d'Annam

d'Annam on vietnamilaisjuurinen niche-hajuvesitalo, jonka Nick Hoang perusti vuonna 2023 [8]. Talo rakentaa tuoksunsa vietnamilaisen arjen ja laajemman aasialaisen kulttuurin jokapäiväisten tuoksujen ympärille ja tekee yhteistyötä IFF:n (International Flavors & Fragrances) vietnamilaisen tuoksusuunnittelijan Anh Ngon kanssa [8]. Nimi yhdistää ranskan preposition d' sanoihin "An" (rauha) ja "Nam" (viittaus Vietnamiin), ja se luetaan myös yksinkertaisesti muodossa "Vietnamista".

Talo perustettiin Hanoissa, jossa Hoang käynnisti sen; myöhemmin hän asettui Ho Chi Minhin kaupunkiin, jonne toimituksellinen aineisto hänet nykyään sijoittaa [8]. Talon verkkosivut ilmoittavat postiosoitteeksi New Yorkin (228 Park Avenue South), mikä heijastaa kaksikulttuurista rakennetta, jossa yrityksen rekisteröinti sijaitsee Yhdysvalloissa, kun taas luova johto, tuoksusuunnittelu ja perustaja ovat Vietnamissa [2].

d'Annam on Nick Hoangin hanke, ja hän toimii sen luovana johtajana. Niche-jälleenmyyjä Ministry of Scentin perustajahaastattelun mukaan idea syntyi koti-ikävästä: ulkomailla New Yorkissa asuessaan Hoang kaipasi maaseudulla vietetyn vietnamilaisen lapsuutensa tuoksuja ja kiinnostui hajuvesistä vaimonsa niche-tuoksuinnostuksen kautta [8]. Hän lähti tekemään hajuvesiä, jotka voisivat kantaa noita muistoja — kuvaillen innoituksen lähteiksi muun muassa "lootuksenkukat, jotka koristivat tyyniä järviämme" ja "limetinlehtien kirpeyden isoäitini puutarhassa".

Sen sijaan että olisi tilannut työn vakiintuneelta nimeltä, Hoang etsi vietnamilaisen tuoksusuunnittelijan ja otti riskin Anh Ngon kanssa, joka oli tuolloin vielä harjoittelija IFF:llä [8]. Kaksikko kehitti IFF:n kanssa talon ensimmäiset yhdeksän tuoksua. Myöhemmässä päiväkirjamerkinnässä Hoang selitti nimen sen vietnamilaisten osien kautta — "An" tarkoittaa rauhaa ja tyyneyttä, "Nam" maata — todeten samalla, että Annam oli myös siirtomaa-ajan historiallinen nimitys Keski- ja Pohjois-Vietnamille [7].

d'Annam julkaisi debyyttikokoelmansa Chapter 1: Enchanting Vietnam vuonna 2023, yhdeksän tuoksun kokonaisuuden, joka liittyy vietnamilaisiin paikkoihin, ruokiin ja perinteisiin — niiden joukossa White Rice, Vietnamese Coffee, Through the Forest ja In the Garden. Toinen kokoelma, Chapter 2: Memories of Japan, seurasi ja lisäsi mukaan tuoksuja kuten Matcha Soft Serve, Sakura Snow ja Hinoki Meditation, luovana johtajana Kazuki Yamamoto Hoangin rinnalla. Kolmas, Chapter 3: Majestic China, laajensi talon panaasialaista teemaa.

Yritys esittää itsensä "vietnamilaisena fine fragrance -talona", jonka hajuvedet ovat "juurtuneet aasialaisen kulttuurin rikkaaseen kudokseen" ja joiden on tarkoitus "innoittaa tyyneyttä ja iloa" [2]. Se rakentaa työnsä kolmen ilmaistun arvon ympärille — tyyneys, ilo ja kunnioitus — ja sanoo tuoksujensa "eivät ole äänekkäitä, vaan puhuvat selkeällä näkökulmalla". Talo asemoi itsensä niche-segmenttiin tarinankerronnallisella lähestymistavalla, joka sitoo jokaisen tuoksun tiettyyn muistoon tai kulttuuriseen viittaukseen.

d'Annamin hajuvedet on järjestetty teemallisiin "lukuihin", ja ne ammentavat raaka-aineista ja aiheista kuten jasmiiniriisi, vietnamilainen vihreä tee, oud, tummapaahtoinen robusta-kahvi, matcha, kirsikankukka ja hinoki-sypressi. Talon mukaan sen tuoksut "valmistetaan huolellisesti käsityönä pienissä erissä" kansainvälisesti hankituista luonnollisista raaka-aineista [2]. Tummapaahtoiselle robustalle rakennettu Vietnamese Coffee sai viraalia huomiota TikTokissa ja nousi esiin Google Trendsissä ennen laajempaa lehdistönäkyvyyttä [10].

Kestävyydestä yritys ilmoittaa, että sen pakkaukset ovat "100 % kierrätettäviä" ja että se valitsee kierrätettyjä materiaaleja ja pyrkii poistamaan muovin mahdollisuuksien mukaan [2]. Se kertoo myös ohjaavansa osan vuotuisista tuloistaan lastenhyväntekeväisyyteen Vietnamissa, mukaan lukien Hanoin syöpää sairastavia lapsia tukevat ohjelmat ja Ho Chi Minhin kaupungissa sijaitseva orpokoti [8].

Vuonna 2025 tuoksu Matcha Soft Serve sai kunniamaininnan Independent-kategoriassa Art and Olfaction Awards -kilpailussa, joka on Institute for Art and Olfactionin järjestämä alan palkinto [11]. Samana vuonna Who What Wear julkaisi toimituksellisen arvion Enchanting Vietnam -kokoelmasta ja nosti esiin Vietnamese Coffeen ja White Ricen sekä pani merkille sekä brändin TikTok-vetovoiman että sen hyväntekeväisyyselementin [10].

d'Annam on aktiivinen, itsenäinen talo. Se ylläpitää omaa verkkokauppaa, ja sitä myyvät niche-tuoksuputiikit Euroopassa, Amerikoissa ja Aasian ja Tyynenmeren alueella, mukaan lukien Jovoy Paris, Luckyscent ja Ministry of Scent. Sen päiväkirja osoitti jatkuvaa toimintaa vuoteen 2026 asti, sisältäen kyseisen vuoden helmi- ja toukokuulle päivätyt julkaisut [4].