop-brändi. Samassa uutisoinnissa todettiin, että Dermapharmin listautuminen pörssiin oli tuonut 377 miljoonan euron bruttotuotot.

Dermapharmissa Cutano on useiden muiden iho- ja henkilökohtaisen hygienian brändien rinnalla, joita ovat muun muassa Cloderm, Melasan, Physiotop, Sikapur ja Tebamol.

Näistä lähin on Physiotop, joka tuotiin markkinoille vuonna 2018 Dermapharmin toisena ihonhoitosarjana. Brändeillä on erilaiset lähestymistavat. Physiotop kehitettiin yrityksen omana työnä, se valmistetaan Brehnassa, ja se on tarkoitettu kuivalle, ärtyneelle ja kutisevalle iholle sekä atooppiseen ihottumaan taipuvaisille. Se perustuu teknologiaan, jota yritys kutsuu ortolamellaariseksi, eikä sen tuotteissa ole säilöntäaineita, hajusteita, väriaineita, parafiineja tai parabeeneja [10]. Cutano sen sijaan on yleinen perheen hoitosarja, ja sen tuotteet ovat miedosti tuoksustettuja.

Dermapharm esittelee Cutanon ihotautilääkärin testaamana ihonsuoja- ja hoitosarjana, joka on kehitetty ihon tarpeisiin. Yrityksen mukaan valikoima sopii koko perheelle ja terveelle iholle kaikenikäisille.

Sarjan keskeinen ajatus on pH. Tuote-esitteen mukaan jokaisen Cutano-tuotteen pH on iholle ystävällinen ja ihon biologisella pH-alueella [4]. Esite perustelee asian arkisin sanoin. Sen mukaan iho joutuu päivittäin koville kuivan sisäilman, stressin, ympäristötekijöiden ja liiallisen auringon vuoksi, ja liiallinen peseminen, suihkussa käynti ja kylpeminen voivat rikkoa sen suojakalvon. Yrityksen kuvauksen mukaan seurauksena on iho, joka kuivuu, ärtyy ja vanhenee ennenaikaisesti. Esitteen otsikko tiivistää viestin: kaunis iho ei ole sattumaa.

Vuodelta 2016 päivätty asiakasesite käyttää leikkisämpää sävyä. Se kuvaa hyvin hoidettua ihoa "ensimmäiseksi ja tärkeimmäksi 'vaatteeksemme'" [3] ja jatkaa vaatevertausta läpi koko esitteen. Kansi esittelee valikoiman hoidetun ihon kesä-, syys-, talvi- ja kevät"mallistona" sekä "sitä, mitä naiset ja miehet nyt käyttävät". Yksittäisillä tuotteilla on muotityylisiä kuvatekstejä, kuten "täydellisesti puettu" ja "samettia ja silkkiä".

Brändin tunnuslause "Fühlbar schön. Einfach anziehend." tarkoittaa suunnilleen "Tuntuvasti kaunis. Yksinkertaisesti puoleensavetävä." Saksan sana anziehend tarkoittaa puoleensavetävää, mutta se pohjautuu verbiin anziehen, pukea vaatteet päälle, joten tunnuslause viittaa samalla esitteen vaateteemaan.

Esite esittelee Cutanon myös apteekkien yksinoikeudella myymänä ja kertoo lukijoille, että valikoimaa on saatavilla "yksinomaan apteekistasi".

Dermapharmin nykyinen luettelo sisältää neljä Cutano-tuotetta, joita kaikkia myydään ilman reseptiä. Jokainen niistä on muunnelma pesun ja kosteutuksen perusrutiinista.

- Cutano Waschpflege flüssig (200 ml) on pesuneste, jota yritys kuvaa tehokkaaksi mutta hellävaraiseksi sekä saippuattomaksi ja alkalittomaksi. Se tuottaa kermaisen vaahdon, jossa on mieto tuoksu. Esitteen mukaan sitä voi käyttää kylpyyn ja suihkuun, intiimihygieniaan ja vauvan kylvetykseen, ja se sisältää rasvoittavia ainesosia, jotta iho ei kuivu. - Cutano Pflegebalsam (150 ml) on täyteläinen vesi-öljyssä-emulsio koko vartalon tehohoitoon. Esite suosittelee sitä normaalille ja kuivalle iholle ja kertoo, että koska se imeytyy hitaasti, se suojaa ihoa kosteuden haihtumiselta pidempään. - Cutano Pflegecreme (50 ml) on vesi-öljyssä-voide kasvoille, käsille ja rasitetuille ihoalueille. Dermapharmin mukaan se tasapainottaa ihon kosteus- ja rasvatasoa ja täydentää sen luonnollisia öljyjä, ja yritys suosittelee sitä vauvojen ja lasten iholle sekä normaalille ja kuivalle iholle. - Cutano Pflegemilch (200 ml) on kevyt öljy-vedessä-vartalovoide, jota yritys kutsuu pikahoitotuotteeksi ihon virkistämiseen muiden hoitojen välillä. Sitä suositellaan rasvaiselle iholle.

Jako kuivemman ihon vesi-öljyssä-koostumuksiin ja rasvaisemman ihon öljy-vedessä-voiteeseen on tärkein tapa, jolla valikoima erottelee tuotteensa.

Kaikilla Cutano-tuotteilla on samat perusainesosat. Esitteen mukaan jokainen sisältää kamomillauutteen, pantenolin ja maitohapon yhdistelmän [4].

Sen lisäksi, että tuotteet on ilmoitettu ihotautilääkärin testaamiksi, kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu.

Cutano ei esitä omia kestävyyssitoumuksia. Sen asiakasesitteessä on Dermapharmin lausunto, jonka mukaan konserni valmistaa lääkkeensä ja kosmetiikkansa ympäristöä säästävällä tavalla ja käyttää mahdollisuuksien mukaan ympäristöystävällisiä materiaaleja [3].

Cutano on aktiivinen. Lokakuussa 2026 Dermapharm listasi saksalaisessa luettelossaan neljä Cutano-tuotetta vapaasti ilman reseptiä saatavina, linkkeineen yhteistyössä toimiviin verkkoapteekkeihin, ja sarja on myös yrityksen itävaltalaisessa luettelossa [8]. Sarjan myynnistä näiden kahden maan ulkopuolella ei ole dokumentoitua tietoa.

Sarjaa näyttää ylläpidettävän pikemmin kuin kehitettävän. Viimeisin päivätty Cutanoa koskeva tuoteuutinen on kylpyöljyn lanseeraus vuonna 2007, ja sarjan viimeisin päivätty maininta alan lehdistössä on vuoden 2018 artikkeli Physiotopista. Useita aiempien vuosien muotoja, kuten kylpyöljy, kiinteä pesupala ja suuremmat pesunestepakkaukset, ei enää tarjota.