Declaré

Declaré on ihonhoitomerkki, joka on erikoistunut herkälle iholle tarkoitettuihin tuotteisiin. Sen juuret ulottuvat vuoteen 1978, jolloin se kehitettiin Greiter Piz Buin -yhtiön sisällä. Nykyään merkki esittäytyy nimellä Declaré Switzerland ja valmistaa tuotteitaan sveitsiläisissä laboratorioissa Bodenjärven rannalla. Vuodesta 1990 lähtien merkkiä on omistanut Troll Cosmetics GmbH, itävaltalainen perheyritys, jonka pääkonttori sijaitsee järven toisella puolella Schwarzachissa Vorarlbergissä [8].

Merkin identiteetti ja yritysomistus ylittävät valtionrajan. Declaré kuvaa itseään sveitsiläiseksi ja viittaa valmistukseen sveitsiläisissä laboratorioissa [2], kun taas emoyhtiö Troll Cosmetics GmbH on rekisteröity Itävaltaan [10]. Molemmat kuvaukset esiintyvät saatavilla olevissa lähteissä, ja yritys on pysynyt kaupallisesti aktiivisena; sen verkkosivuilla on ajankohtaisia tuotemallistoja ja vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä.

Declarén loi vuonna 1978 Marga Greiter osana Greiter Piz Buinia, sveitsiläistä perheyritystä, jonka perusti kemisti Franz Greiter [9]. Greiterin ansioksi luetaan yhden ensimmäisistä tehokkaista nykyaikaisista aurinkovoiteista esitteleminen vuonna 1946, ja perheyritys rakensi maineensa aurinkosuojauksen ja ihotieteen parissa ennen kuin Declaré syntyi sen sisältä. Strala Beautyn toimituksellisen profiilin mukaan vuoden 1978 mallisto oli ensimmäinen erityisesti herkälle ja allergiataipuvaiselle iholle kehitetty kosmetiikkasarja [6].

Huomautus ajoituksesta: jotkin epäviralliset lähteet sijoittavat merkin alun 1980-luvun loppuun tai 1990-luvun alkuun, mutta tämä näyttää sekoittavan merkin luomisen sen myöhempään omistajanvaihdokseen. Sekä merkin oma kuvaus että riippumaton alan uutisointi antavat perustamisvuodeksi 1978 [6].

Ratkaiseva muutos merkin historiassa tapahtui vuonna 1990, kun Karl J. Troll osti Declarén Greiter Piz Buinilta ja perusti oman yhtiönsä Troll Cosmeticsin [8]. Myöhemmässä yhtiön merkkivuotta juhlistaneessa haastattelussa Troll muisteli, että jotkut pitivät siirtoa tuolloin uhkarohkeana: "Kun otin Declaré-merkin haltuuni, jotkut pitivät minua hulluna."

Trollin omistuksessa brändiportfolio laajeni. Vuonna 2010 yhtiö hankki premium-merkit Juvenan ja Marlies Möllerin Beiersdorfilta ja laajensi valikoimaansa Declarén rinnalla [7]. Helmikuussa 2025 Troll Cosmetics juhli 35-vuotispäiväänsä, ja Declaré oli asemoitu konsernin lippulaivamerkiksi [8].

Declarén omistaa Troll Cosmetics GmbH, perheomisteinen yritys, jonka kotipaikka on Schwarzach Itävallan Vorarlbergin osavaltiossa. Yrityksen perusti Karl J. Troll vuonna 1990, ja sitä on sittemmin johdettu hänen tyttärensä Barbara Sandner-Trollin toimiessa toimitusjohtajakumppanina [8]. Konsernin sisällä Declaré on sisarmerkkiensä joukossa, joihin kuuluvat muun muassa Juvena ja Marlies Möller, molemmat hankittu Beiersdorfilta vuonna 2010.

Merkin nimi juontuu latinan sanasta declarare, ja yritys esittää tämän etymologian sitoumuksena avoimuuteen. Sen mukaan tarkoituksena on "paljastaa, julistaa rehellisesti ja vastuullisesti." Karl J. Troll on tiivistänyt merkin ajattelutavan yhteen periaatteeseen: että "kauneus, ihosopivuus ja tehokkuus ovat kolme erottamattomasti toisiinsa liittyvää ominaisuutta."

Declaré asemoi itsensä yksinomaan herkän ihon asiantuntijaksi ja viittaa alan lukuihin, joiden mukaan noin 65 % kuluttajista pitää ihoaan herkkänä. Sen tuotteet on jaettu teemallisiin mallistoihin, kuten Allergy Balance, Hydro Balance, Age Control ja Caviar Perfection, ja ne kattavat kasvot, vartalon, aurinkosuojauksen sekä miesten sarjan. Jakelu on valikoivaa ja suunnattu pääasiassa parfymerioihin, ja yritys ilmoittaa olevansa läsnä yli 50 maassa [7].

Declarén tuotteiden keskiössä on SRC™ Complex, lyhenne sanoista Sensitivity-Reducing Complex, jota yritys kuvaa teknologiaksi, jonka tavoitteena on vähentää ärsytystä, parantaa ihon suojatoimintoa ja suojata soluja. Tukevia aktiiviaineita ovat Sensiline, joka johdetaan pellavauutteesta sen tulehdusta hillitsevän vaikutuksen vuoksi; Structurine, joka uutetaan valkoisista lupiineista; ja Ectoin, jonka merkki kertoo auttavan suojaamaan ihoa valon aiheuttamilta vaurioilta ja ikääntymiseltä.

Yritys korostaa farmaseuttista lähestymistapaa valmistukseen ja testaukseen. Se ilmoittaa, että sen tuotteet on ihotieteellisesti testattu herkälle iholle määritetyn menettelyn mukaisesti, jossa teipillä käsiteltyä ihoa arvioidaan 48 ja 72 tunnin kohdalla kolmen mittarin osalta: punoitus, halkeamat ja hilseily. Toimituksellisessa uutisoinnissa nimettyjä tunnusomaisia tuotteita ovat Ocean's Best Triple Hyaluronic Serum, Hydro Balance Ocean's Best Mask, Essential Eye Lifting Serum ja Gentle Cleansing Milk [6].

Declaré on edelleen aktiivinen. Sen verkkosivuilla on ajankohtaisia tuotemallistoja ja vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja sen emoyhtiö Troll Cosmetics juhli 35-vuotispäiväänsä vuonna 2025 [8]. Merkki ilmoittaa jakelusta yli 50 maassa ja on saatavilla Norjassa.