Fiberwig

Fiberwig on japanilainen ripsivärisarja, jota myydään Dejavu-brändin alla ja joka kuuluu Imju Corporationille. Se rakentuu kuidulla rikastetun "filmi"-koostumuksen ympärille, joka päällystää jokaisen ripsen joustavaan putkeen — tekniikka tunnetaan nykyään laajalti tubing-ripsivärinä. Fiberwig Ultra Long Mascara esiteltiin Japanissa vuonna 2004 [5], ja se on edelleen sarjan lippulaivatuote.

Sarja on alabrändi eikä itsenäinen yritys, minkä vuoksi sen varhaishistoria kietoutuu emobrändin historiaan. Dejavu, brändi jonka alle Fiberwig sijoittuu, perustettiin vuonna 1987 ja julkaisi ensimmäisen ripsivärinsä vuonna 2001; Fiberwig itse lanseerattiin kolme vuotta myöhemmin, vuonna 2004 [5]. Vuosiluku 2004 viittaa nimenomaan tuotesarjaan, kun taas 1987 merkitsee sen emobrändin Dejavun perustamista, jonka ympärille sarja rakentuu.

Jokainen Fiberwig- ja Dejavu-verkkokauppa nimeää Imju Corporationin emoyhtiöksi [2]. Imju on japanilainen kosmetiikkavalmistaja, jonka muihin sarjoihin kuuluu ihonhoitobrändi Naturie. Jotkin jälleenmyyjien kuvaukset jäljittävät yritysketjun yhden askeleen pidemmälle ja kertovat, että Pias Corporation perusti Imjun vuonna 1990 [4]; tämän kuvauksen mukaan Imju on Fiberwigin suora emoyhtiö ja Pias sen isovanhempi. Brändin omat sivut nimeävät ainoastaan Imjun.

Fiberwigiä myydään silmämeikkisarjana, jonka keskiössä on Fiberwig Ultra Long Mascara sävyissä kuten musta ja pehmeämpi luonnollinen ruskea. Yhtiön mukaan koostumus käyttää "tip-extending film" -tekniikkaa, joka on tehty kahdenlaisista erittäin ohuista nailonkuiduista — toinen lyhyt, toinen pitkä — jotka kietoutuvat toisiinsa ja muodostavat kevyen filmipäällysteen jokaisen ripsen ympärille. Brändi yhdistää tähän "Long Styling Brush" -harjan, jonka on tarkoitus vetää kuituliuosta tyvestä kärkeen.

Sarjaa markkinoidaan kestävyydellä ja helpolla poistolla. Vesipohjaisen koostumuksen kuvataan hylkivän talia, hikeä ja kyyneleitä sekä kestävän hankausta, minkä brändi esittää suojana "panda-silmiä" vastaan. Tästä pysyvyydestä huolimatta sen on tarkoitus lähteä pois lämpimällä vedellä eikä erillisellä meikinpoistoaineella. Ilmoitettuja kosteuttavia ainesosia ovat hydrolysoitu silkki, hedelmäuute, hunaja ja kuningatarhyytelö. Fiberwig asemoidaan edulliseksi ja erittäin toimivaksi, ja se on valmistettu Japanissa.

Fiberwig perii laajemman Dejavu-lupauksen tuottaa konkreettisia, toiminnallisia tuloksia silmämeikissä. Emobrändi johtaa nimensä "nostalgisesta tunteesta, kun lapsena näkee äitinsä meikit tämän lipaston päällä", ja toimii mantran "This never existed before, but I've always wanted it" (Tätä ei ole koskaan ennen ollut, mutta olen aina halunnut sen) pohjalta, tavoitteenaan "herättää odotukset eloon todellisilla, konkreettisilla tuloksilla". Tässä kehyksessä Fiberwig kantaa iskulausetta "Dramatic Length, 360° Flawless Beauty".

Fiberwig saavutti länsimarkkinat 2000-luvun jälkipuoliskolla osana laajempaa japanilaisen kosmetiikan vientiaaltoa. Se saapui Yhdysvaltoihin Sephoran kautta noin vuonna 2007, missä Essence-lehti esitteli sen "Miracle Worker" -tuotteena, kutsui sitä "tummimmaksi, syvimmäksi mustaksi" ripsiväriksi ja listasi sen hintaan 24 dollaria [6]. Isossa-Britanniassa ja Euroopassa sitä myi Cult Beauty, joka kuvasi sitä "yhdeksi Japanin myydyimmistä ripsiväreistä" [7]. Sitä myydään myös Dejavun Singaporen sivustolla ja lukuisilla japanilaista tuontia myyvillä jälleenmyyjillä, ja sitä jaellaan Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa.

Tuotetta on myyty useilla nimillä jakelun siirtyessä alueiden välillä. Varhainen Ison-Britannian ja Euroopan varasto ilmestyi nimellä "d.j.v. MIARAY Fiberwig", kun taas varhaiset yhdysvaltalaiset listaukset käyttivät nimeä "DJV Beautenizer Fiberwig" [7][6]; nykyään se on brändätty johdonmukaisemmin nimellä Dejavu Fiberwig.

Jälleenmyyjä Rei Cosmeticsin mukaan ripsiväri sijoittui Japanin kolmen kärkeen 19 vuoden ajan ja voitti yli 23 kosmetiikkapalkintoa, ja se kuvaa Fiberwigiä "Japanin ykkösasemassa olevaksi tubing-ripsiväribrändiksi viimeisten 19 vuoden ajan" [3]. Sarja yhdistetään yleisesti sekä J-beautyyn että laajempaan tubing-ripsivärin nousuun.

Fiberwig on aktiivinen. Ultra Long Mascaraa myydään edelleen Imjun ja Dejavun kansainvälisissä verkkokaupoissa, mukaan lukien brändin Singaporen sivusto, Cult Beauty, japanilaiset jälleenmyyjät ja Pohjoismaiden markkinat, eikä lepotilasta ole merkkejä.