Dejavu

Dejavu (tyylitelty pienaakkosin muodossa dejavu) on japanilainen silmämeikkiin erikoistunut kosmetiikkamerkki, jonka perusti vuonna 2001 Imju Corporation, Tokion Ginzan kaupunginosaan sijoittunut yritys [5]. Imju puolestaan kuuluu Pias Corporationiin, osakalaiseen kauneus- ja terveystuotteiden konserniin, joka perustettiin vuonna 1947 [8]. Merkki keskittyy ripsiväreihin, silmänrajauskyniin ja kulmatuotteisiin, ja se tunnetaan parhaiten Fiberwig-ripsiväristään, jota useat toimitukselliset lähteet kuvaavat Japanin myydyimmäksi ripsiväriksi [6][7].

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen japaninkielistä verkkosivustoa ylläpidetään täysimääräisesti, ja se esittelee ajantasaisen valikoiman ripsivärejä, primereita, silmänrajauskyniä ja kulmatuotteita sekä käynnissä olevia kampanjoita ja uutisia, minkä lisäksi siihen on linkitetty Instagram-, TikTok- ja YouTube-kanavat [1].

Dejavu perustettiin vuonna 2001 Imju Corporationin silmämeikkilinjaksi [5]. Japaninkielinen Wikipedia kuvaa Imjun osakeyhtiöksi, joka toimii Tokion Chuon kaupunginosassa Ginza 4-chomessa ja jonka toimialaksi on merkitty kemian- ja kosmetiikkateollisuus. Sen enempää yritys kuin Wikipediakaan ei kerro Dejavu-merkin perustajia.

Laajemmassa konsernirakenteessa Imju kuuluu Pias Corporationiin, vuonna 1947 Osakassa perustettuun konserniin, jonka valikoimaan kuuluu myös merkkejä kuten Covermark, Acseine ja Parado [8]. Näin Dejavu asettuu yhdeksi erikoistuneeksi linjaksi suuremman kosmetiikkakonsernin sisällä eikä itsenäiseksi taloksi.

Dejavu keskittyy silmämeikkiin, ja yritys kuvaa tehtäväkseen tarjota "innostuksen tunteen 'juuri tällaista halusin'" tuotteilla, jotka se asemoi innovatiivisiksi ja tuloksiin tähtääviksi. Yrityksen mukaan tunnepohjainen itsevarmuus ilmenee ihmisen katseessa, mikä tiivistyy iskulauseisiin "Simply apply, dramatically" (suomeksi: levitä vain, dramaattisesti) ja "Results show in your gaze" (suomeksi: tulokset näkyvät katseessasi).

Tunnusomaisin tuote on Fiberwig Ultra Long Mascara. Arvostelijat katsovat sen tehon perustuvan patentoituun Fiberwig-teknologiaan, jossa käytetään kahdenlaista erittäin ohutta nailonkuitua, lyhyttä ja pitkää, jotka kietoutuvat toisiinsa muodostaen ripsien ympärille kevyen kalvomaisen pinnan [6]. Tämä kalvotyyppinen koostumus on suunniteltu kestämään kyyneleitä, rasvaa ja hikeä tahraantumatta, mutta lähtee pois lämpimällä vedellä eikä vaadi voimakasta puhdistusta – ominaisuus, jota yritys korostaa pandasilmien välttämisenä [1]. Erään jälleenmyyjän tuotekuvauksen mukaan koostumukseen on lisätty myös hoitavia ainesosia, kuten hydrolysoitua silkkiä, hunajaa ja kuningatarhyytelöä [9].

Fiberwigin julkaisuajankohta on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Eräs jälleenmyyjä ajoittaa ripsivärin vuoteen 2001, jolloin se osuu yhteen merkin perustamisvuoden kanssa [9]; toinen tuotekuvaus sijoittaa sen vuoteen 2004 [13]. Merkin ja sen lippulaivatuotteen kuvataan yleensä lanseeratun yhdessä, ja vuosi 2001 on yhdenmukainen Wikipedian vahvistaman perustamisvuoden kanssa.

Fiberwigin ohella valikoimaan kuuluu Lash Up Mascara E, joka tunnetaan 1,5 mm:n erittäin ohuesta kolmiomaisesta harjastaan, sekä Lasting Fine S -silmänrajauskynä, joita molempia on käsitelty kauneustoimitusten arvosteluissa.

Dejavu liitetään J-beauty-liikkeeseen ja sukupolveen aasialaisia kultti-ripsivärejä, jotka keräsivät seuraajia 2000-luvun puolivälistä eteenpäin [9]. Erityisesti Fiberwig-ripsiväri rakensi mainetta Japanissa ja eri puolilla Kaakkois-Aasiaa: vuonna 2008 julkaistu malesialainen arvostelu kuvasi sitä "Japanin myydyimmäksi mainostetuksi ripsiväriksi" ja antoi sille neljä tähteä viidestä, joskin se huomautti hinnan olevan korkea suhteessa suorituskykyyn [7]. Vuoden 2013 arvostelu nimesi sen kirjoittajan vakioripsiväriksi kahden edellisen vuoden ajalta [6].

Tuotetta myydään kansainvälisesti useiden kanavien kautta, mukaan lukien jälleenmyyjät kuten Sephora, YesStyle ja Beauty Box Korea, ja se tavoittaa Pohjoismaiden markkinat suomalaisen ja ruotsalaisen jakelun kautta.