Juvena

Juvena, jota markkinoidaan nimellä Juvena of Switzerland, on vuonna 1954 perustettu sveitsiläinen ihonhoitoyhtiö, joka on erikoistunut anti-age-kasvojenhoitoon [2]. Se sai alkunsa Divapharma-lääkelaboratoriosta, jonka Edmund Georg Locherin johtama tutkijaryhmä perusti Zürichiin vuonna 1945, ja nimi juontuu latinan sanasta juvenalis, joka tarkoittaa nuorekasta [10]. Brändi sijoittuu markkinoiden selektiiviseen, tavarataloista löytyvään segmenttiin, ja sitä myydään pääasiassa hajuvesiliikkeissä eri puolilla Eurooppaa.

Vaihdettuaan omistajaa useaan otteeseen yli puolen vuosisadan aikana Juvena on kuulunut vuodesta 2010 itävaltalaiselle Troll Cosmetics GmbH:lle, ja sen toiminnasta vastaa sveitsiläisessä St. Margrethenissä sijaitseva Juvena Marlies Möller AG [12]. Yhtiö on edelleen toiminnassa: tuotevalikoima on ajan tasalla ja verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä.

Brändin tieteellinen tausta ulottuu Divapharmaan, lääkelaboratorioon, jonka joukko tutkijoita perusti Zürichiin vuonna 1945 Edmund Georg Locherin johdolla. Juvena-yhtiö itsessään perustettiin tammikuussa 1954 kehittämään kasvojenhoitotuotteita yhteistyössä ihotautilääkäreiden kanssa. Yhtiön mukaan sen ensimmäiset tuotteet olivat kaksi niin kutsuttua Light Cream -voidetta, Creme Juvelia ja Active Moist, jotka sen kertoman mukaan erottuivat kevyellä ja tasaisella koostumuksellaan aikana, jolloin voiteet olivat yleensä paksuja ja rasvaisia. Vitamin F99 -nimellä markkinoitu varhainen voide oli niiden tuotteiden joukossa, jotka rakensivat brändin ensimmäisen maineen [10].

Tuotanto käynnistettiin Baden-Badenissa Saksassa vuonna 1967. Vuonna 1968 italialainen näyttelijä Sofia Loren ryhtyi brändin keulakuvaksi ja avasi ensimmäisen Juvena Beauty Centerin Zürichissä [2].

Yhtiö laajeni myös omin yritysostoin: vuonna 1991 Juvena osti Laboratoires La Prairien [10]. Seuraavien vuosien aikana se koottiin yhteen lähibrändien kanssa — Marlies Möllerin hiustenhoito liitettiin mukaan vuonna 2002, ja vuonna 2006 Juvena, La Prairie, Marlies Möller sekä vastikään lanseerattu SBT Skin Biology Therapy yhdistettiin Beiersdorfin alaiseksi La Prairie Groupiksi.

Vuonna 2009 brändi toteutti laajan uudelleenlanseerauksen, jossa esiteltiin uutena lippulaivatuotteena Master Cream ja luovuttiin siihenastisista alabrändinimistä, kuten Juvedical, Juvelia, Rejuven ja Juvenance [11]. Dirk Trappmann, tuolloin La Prairien johtaja, kertoi alan lehdistölle haluavansa "puhaltaa pölyt pois" brändistä, jonka eurooppalaiset naiset hänen sanojensa mukaan "yhdistävät ehkä ennen kaikkea äiteihinsä".

Juvena vaihtoi omistajaa toistuvasti 1900-luvun loppupuolella. Sen osti vuonna 1977 British American Cosmetics, BAT Industriesin tytäryhtiö [10]. Kun BAT myi kosmetiikkadivisioonansa vuonna 1985, Juvena siirtyi Beechamille, joka vuonna 1988 luovutti brändin sen omalle johdolle yritysoston kautta. Vuonna 1990 omistajaksi tuli saksalainen Beiersdorf-konserni, Nivean emoyhtiö, joka liitti Juvenan premium-ihonhoitovalikoimaansa [9].

Vuonna 2010 Beiersdorf myi sekä Juvenan että Marlies Möller -hiustenhoitosarjan itävaltalaiselle Troll Cosmetics GmbH:lle; kauppaehtoja ei julkistettu [12]. Beiersdorf perusteli myyntiä sillä, että se halusi keskittää selektiivisen markkinan voimavaransa La Prairieen. Brändi on siitä lähtien pysynyt Troll Cosmeticsin omistuksessa, ja sen toimintaa hoidetaan sveitsiläisen Juvena Marlies Möller AG:n kautta [7].

Juvena kuvaa nuorekkuutta omin sanoin "asenteeksi ja ajattelutavaksi, ei pelkästään siksi, miltä nainen näyttää", ja määrittelee kauneuden ajattelun, liikkeen, katseen ilmeikkyyden ja ihon säteilyn yhdistelmäksi. Yhtiö tiivistää kolme periaatettaan korkeisiin sveitsiläisiin laatuvaatimuksiin, ammattimaiseen asiakaspalveluun ja innovatiiviseen tieteelliseen tutkimukseen, ja sen missiolause kuuluu "My cutting edge skincare". Tuotteet on suunnattu kypsemmälle, hajuvesiliikkeissä asioivalle luksusihonhoidon yleisölle, ja niissä käytetään tunnuslausetta "Anti-Aging Specialist since 1954" [1].

Juvenan valikoima kattaa kasvojenhoidon — puhdistuksen, serumit, naamiot, essence-tuotteet sekä silmille, huulille, kaulalle ja käsille tarkoitetut hoitotuotteet — ja sen lisäksi vartalonhoidon, Sunsation-aurinkosuojasarjan sekä Rejuven Men -nimellä markkinoidun miesten sarjan. Fascianista-kokoelma ulottuu vartalonhoitoon SkinNova Body -voiteen ja -serumin sekä 3D-hierontarullan myötä.

Brändin keskeinen oma teknologia on SkinNova SC, jonka se kertoo yhdistävän ihon uudistamiseen keskittyvästä lääketieteestä peräisin olevan, alun perin palovammapotilailla käytetyn ainesosan peptidiin, jonka tarkoitus on aktivoida ihon omia kantasoluja [11]. Yhtiön mukaan menetelmä "tiivistää, hienostaa ja jäsentää ihon rakennetta uudelleen". Tämä teknologia on perustana Master Cream -voiteelle, vuonna 2009 lanseeratulle patentoidulle lippulaivatuotteelle, jota myytiin 75 millilitran lasipurkissa 189 euron hintaan ja jonka brändi kertoo tuottavan näkyviä tuloksia 28–60 päivässä. Toinen teknologia-alusta, Juvenance Epigen, on yhtiön esittelyn mukaan ihotutkimuksen ja epigenetiikan kohtauspaikka. Muita valikoimassa nimeltä mainittuja ainesosia ovat retinoli, hyaluronihappo ja guaranasta saatava mieto BHA-kuorinta-aine.

Master Creamin uudelleenlanseerauksesta ja vuoden 2010 omistajanvaihdoksesta kertoi molemmista alan julkaisu WWD, ja kaupasta uutisoi myös Premium Beauty News. Sofia Lorenin vuonna 1968 alkaneen roolin lisäksi yhtiö on käyttänyt nykyisenä keulakuvanaan entistä itävaltalaista ammattitennispelaajaa ja Eurosportin juontajaa Barbara Schettiä, jota se kuvaa "JUVENAn uusiksi kasvoiksi" [1].

Juvena on edelleen aktiivisesti myynnissä oleva brändi. Vuoden 2009 uudelleenlanseerauksen aikaan se ilmoitti noin 3 200 myyntipisteestä eri puolilla Eurooppaa sekä jakelusta myös Kanadassa, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa, Israelissa, Kyproksella ja Turkissa selektiivisen jakelumallin mukaisesti [11]. Yhtiön verkkosivustoa ylläpidetään ja siinä on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä; viimeaikaisiin lanseerauksiin kuuluvat Exfoliating Guarana Mousse, Retinol and Hyaluron Cell Fluid, Fascianista 3D -hierontarulla ja Miracle Serum. Brändin oma blogikanava julkaisi viimeksi vuonna 2019, mutta sen myyntiläsnäolo, tuotekehitys ja sosiaalisen median tilit ovat jatkuneet Troll Cosmeticsin omistuksessa.